四川本土ngo对社交媒体的运用研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA硕士学位论文MASTERTHESIS（电子科技大学图标）论文题目四川本土NGO对社交媒体的运用研究学科专业传播学学号201021120120作者姓名周雅蕊指导教师韩洪万方数据分类号密级注1UDC学位论文四川本土NGO对社交媒体的运用研究周雅蕊指导教师韩洪教授电子科技大学成都申请学位级别硕士学科专业传播学提交论文日期2013.04论文答辩日期2013.05.30学位授予单位和日期电子科技大学2013年6月29日答辩

2、委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据ARESEARCHOFSOCIALMEDIAAPPLICATIONINLOCALNGOOFSICHUANAREAAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:CommunicationAuthor:ZhouYaruiAdvisor:Pro.HanHongSchool:SchoolofPoliticalScienceandPublicAdministratio

3、n万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学

4、可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要随着每年我国本土NGO数量的不断攀升，使用社交媒体进行宣传的本土NGO也越来越多，以前那种“只做事，不宣扬”的固有思维早已被打破。在社交媒体盛行之前，我国本土NGO与传统媒体关系持续僵化，使得很多本土NGO信息传播渠道闭塞。而国外NGO利用社交媒体传播的成功案例，才使得更多本土NGO希望通过社交媒体宣传，开拓新的传播渠道，让受众对

5、其树立正确地认识。所以社交媒体的出现为我国本土NGO迎来了新的机遇，新的挑战。本文主要以四川本土NGO为例，采用问卷调查和深度访谈的方式，对该地区本土NGO社交媒体使用方式和使用效果进行调查。深度探究四川本土NGO社交媒体使用方式和使用效果的特点，结合调查结果分析形成影响其社交媒体使用效果的原因，并提出相关对策。在四川本土NGO社交媒体使用方式调查中，本研究发现该地区本土NGO都已使用社交媒体开展传播工作，大部分本土NGO还委派专职人员负责。社交媒体使用时间大部分集中在1-2年之间或2年以上。更新频率也较高，大部分本土N

6、GO每天定时更新信息内容。除此之外，本研究还发现该地区本土NGO对新浪微博的传播工作尤为重视，使用频率也较为频繁。在四川本土NGO社交媒体使用效果调查中，本研究选择了三家具有代表性的本土NGO，调查其传播预期目标和预期效果，并对受众进行调查。结果发现三家本土NGO虽然使用的社交媒体相同，但社交媒体使用效果却各有特点。在分析影响因素时，本文使用质性研究方法探究影响四川本土NGO社交媒体使用效果的原因。调查发现影响因素主要包括受众自身因素、传播内容和传播方式因素、机构自身因素和媒介自身因素四个大方面，其中受众自身因素是最主要

7、的影响因素，然后依次是传播内容与传播方式因素、机构自身因素和媒介自身因素。关键词：本土NGO，社交媒体，使用效果，影响因素I万方数据ABSTRACTABSTRACTAsmoreandmorelocalnon-governmentalorganizationsareemerginginmainlandChina,andmanyofthemstartusingsocialmediaastheirwaystogainpublicity,itmakes“dothedeedswithoutaword”anobsoletethink

8、ingpattern.Beforetheprevalenceofsocialmedia,therelationbetweenlocalnon-governmentalorganizationsandtraditionalmediahadbeenmoreandmorefossilizedandasaresult,itw