农产品生态区域品牌的维度及其对品牌联想的影响

《农产品生态区域品牌的维度及其对品牌联想的影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、、■■ｉ＇＇＇？■■＇Ｖ．－＾＇ｙ‘／．．＇：，、—／：－’、嗦分类号：；；密级；如－：：．－，．：立．＼．二一．？手、５，学校代码：１０４１４或学号；２０１３０１０８１氣－■＇．＂．■＇■．＇．＇．＜‘？：：，，，．／．Ｖｆ．．．聲如寒．，ｔ户．夺省，如；爭－章巧巧诉怒乂掌．感‘？编＾、、Ｉ－化ｋ／／＾ｆ名硕±研究生学位论文；．＇‘．？，＞产章？．八皆秦起成．，夺＾＇、＾抬義贪农产品生态区域品牌的维度＾导，＾＇＇巧＊Ｓ

2、＾其对品、、牌联想的影峡’＇．＊＇＇－＇＇．ｒ，．．Ｖ■＇．＇．：＼：：＾—；ＴｈｅＤｉｍｅｎｓｉｏｎｓｏｆＥｃｏＶ乃：ＰｌａｃｅＢｒａｎｄｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ．？’．．！．ｒ＇＼ＰｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｔｈｅｉｒＩｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎＢｒａｎｄＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ；＾Ｖ？－’’’？．－．．－＇‘‘？；．ｔ’Ｖ，：．，，＇‘．：乂浪会尤气＇．换：；與參祭＾＂—？‘卫宏：＞；／，Ａ又：院所：商学院＾＇Ｘｒ、、＼导师姓名：赵．＇

3、＊－ｆ‘．｜＾气＾—■？＇々学科专业：技术经济及管理娜究方向：管理决策与服务、＞－＿姑ｉ、：：心：质量评价乂｜人底ＶＶ－＇’＾、＂Ｉ．－；．．％／罗Ｖ毒．！，＇＇令－？－，ｗＪｌＩ＞．，．；—六五；二〇年月，二，，．；：ｃ－■＇＂Ｘ＇：记梟的－心．．．苗；．－＊一定气、，，．．－’文Ｊ１；Ｊ－／‘―Ｌ占若；：－＇＇！、．？—．，－‘＾＾’＇’Ｉ．－．心’；黎＇：．方；．、；；娜心把—另独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研

4、究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、

5、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要农业长久的粗放型发展方式使得环境问题日益凸显，发展现代型农业势在必行。理论界和实务界大量的研究和实践证明，农业的生态化和品牌化是现代农业发展的重要方式。区域塑造农产品生态品牌不仅能带来经济效益，还能产生生态效益。然而，现有研究对于如何塑造农产品生态区域品牌尚未有深刻的认识。本文采用扎根理论的研究方法得出了农产品生态区域品牌的构成维度模型，并对模型的拟合度及各维度对品牌联想和品牌绩效的影响进行了实证检验。研究结果显示农产品生态区域品牌由5个维度构成，分别是环

6、境优越性、产品生态性、产业集群性、生态认知性以及管理规范性5个维度及其构成因子。其中环境生态性由条件适宜性、环境友好性、持续发展性3个因子构成；产品生态性由产品环保性、产品有机性、技术绿色性3个因子组成；产业集群性由产业规模性、产业集中性、产业规划性3个因子构成；生态认知性由生态观共享性、生态自觉性、角色定位性3个因子组成；管理规范性由产品认证性、行会协同性、制度引导性3个因子形成。农产品生态区域品牌的维度对品牌联想的影响研究显示，环境优越性、产品生态性、产业集群性、生态认知性以及管理规范性对品牌联想都具有积极影响。其中，管理规范性和产品生态性对品牌联想的积极影响最为显

7、著，环境优越性其次，生态认知性次之，产业集群性最后。同时，品牌联想又会对品牌绩效产生积极的影响。本文科学地构建了农产品生态区域品牌的维度模型，有助于揭示农产品生态区域品牌的结构内涵，丰富和完善了农产品生态区域品牌的理论。本文的研究结论能够为区域打造农产品生态品牌提供理论指导，有助于进一步加快区域农产品的生态品牌化进程。关键词：农产品生态区域品牌；生态品牌；区域品牌；农产品品牌；品牌联想IAbstractTheextensivedevelopmentmodeofagriculturehasmadeenvironmentalproblemsb