试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略

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1、试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略　　所谓非本土社交媒体，就是在中国大陆地区之外使用的，包括脸书、连我、推特、照片墙等平台在内的社交媒体。在我国台湾、香港地区以及其他国家和地区，这些社交媒体如同微信、微博一样，随着手机的普及正在影响着人们生活的各个方面，在政治等领域也开始崭露头角。如果说互联网是新战场，那么新媒体就是这片战场上的新

2、阵地，如何打好这场阵地争夺战是所有媒体都必须面对的问题，对于对台军事广播亦是如此。 　　一、借力非本土社交媒体的原因 　　对台传播是一项担负特殊任务的宣传活动。对台军事广播作为对台宣传的一个重要领域，在媒体融合的浪潮中，迫切需要找到适合自己的网络载体，进而探索新的传播特色，以求达到传达中央政策、沟通两岸交流、服务台湾受众、增进民间互信和追求国家统一的宣传目的。 　　媒体环境在变 　　2016年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上讲话时强调：“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”可以说，这从根本上为对台

3、军事广播指明了宣传工作的方向。 　　目前，对台军事广播的工作并没有做到“到人多的地方去”。报纸、广播、电视为代表的传统媒体已经意识到运用新媒体的重要性，但是对于对台宣传而言，传统媒体在“两微一端”当中所做的努力，台湾的大多数民众并不能看到。暨南大学新闻学专业硕士易念在其硕士学位论文中对296名台湾青年使用社交媒体情况的调查，可以说明原因。① 　　图1：台湾青年对若干社交媒体的使用频次统计 　　不难看出，脸书和连我是目前台湾最常使用的社交媒体，两者的区别在于，脸書主打社交互动，连我主打即时通讯。而当前的对台军事宣传，还没有有效地对接上

4、台湾最流行的社交媒体。这种平台的错位使得对台军事宣传停留在自说自话的境地。 　　有调查显示，目前在台湾，社交媒体脸书每个月都会有1800万的活跃用户。另据新华社2017年1月份的报道，台湾内部事务主管部门最新公布的数据显示，截至2016年底，台湾人口约为2355万。②计算下来，大约有超过76%的台湾人每个月都会在脸书上留下踪迹。媒体环境的改变促使人们的生活方式发生了改变，人们更多地通过网络社交媒体获取信息，而较长时间以来中国大陆和台湾地区社交媒体间的隔断，导致了大陆媒体对岛内媒体环境的极度陌生。 　　宣传对象在变 　　随着台湾的年轻

5、一代成长为社会主体，他们自然而然也就成为了对台宣传的主要对象。但是这一部分人长期与祖国大陆隔绝，加之台湾某些媒体持久片面的宣传和民进党不遗余力地推行“去中国化”政策，他们在政治态度、生活理念、思维方式、收听习惯和人生观、价值观等方面都和大陆人民产生了很大的差异。③ 　　据调查，收听中央人民广播电台对台广播的台湾民众比较少，和新媒体的受关注级别相比差距很大。究其原因，主要还是因为台湾的人口结构发生了变化，大多数需要被关注和影响的人都已经渐渐疏离了传统媒体，而趋于使用新媒体获取信息、进行交流。 　　随着时间的推移，台湾的新生代一般不会主

6、动寻求与大陆媒体互动，更不用提认同感、共鸣感和归属感，这从对台宣传近年来的工作中可以深切感受到。所以，使用与宣传对象对接的社交媒体，对台湾新生代做好舆论宣传工作显得尤为必要。 　　话语体系在变 　　近十多年来，台湾李登辉与陈水扁时期“去中国化”“文化台独”的恶果逐渐显现出来。台湾年轻人往往追求个人的小幸福，却对两岸关系理解不够全面、正面，容易将“台湾主体意识”与“台独意识”相混淆，“统独观”上有着偏向“独”的一种趋势，即便是在两岸的交流中，来自大陆的信息也不能够得到正确的传播和接受。④中国大陆对台宣传的政治、军事、国防等话题往往游离

7、于话语体系之外，对于很多人来说基本上是不知所云，导致不少受传者对来自大陆的声音产生了主观意愿和客观现实上的“屏蔽”。媒体工作者们一直都在强调对台宣传要“入脑、入耳、入心”，但前提是首先大陆媒体和台湾同胞要在同一个话语体系里面讲话。 　　社交媒体在台湾地区的广泛应用，给了对台宣传工作者们一个直接介入台湾民众社交生活的机会。对台宣传要在他们的“聚集地”，用他们“听得进去的调调”讲他们“听得懂的话”，要紧紧围绕影响了大多数台湾人的社交媒体来做文章。 　　二、借力非本土网络社交媒体的具体思路 　　既然新时期的对台军事宣传在媒体环境、宣传对象

8、和话语体系上都发生了深刻变化，对台宣传就应该针对这些变化，将宣传主阵地转移到脸书、连我等社交媒体中，将宣传对象重新锁定台湾的新生代。借鉴中国大陆新媒体蓬勃发展的经验教训，在传播内容、传播策略和传播手段上开辟一条对台军事宣传的独特之路。