努比亚智能手机体验营销策略研究

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1、图书分类号：密级：毕业论文努比亚智能手机体验营销策略研究RESEARCHONEXPERIENCEMARKETINGSTRATEGYOFNUBIASMARTPHONE徐州工程学院毕业论文摘要随着中国智能手机市场的相对成熟，在爆炸式购买浪潮的顶峰期过了之后，智能手机市场迎来了新一轮的洗牌。在这种大背景下，智能手机行业之间竞争的焦点，不仅是手机设计工艺之间的竞争，更是对智能手机用户的争夺。而且随着居民的收入不断提高，对外交流和往来频繁，人们的消费能力和消费观念也有了更大的提高和改变，消费者开始逐渐抗拒企业对他们需

2、求的诱导和操纵，消费者在购买产品的同时，更加注重的是享受和体验这一过程。这就需要改变以往的营销观念，运用体验营销理论来应对激烈的市场竞争。本文以努比亚智能手机为研究对象,通过对体验营销相关理论进行整理分析，运用文献查阅、个案研究和归纳演绎的研究方法，对努比亚体验营销现状进行了研究和分析。同时通过整理，找出了努比亚在体验营销过程中存在的问题并进行了分析。其后结合体验营销的理论，针对努比亚的体验营销策略提出具体的改进措施，旨在帮助其在未来能够更好了实施体验营销策略，给智能手机用户提供更好的体验服务。关键词：体验

3、营销；努比亚；智能手机I徐州工程学院毕业论文AbstractWiththerelativematurityofChina'ssmartphonemarket,thesmartphonemarketusheredinanewroundofreshuffleafterthepeakoftheexplosivebuyingsurge.Underthisbackground,Thefocusofcompetitionbetweenthesmartphoneindustryisnotonlythecompetitio

4、namongmobilephonedesignprocess,butalsothecompetitionforsmartphoneusers.Andwiththecontinuousimprovementofpeople'sincome,foreignexchangeandfrequentcontacts,people'sspendingpowerandconsumerattitudeshasalsobeenagreaterincreaseandchange.Consumersarenolongersati

5、sfiedwiththepassiveacceptanceofthecompany'sguidanceandcontrolwhentheybuyproducts.Consumerspaymoreattentiontotheenjoymentandexperienceofthisprocess.Thisneedstochangethemarketingconceptinthepastanduseexperiencemarketingtheorytodealwiththefiercemarketcompetit

6、ion.TheobjectofresearchisNubiasmartphone.Througharrangingandanalyzingexperiencemarketingtheoryandusingtheresearchmethodsofliteraturereview,casestudyandinductiondeduction,theexperiencemarketingpresentsituationofNubiaisstudiedandanalyzed.Atthesametime,throug

7、hthecollation,theproblemsintheexperiencemarketingprocessofNubiaarefoundandanalyzed.Thencombinedwithexperiencemarketingtheory,theresearchputsforwardspecificimprovementmeasuresaccordingtotheexperiencemarketingstrategyofNubia.ThepurposeofthisresearchistohelpN

8、ubiainthefuturetobetterimplementtheexperiencemarketingstrategy,toprovidebetterexperientialserviceforsmartphoneusers.Keywords:Experiencemarketing;Nubia;SmartphoneI徐州工程学院毕业论文目录1绪论11.1研究背景及意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义