媒体在公益传播中的角色定位

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5、益机构、联合公益组织发起公益活动和媒体从业者投身公益行动等三个方面分析公益传播中的媒体践行者角色。关键词:媒体公益传播角色媒体是社会环境的监测者和守望者,对社会问题有敏锐的洞察力,能及时提炼和表达公众需求,为公益传播提供议题。公益事业需要全社会的广泛参与,媒体更是义不容辞。媒体除传统的公益报道、传播公益理念外,还直接参与公益活动。媒体在公益传播中分别扮演旁观者和践行者的角色——前者监督公益事业,开展公益报道,传播公益理念,倡导公益行动;后者参与公益事业,成立公益机构,组织公益活动,推动公益事业的发展。公益传播的旁观者1.开展公益报道新闻报道是媒体的天职。媒体参与公益传播最基本的方

6、式就是开展公益报道。检索2012年“中国重要报纸全文数据库”,以“公益”为关键词检索题名,结果显示为1051次,与2011年的1835次相比,下降了42.72%。以“公益”为关键词检索全文,结果显示为3395次,与2011年的4557次,下降了25.50%。观察发现,一个共识已经形成:媒体开始从平衡报道和扶持行业的角度出发,用建设性的视角报道公益事业。2.倡导公益行动媒体倡导公益行动的作用不可忽视。媒体通过生动的公益事件和感人的公益人物向社会传递正能量,激发公众善良的本性,呼吁公众参与公益活动。6------------------------------------------

7、----------精品文档值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档Word可编辑值得收藏------------------------------------------------媒体的功能之一就是传承文化。公益事业倡导的助人自助、人道主义也是先进文化的重要组成部分,而传播公益理念、倡导公益行为