媒体在公益慈善事业中的责任

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1、媒体在公益慈善事业中的责任■新闻学媒体在公益慈善事业中的责任王海青蔡彦燕媒体在慈善与公益事业中应该发挥怎样的社会责任？至少体现以下三个方面：传播慈善、媒体行善、媒体劝善。从做慈善活动到发展为一档关注慈善事业的广播节目，利用广播媒体的优势，〃襄阳帮帮团〃，正是基于这两种责任的结合,走出的一条〃媒体与慈善事业〃的创新之路。—、媒体履行公益慈善事业的意义(-)能推动社会公益慈善事业发展济世为怀、扶持弱者、乐善好施、扶危济困以及积善行德是中华民族传承数千年的传统文化。推动我国公益慈善事业更好的发展是我党从建设社会主义和谐社会的层面上所提出的重要任务。大力发展公益事业在实现社会稳定和谐、建立健全社

2、会分配制度与保障体系以及救助贫困群众等各个方面都具有至关重要的促进作用。作为政府的喉舌，媒体通过履行自身在公益慈善事业方面的责任”能够促进慈善文化的传播，使得慈善的社会价值得以弘扬与传承：可以帮助人民群众更为深入的了解公益慈善事业，切实加强广大人民群众参与公益慈善事业的能动性;能够促进公益慈善资源沟通模式进行改革创新，使得公益慈善资源得到更为充分的发挥：能够促使企业、社会以及政府等各界力量形成合力，足使公益慈善事业更为健康、存序的发展。(二)能发扬中华民族慈善传统美德推动公益慈善事业的发展，不仅是社会文明发展进步的重要标志，同时也是传承并发扬中华民族慈善传统美德的重要途径。媒体履行公益慈

3、善事业责任，能够将自身的社会公信力与影响力充分利用起来，使得全国各地的慈善机构能够更好的开发并应用慈善资源，使得更多的需要帮助的社会成员得到援助。当前形势下，慈善与公益事业并非只是简单的给予与施舍模式，其已经发展成一种全新的价值观。在这个价值观建立与发展的进程巾，媒体本身担负着社会文化建设的重要使命，因此，价值观的传播，必须要依靠媒体，媒体履行公益慈善事业责任则能够发扬中华民族慈善传统美德。(三)能促使社会各界更为广泛的参与公益慈善事业并不是个体的慈善行为z其本身具有社会性事业的性质z只有真正具有社会性的慈善行为才能够组成慈善事业的主题。将近四十年的改革开放，广大人民群众的生活水平得到了

4、明显的提升，针对视野群体、孤老残幼、灾民群体以及贫困群体等社会弱势群体的扶闲要求,大众的慈善意识开始逐渐觉醒，而我国政府与社会各界舆论对公益慈善事业的支撑力度也在不断增加，公益慈善事业在我国正处于迅猛发展的阶段。现代公益慈善事业本身具有规模化、社会化以及经常化的特征，通过媒体履行公益慈善事业责任，能够进一步拓展公益慈善事业的影响范围”促使更多的社会群体参与到公益慈善事业中来。二、媒体在公益慈善事业中的责任(-)传播慈善文化运用媒体传播慈善文化，就是利用媒体的平台弘扬和倡导慈善公益事业。广播、电视、报纸、网络等都有各自的媒体宣传平台，在宣传和弘扬慈善事业工作中都发挥着各自不可替代的作用。〃

5、襄阳帮帮团〃广播节目是依托襄阳之声(FM104AM1098)这个传播载体而创办的一档纯公益广播节目，在每周一到周五16点30分直播,内容以报道襄阳本地的慈善公益事业、好人好事为主,同时兼顾发布〃帮忙信息〃o不管是个人还是企业、不管是单位还是组织，只要你为慈善和公益事业做出了贡献就是我们宣传报道的对象。节目从2010年4月开播以来已经播出了〃帮忙信息〃两千多条，制作专题节目涉及网络群体组织〃襄阳义工群〃、〃襄阳慈善阳光班〃、〃社区助老服务组织〃、〃27路党员文明公交线〃等等。节目开办以来在听众中和社会上产生了一定的反响。目前,依托节目”又开通了〃襄阳帮帮团〃的微博，实现了网络信息和广播节目

6、的互动交流。2008年〃5汶丿11大地震〃•襄阳新闻广播在地震发生的那一刻，启动了全天〃关注汶丿11地震特别直播节目除了报道灾情和救援情况，通过电波还报道了许许多多可歌可泣、让我们为之感动的事迹，使全社会都对我们该不该行善，该怎样行善，该用自己的多少力量去行善做了很多思考，这也是对国人的—次〃对慈善公益事业的最深刻的教育〃。许多市民在收听节目后打进热线电话、发送短信表达对灾区人民的关心，并希望通过襄阳市红十字会和襄阳慈善总会进行捐助。（二）直接参与慈善行动媒体也可以直接去做一些慈善公益的事情。一直以来我们的新闻热线经常都会接到一些听众打来请求帮助的电话他们是抱着对媒体的信任和希望寻求帮助

7、的，媒体应该如何履行自己的社会责任，力所能及地去帮助这些社会弱者。2009年8月〃襄阳帮帮团〃就是在这样的背景下应运而生了。通过广播宣传，400多名普通的市民成为了〃帮帮团〃成员，他们集结在QQ号为59714402、64614713的QQ群下。2009年9月〃帮帮团〃举行了启动仪式，之后〃帮帮”走进市儿童福利院、宣传无车日、重阳节走进社区老人家中、世界艾滋病日做公益宣传、帮助身患尿毒症的女孩募捐、春节期间走进老年福利院和孤残老人联欢