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1、社交媒体时代广播新闻文化竞争力的打造人类的所有社会活动都离不开信息交流,以信息交流为首要目的的新闻活动是人们洞察生存环境和社会现象的多维视角,也是一种文化行为。因此,媒介的新闻活动能力必然包括文化力的因素,一家新闻媒体在文化力方面具有什么样优势,即什么样的文化竞争力,对该媒体的生存和发展有着至关重要的影响。随着社交媒体日渐成为新闻生产和传播中的新宠,传统新闻媒介如何在此背景下保住已有的媒介地位和影响力,从新闻文化竞争力角度进行试验和探索不啻是一种途径,也是一种必然。本文围绕社交媒体和传统广播相互作用、相互促进的关系,从物质与意识、生产者与接受者
2、、结构与流程等不同层面,借助传播学、营销学、心理学等理论,阐述研究社交媒体背景下广播新闻文化竞争力的必要性,探讨提振广播新闻文化竞争力角度和方法,并进一步提出推动广播新闻行业长续发展的建议。本文首先对研究社交媒体背景下广播新闻文化竞争力的必要性进行了阐述,介绍国内外学术界关于广播新闻文化竞争力的研究概况,以及成果与不足,并且阐明了本文研究的理论意义和实践意义。文章的第二章对新闻文化竞争力的概念、结构和要素进行了分析。结合学术界对文化竞争力研究的普遍共识,本文相应指出,广播新闻文化竞争力的结构包括广播新闻文化吸引力、文化经营力、文化传播力三个方面
3、,涉及广播新闻的生产、传播、反馈、再生产、再传播、再反馈的整个动态循环流程。文章进一步指出,决定和影响广播新闻文化竞争力的要素——广播新闻文化竞争力的主体要素是生产者与受众,中介要素是技术,客体要素是产品与品牌,并且分析了各要素之间的关系。文章的第三章对社交媒体的概念以及种类进行了廓清,归纳了社交媒体时代的基本特征。随后,文章结合国内最新广播收听调查报告,详细分析了社交媒体应用对传统广播新闻竞争力各要素带来的新影响以及提出的新要求。文章提出,在社交媒体背景下,作为一种技术文化和听觉文化的结合,广播新闻必须始终将声音符号的特性和优势贯穿新闻生产、
4、传播整个过程,同时,借鉴视觉化媒体强直观、易接受的特点,以及社交媒体资讯爆发、意见汇流、角色代理的特长,紧紧跟踪不断变化的受众心理和不断发展的媒介技术,思考打造广播新闻文化竞争力的对策和方法。在通盘考患广播符号优势、媒介生产环境和广播新闻文化竞争力结构和要素,文章论证了以下几点——当前广播新闻必须1.以“内容升级、功能升级、格调升级”的思维来抬升广播新闻文化吸引力,打造“可爱的”新闻广播形象；2.以全面“工具观”引领技术更新和人员储备,扩大广播新闻文化传播力；3.以“主动、诚意、大气、新奇”的形象展示广播新闻文化经营力。文章提出了以下几条具体操
5、作建议——一.针对广播新闻文化吸引力：1.在广播新闻生产中贯穿“集成化”思路,打破媒体界限,建立融合多种手段、多元内容、多样形式的策划编播动态体系。2.通过丰富内容题材、多样展示“声音”、注重呈现方式、设计匹配时段、推敲新闻编排、探索表达技巧的方法在广播新闻文本中进行“好声音”建构。3.在广播新闻传播中有意识地打造全息性广播、转换主客体身份、给予人本化关怀,拉近传受双方之间的心理距离。4.既发挥新闻文化权威性、示范性作用,又利用广播媒体情感性、体验性特长,通过一个另类的表达方式去叙述一个人们感兴趣的事件,表达一个人们想听而没有想到的观点。5.强
6、调新闻文化应该是全体共享的、普遍适用的,在社交媒体提供的“自主化”、“圈子化”的新传播语境中,广播新闻既要满足受众正当精神需求,更要给予从业者更多的学习交流、换位体验机会,培养他们的自信心和归属感,发挥新闻文化凝聚人心的作用。二.针对广播新闻文化传播力：一方面,注重对物质的工具技术及时更新,提高新闻生产硬件和传统收听方式的收听质量。另一方面,对具有“工具属性”的人的能力进行培养,包括对专业从业者的能力提升,以及民间智囊团的意见使用。三.针对广播新闻文化经营力：1.主动强化自我宣传和自我包装。2.诚意开展高质量、常态化、能体现广播特征的社会活动。
7、3.用大局视野进行广而深的新闻共做和话题经营。4.借用营销策略创新在社交媒体上推广广播新闻延伸产品和附加产品的方法。文章最后提出了社交媒体时代打造广播新闻文化竞争力时需要重视的问题,一是文本上偏向视觉符号的问题,二是内容上偏向社交媒体化的问题,三是技术上偏向技术决定论的问题。本文的特色在于紧紧围绕社交媒体背景,以全新改版后的上海人民广播电台990新闻频率为样本,对比国际、国内的同类广播,以及各种媒体的特长和局限,通过大量具体而时新的案例,全面总结当前广播新闻生产中的成功经验和改进空间,为广播新闻未来的发展提供具体可行的建议,同时帮助未来广播新闻
8、生产和传播规避可能遇到的问题。
