品牌传播：不走寻常路

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1、品牌传播：不走寻常路-企业管理论文品牌传播：不走寻常路文/延辉颠覆与重建，融合与创新，是媒体传播形态在“互联网+”时代变革的关键词。这种环境下，品牌传播渠道同样必须遵循互联网传播规律，实现基于互联网和移动互联网的生产力再造，才能在新的形势和格局下更好的生存和发展。而伴随着新媒体的不断更新迭代，微博、微信等自媒体的不断产生与成熟，品牌的传播战略也正在步人“互联网+”时代，传播方式正在经历巨大变革。选择好传播平台和路径革旧纳新，别做回老路。很多企业的新媒体运营推广，还是在做“+互联网”的工作，就是每天做内容，

2、找内容，然后发布在微博、微信公众号上，以为这样就完事了，以为这样就是拥抱新媒体了。在信息过剩的这个时代，这样做，和发布在PC官网上没有什么区别。当新媒体被做成旧媒体，当新媒体被做成传统媒体，他的传播成本和传播效率肯定会不成正比。新媒体重在“新”，这也正是“互联网+”的精髓所在，当我们把传播这件事情理解为如何通过互联网，用技术的方式，去助力我们品牌传播做一些事情，并以技术突破做为核心的时候，结果往往有意料之外的收获，比如H5页面技术，运用到运营推广上，可以做出很多酷炫的效果，会让人喜爱并乐于传播。比如活动集

3、合网站，通过集合各种类型的活动信息，给活动上下游去中介化，这都是新媒体传播的新靓点，新方向。企业媒介矩阵化。企业媒体化是大势所趋，建立企业自己的媒体传播矩阵，比如着力打造：PC官网+微信公众平台+企业微博+企业高管微博+自媒体的企业立体传播矩阵方式，一方面可以应付日常运营推广的需求，帮助运营推广人员全方面掌握媒体特征，熟知传播的链条、传播规律以及对热点事件的敏感度等等；另一方面可以将更多的经费、资源集中起来，运用在大事件、大活动的推广上。另外，像传统门户类的网站，虽然主动去访问阅读的人已经越来越少，几乎可

4、以忽略不计，但是我们仍然需要通过他们发布，因为它们可以提高我们的品牌在百度搜索和百度指数上的影响力；而另外一些互联网和科技数码类的新兴垂直媒体，包括自媒体大号，如能与他们确立一个比较良好的关系，再好不过了。创始人品牌化。在信息爆炸的当下，品牌辨识度的降低几乎是一种必然；新媒体正在改变传统的品牌信息交流方式，从高高在上的，点对面的传播模式去适应点对点的传播模式，从消费者请注重到注重消费者……品牌正越发成为企业越来越重要的无形资产，新环境下的企业品牌，不单单是“产品+企业”的品牌，更是“产品+企业+创始人”品

5、牌人格化等综合因素的消费记忆识别。在Facebook上、微博、微信上一个品牌就是一个人格标签；过去是“神与人”的沟通时代，现在是“人与人”的沟通时代，我们会看到一些企业，无论是奶茶妹，刘强东，还是李国庆，俞敏洪都在通过个人品牌人格的塑造巩固或维护企业的价值地位。传播社群化。社群的魅力所在就在于他全面颠覆了传统的传播效果；包括重构了传播的平台；常规的推广可以划分为两部分，一是做策划，做内容，二是找渠道发放，90%的企业品牌传统都在延续着这一看似没有任何问题的老路，问题是：渠道还是原先的渠道吗？消费者还是原先

6、的消费者吗？因此我们面临的是：渠道在极度打散，消费者中互联网原住民的基数在急速上升，他们的社交、活动不再集中于线下，而是自由的徜徉在线上的某个QQ部落，某个微信社群乃至YY平台。社群传媒将做为互联网+传媒的重要渠道已经获得了广泛的关注，也许我们还没了解，最早入驻的小米部落已经有1300多万粉丝了，也许我们还看到美国最主要的电影、电视节目发行和制作公司二十世纪福克斯公司正在与QQ联手，开设部落，做部落直播，送粉丝电影票的形式玩转闭环。因此基于社群的传播未来必将成为新的传播主流。容易被忽略的盲点对于移动应用推

7、广者而言，抓不住重点往往是最让人头疼的一大问题。把握不住推广的重点，找不到合适的渠道，定不下合适的目标，都会导致APP难以成功，留存率低，这么一来搞不好就会赔了名声又折钱。所以在应用推广之前，了解应用推广的误区是非常必要的。为了帮助新人行的推广者更好地解决这一问题，我们详细介绍了一些初入茅庐的菜鸟推广经常会出现的一些误区，一起来看看吧。单纯寄希望于业界关注或病毒式传播。被应用商店置顶或是有强势媒体关注当然是好事。但是如果不结合明确的推广活动，那只能是白日做梦。成功的APP营销包括良好的媒体推动和社交推广，

8、但是营销启动的核心方案应该包含有付费的推广。过分关注CPI。低水平的CPI固然很好，它也的确是作为其中一个衡量预算最大产出的指标。但如果用户只是安装应用并不能说明问题，因为真正高质量的用户才会带来收益。所谓高质量用户是指那些注册了，使用了应用内的付费服务还经常使用APP的人——或者其他任何符合你APP模式的用户。所以关注CPLU(costperloyaluser)才是王道。广告投放渠道过于狭隘。如果只是挑选一两个表现最好的广告