区域品牌化中企业的文化认知及其对参与行为的影响

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5、作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要经济与文化的全球化深刻影响和改变着每一个城市、地区和国家。在对资源、技术、旅游、商贸乃至居民等众多战略性资源日趋激烈的全球化竞争中，赋予区域鲜明特色使其有别于竞争

6、者的区域品牌化俨然成为一个城市、地区乃至国家经济社会优势发展的差异化战略。然而，与日趋高涨的区域品牌化实践不同，现有理论研究尚缺乏对区域品牌化中各利益主体参与行为驱动要素与机理的探讨。鉴于此，本文基于制度理论的文化认知视角，运用质化研究方法与实证研究方法对区域品牌化中企业的文化认知的结构内涵及其对企业参与区域品牌化行为的驱动机理进行了探索性研究。结果显示，区域品牌化中企业的文化认知由集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位4个维度构成。其中，集体信念由成就自我、利益获取和愿景导向生成；传统规范包括情感归属、传统习俗和团结意识；常规惯例包括交互共识、内隐规范和思维取向；角色定位则源自责任意识、

7、志愿意识和学习意识。区域品牌化中企业的文化认知各维度对企业参与区域品牌化行为的影响研究结果表明，区域内企业的集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位能积极促进企业参与区域品牌化。文化认知各维度对企业参与区域品牌化行为的积极影响力由大到小依次为角色定位、传统规范、集体信念、常规惯例。区域品牌化中企业的文化认知对企业参与行为，并进而对区域品牌化绩效有显著的积极影响。本文所构建的区域品牌化中企业的文化认知4维度12因子多维结构模