中国公益慈善组织的新媒体应用研究

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1、中图分类号：密级：UDC：本校编号：10652硕士学位论文论文题目：中国公益慈善组织的新媒体应用研究研究生姓名：孙海连学号：20100503011017校内指导教师姓名：李韧职称：副教授校外指导教师姓名：职务职称：申请学位等级：硕士学科：新闻传播学专业：新闻学论文提交日期：2013年3月15日论文答辩日期：论文独创性的声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包

2、含为获得西南政法大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对于与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献，均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:签字日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南政法大学有关保留、使用学位论文的规定。即：学校有权保留所送交的论文，允许论文被查阅和借阅，可以公布论文内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存论文，可以向有关部门和机构送交论文的纸质复印件和电子版本。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名:导师签名:签

3、字日期：年月日签字日期：年月日硕士学位论文中国公益慈善组织的新媒体应用研究StudyontheapplicationofnewsmediabyChinesecharitableorganizations作者姓名：孙海连指导教师：李韧副教授西南政法大学SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw内容摘要进入21世纪，新媒体舞台上的角色变化之快令人唏嘘，各种新媒体工具推陈出新，呈现出一派“你未唱罢、我已登场”的热闹景象。各个行业也紧紧抓住新媒体的尾巴，以期让

4、新媒体给自己带出一条新的发展之路，公益慈善业亦然。当前，我国既处于经济社会发展的重要战略机遇期，机遇和风险并存，这也意味着公益慈善事业进入了黄金发展期。公益慈善组织与新媒体的对接也必将带来新的研究热点和实践热潮。在此背景下，本文结合国内外的实践基础，运用传播学、社会学、心理学等学科理论，通过文献检索、实证分析法、个案研究法以及对比研究法等，从理论和实务两方面梳理现阶段我国公益慈善组织在新媒体应用上的基本情况。研究发现我国公益慈善组织在筹款、信息公开和志愿者管理三个主干业务上，对新媒体应用的重视度

5、不够，并且对新媒体的交互功能尚未有效利用，针对上述实践情况，本文创新性地提出了“适宜性新媒体使用策略”，提出“适”为前提、“宜”是关键的新媒体使用态度，并对提出了具有普遍参照性的应用模式。本文第一部分在明晰相关概念并对国内外公益慈善组织使用新媒体的现状进行梳理之后，对本文研究对象的定义和范围加以界定，并提出研究框架、研究重点；第二部分通过对14家公益慈善组织进行资料检索、访谈、问卷调查之后，对所得数据和实证结果进行分析；第三部分以香港无止桥慈善基金会为例，有针对性地分析其在新媒体使用上的特点，与

6、内地公益慈善组织作对比并总结出该组织新媒体实践方面的有效经验；第四部分运用实证研究和个案研究的分析结果，概括出现阶段公益慈善组织新媒体应用上存在的不足，为公益慈善组织更有效地使用新媒体提出可行性建议。关键词：公益慈善组织；新媒体应用；实证研究；优化策略1AbstractEntersforthe21stcentury,newmediatoolsareemerginginanendlessstreamduetothefastdevelopmentofthenewmediatechnology.All

7、industriesitchedtoopenupanewdevelopmentpathwiththat.Atpresent,ourcountryintheperiodofimportantstrategicopportunitiesforeconomicandsocialdevelopment,thisisacriticalperiodbeingbothfullofopportunitiesandrisks,whichalsomeansthatcharityorganizationshaveen

8、teredagoldenperiodofdevelopment.Theconnectionofcharitableorganizationsandnewmediawillproduceanewresearchhotspotandanewpracticeupsurge.Giventhisbackground,theauthorutilizescomprehensivelyvariousresearchmethodsanddisciplinesrelatedtothetheorytosummariz