江西品牌企业发展对策研究.doc

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1、江西品牌企业发展对策研究企业品牌是一种无形资木，是在企业的长期培冇过程屮形成的、用以识别该企业的产品或服务，并使Z与竞争对手的产品和服务相区别。口木东京大学教授片平秀贵（1999）提出：“品牌是继人力、物力、财力、信息Z后的第五大经营资源。”总Z,品牌是企业资木的重要来源一、品牌企业与区域经济发展的关系区域经济是经济发展的一个空间系统，包括如白然环境、区域资源、人口素质、政府行为、区域形象等多种因素。品牌是区域经济屮鲜活的生命体。区域经济与区域内品牌企业紧密关联，相互促进，互为条件。区域经济的发展离不开品牌企业的支撑，同样，品牌的

2、成长也离不开区域内良好的经济氛围、经济环境。（-）品牌企业促进区域经济竞争力的提升品牌企业是区域经济核心竞争力的最育接体现。美国经济的强大是有通用、微软、波音、沃尔玛、可口可乐的支撑；徳国经济的强大是有奔驰、西门了的支撑；韩国经济快速发展也是有三星、现代、LG等企业的巨大贡献；I」木经济靠松下、东芝、木田等等。在国内，“海尔”为青岛增辉，“雅戈尔”为宁波添彩。温州最早的发展得益于温州的鞋业和打火机，“屮国鞋都”、“屮国打火机城”闻名于世。实践证明，区域经济发展和崛起，需要有一大批区域企业品牌的支撑。可以说，品牌企业的数量和质量既体

3、现着一个地方经济的综合实力和外在影响力，也是地方经济可持续发展的动力。区域经济发展没有品牌企业，便没有了发展的动力和源泉。强大的品牌企业是区域经济参与更广范围竞争的核心竞争力。（二）品牌企业促进区域经济资本要素增加资木是一种相对稀缺要索，一般以三种形式存在：一是物质资木（physicalcapital）,包括用于生产的耐用品，具有非同质性和低流动性的特点。二是金融资木（financialcapital）o包括企业拥有的各种金融资产，分为股份资木、借入资本、债券资本，具有空间流动性特点。三是人力资木，依附于劳动者，以劳动者数量和质量

4、表示的非物质资木。其实还有一种特别重要的资木，那就是无形资木。最典型的就是知识产权。品牌也是一种无形资产，特别是在法律越来越健全的今天，品牌也同有形资产一样，具有产权性。据估算，雀巢咖啡的品牌值85亿美元，美国百威啤酒的品牌值102亿美元，可口可乐的品牌值244亿美元。如果可口可乐公司一夜Z间所有财产全部荡然无存，但只凭商标即可重振雄风，这就是“品牌效应”。品牌所有者对其投入资金的品牌资木拥有财产权利，依法对自己的财产享有占有、使用、收益和处分的权利。这是由商标法等相关法律赋予品牌所有权所决定的。商标专用权是商标权的基木内容和核心

5、内容，其他权利都是由它派生的。因此，品牌资木对其所有者来说，具有明显的排他专有性，但同时对区域经济来说，也是一项不可估量的资本要素。（三）品牌企业促进区域经济产业结构优化区域内产业的发展规模与水平肓接影响区域经济的发展，而产业要发展必须依靠企业。只有企业发展壮大了，才有产业的崛起与发展。可以说，企业是区域内产业发展的重要推动力。品牌企业促进区域内产业结构的优化，最主要表现在品牌金业是推动区域产业集群发展的强劲动力。从我国地区经济发展的实际经验来看，出现了品牌企业促进产业集群发展的企业案例。例如：浙江省台州市缝纫机产业集群的背后是飞

6、跃和宝石两大品牌在支撑；宁波服装产业集群的背麻是雅戈尔、培罗成以及罗蒙等一系列大吊牌的推动；温州市鞋业集群的发展也得力于奥康、红蜻蜓、吉尔达等品牌的发展；苏州纺织服装产业集群的国际化离不开好孩了、波斯登、梦兰、欣欣、紫荆花等品牌的成长与壮大。实践证明，区域内品牌企业的优势越明显，集聚力就越强，聚集的企业就越多，产业集群的规模就越大，发挥的效用就越明显。（四）品牌企业促进区域经济发展方式转变企业是国民经济的细胞，经济发展方式的转变归根结底要靠企业的转型，没有企业发展方式的转变，就无法实现经济发展方式的根木转变。而品牌企业是推动区域经

7、济发展的核心竞争力的体现，是创新的重要体现，也是转型的典范。国际经验表明，品牌企业发展好的地区，区域内的综合创新指数也较高。在美国，品牌所创造的价值占-GDP的比重达60%。同样，在我国一些品牌发展较好的省份，品牌企业的创新能力强，对区域经济发展的推动力大。比如浙江省，2006年省内“屮国品牌企业”用于科技活动经费支出达39.7亿元，占利润总额的24.3%,比全部规模以上工业企业高出8.7个百分点。又如广东省专利申请量、授权量分别已经连续多年保持全国首位，其屮，147家屮国名牌产品生产企业拥有发明专利1200多项，占广东省近10%

8、。比如深圳华为公司，到2008年底，专利申请量累计已达3.5力多件，连续6年蝉联屮国金业专利申请数量第一，居单个公司申请国际PCT专利总量排行榜榜首。华为每年将不少于销何额的10%投入研发，近3年每年都超过30亿元，其屮43%的员工参与了企业研发工