论唐宋时期广告的发展及表现

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1、南京财经大学本科毕业论文学校代码:学号:本科毕业论文（设计）中文题目：论唐宋时期广告的发展及表现英文题目：ThedevelopmentandexpressionofadveilisingintheTangandSongDynasties所在院系：营销与物流管理学院广告系专业班级：广告学生姓名：指导教师：论唐宋时期广告的发展及表现［摘要］唐宋时期是中国封建王朝的鼎盛时期，政治经济的迅速发展，科技文化的繁荣昌盛为唐宋时期的广告发展提供了广阔的空间。这一时期的广告丰富多彩，商业繁荣、竞争加剧使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉时期。本文围绕唐宋广告其产生条件、表现

2、形式、分类以及自身发展变化过程来体现出中国唐宋广告的特质，探索那一时期广告与社会之间的发展规律。［关键词］唐宋时期广告发展表现形式ThedevelopmentandexpressionofadvertisingintheTangandSongDynastiesAbstract:TangandsongdynastiesistheheydayoffeudaldynastyinChina,therapiddevelopmentofthepoliticalandeconomic,technologicalandculturalprosperityoftangandso

3、ngdynastiesadvertisingdevelopmenthasprovidedabroadspace・Thisperiodofadvertisingcolorful,businessprosperity,increasedcompetitionmakestheformofadvertising,stylefarmorethantheperiodofthepre-qinandhandynasties.Thispaperaroundthetangandsongdynastyadvertisingitsconditions,forms,classifica

4、tionandthechangeoftheirowndevelopmentprocesstoreflectthecharacteristicsoftangandsongdynastyofChinaadvertising,exploretheperiodbetweenadvertisingandsociallawofdevelopment.Keywords:TangandSongdynastiesDevelopmentofadvertisingform一、绪论（一）引言广告是人类社会发展到一定历史阶段的产物，在我国有悠久的历史。它是伴随着人类的社会活动及日常生活

5、而岀现的。最初的广告一般都很简单，随着商品生产的发展和商品交换的扩大，广告的形式越来越多，传播范围也逐渐扩大。唐代与宋代，不仅是中国封建社会经济与文化的空前繁荣时期，同时也是商业迅猛发展与繁盛的时期，特别是城市经济有了显著发展。随着生产力水平的提高和商品交换的频繁，市场活跃，可供选择的商品越来越多，同一行业之间的竞争日趋激烈，与商业有着亲缘关系的广告，也在这一时期得到长足的发展。唐宋时期的广告形式呈现出了丰富多彩的局面。对于这样一个广告业飞速发展，形式纷繁多样的时期，笔者认为有必要对该时期中广告的表现形式，样式做一个简要的归纳整理并对这一时期中广告的发展的规律

6、、特点进行研究分析。（二）研究意义关于唐宋时期广告的研究探讨，对于人们正确了解广告发展演变的规律，认清广告产生背景、环境、物质基础，厘清原始广告表现形态、传播渠道、广告发展脉络关系，清晰广告研究对象，具有重要意义。并且对与唐宋时期的广告各种形态的描述，有助于了解古代广告的现状，有助于透过其形态的外在形式，探讨广告的内在本质。这对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意。二相关文献综述中国广告史的研究始于清末，我国本土最早研究广告史的论文是当时著名的白话文倡导者、白话报刊活动家裘可桿的《广告文考》。“五四”前后，著名的新闻学家徐宝璜、新闻史学家戈公振在他们的著作中

7、也涉及到广告史的研究。但直到1948年，我国才出现了第一本广告史研究著作，即如来生的《中国广告事业史》。之后，唐忠朴、贾斌（1981）主编的《实用广告学》，徐百益（1986）的《实用广告手册》，田戈（1991）编著的《中国古代广告概述》，陈树林（2007）编著的《中国广告历史文化》等书都不同程度涉及了古代广告发展历史，但均未形成完善的唐宋广告的研究体系。其中最有代表性的广告史研究著作之一是陈培爱（1997）编著的《中外广告史教程》，它介绍了唐代的灯笼广告、旗帜广告和宋代的招牌广告、音响广告和印刷广告等广告形式，但未提及广告与当时社会经济发展的互动联系。在对于广

8、告史的研究中主要针对的热点问题，到目前