区域品牌的内涵及其对区域品牌绩效的影响——基于资源与制度视角

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书雨使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期d切夕年‘月√日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。

2、本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签签字日期：扣>导师签字}《日久日摘要随着产品的日趋同质化和市场竞争的不断增加，企业对产品或服务品牌化的成功促使人们对一个地区、国家品牌化的努力不断增强。区域品牌已成为理论界关注的热点。与此同时，对区域品牌的内涵结构缺乏系统的探讨。本文采用扎根探索和实证检验的方法，从资源与制度视角开发了一个由3维度12因子构成的区域品牌的多维结构模型

3、，并对该模型的妥当性及区域品牌各维度对区域品牌绩效的影响进行了实证检验。结果显示，区域品牌包含政治规制性资源、集群规范性资源和文化认知认同性资源3个维度。其中，政治规范性资源由领导专业性、目标一致性、利益群体协同性和资源动员性生成；集群规范性资源由资源优势性、产品优势性、产业优势性和产业规范性生成；文化认知认同性资源由价值观共享性、理论认知性、角色定位性和理念俗成性生成。区域品牌各维度对区域品牌绩效影响机理的研究结果表明，政治规制性资源、集群规范性资源和文化认知认同性资源对区域品牌识别均具有显著的积极影响，其影响力由

4、大到小依次为集群规范性资源、政治规制性资源及文化认知认同性资源。区域品牌识别对区域品牌绩效具有显著的积极影响。本文构建的由3维度12因子构成的区域品牌的多维结构模型，科学地揭示了区域品牌的内涵结构，为认识区域品牌提供了科学的依据，推进了区域品牌理论的发展。同时，本文构筑的区域品牌各维度对区域品牌绩效影响机理的研究模型，探明了区域品牌各维度对区域品牌绩效的影响机理及作用效力，揭示了区域品牌绩效是经过区域晶牌识别得以构筑的发展过程，可以为区域品牌的建设提供理论指导。关键词：区域品牌；政治规制性资源；集群规范性资源；文化认

5、知认同性资源；区域品牌识别；区域晶牌续效AbstractWiththehomogenizationofproductsandtheincreasingofmarketcompetition，Theenterprises’Successinproductorservicehasencouragethemtomakethesameeffortsinaregionorcountry．Placebrandhasgraduallybecomethefocusofattentiontoacademicresearchers．Ho

6、wever，justfewarticleshavehadadiscussiononthestructureofplacebrand．Basedonthegroundedtheoryandtheempiricalstudy,thisstudydevelopedaconceptualmodelofplacebrandof3dimensionsof12factorsfromtheperspectiveofRBVandtheinstitutionaltheory,andmadeallempiricaltestofthemod

7、elandtheinfluenceofeachdimensiontobrandperformance．Theevidenceshowsthatplacebrandcontainspoliticalregulatedresources，clusternormativeresourcesandculturalcognitiveresources．Amongthem，politicalregulatedresourcesaregeneratedbyleaderprofessional，targetcongruence，In

8、terestscoordinationandresourcemobilization．ClusternormativeresourcesaregeneratedbyresonlTA：advantage，productadvantage，IndustryadvantageandIndustrynormative．Culturalcognitive