电影微博营销的参和意愿影响因素-研究

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1、目录1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯．．．．⋯．11．2研究目的及意义⋯⋯．⋯⋯⋯⋯。。．．．．．．．．．．．．，．．．。．，．．．⋯．。31．3研究框架⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．42文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．62．1关于电影微博营销．．．．．．．．．．，。．．．．，．．．．．．⋯．．．．⋯⋯⋯⋯．⋯62．2回顾创新扩散理论与技术接受模型相关研究⋯⋯⋯．⋯．．．．．．．．．．142．

2、3文献回顾小结⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．，．．．．．．．．．⋯，193模型建构及研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．1模型提出．⋯．．．．⋯⋯⋯．．．．．⋯．⋯⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．203．2变量操作化定义及研究假设．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．，．．．．．⋯⋯．．213．3研究变量的测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．234研究设计及数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．264．1问卷设计⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，．．．．．

3、．，．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．2预调研．．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．，．．．．．．274．3研究数据收集⋯⋯⋯．．．⋯．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．⋯⋯295研究分析及模型修正⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．315．1信度与效度分析⋯⋯．⋯⋯，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．315．2因子分析⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯325．3描述统计分析．．．⋯．．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．．．．．．．

4、．．．．．375．4相关分析⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．395．5回归分析⋯⋯．．．．．，．．．．．．．．．．．．，．．．．．．，．．．．⋯．⋯⋯．⋯⋯415．6分析结果小结．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．456结论与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯476．1研究结果总结．，．．．．．．．．．．．．．，．．．．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．．476．2电影微博营销策略建议．⋯．．．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．49电影微博营

5、销的参与意愿影响因素研究6．3研究不足与展望．．⋯⋯．⋯．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．50附录电影微博营销参与意愿影响因素研究问卷⋯⋯⋯⋯⋯52参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．56致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯60——兰!!堕!堡Contents1Introduction⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．'1．1ResearchBackground．．．．．．．．．．．⋯．⋯⋯．．．．．．⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

6、．．．．．．．．．．．．．．．．．．11．2ResearchObjectivesandSignificance．．．．．．⋯⋯．⋯．．．⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31．3ResearchFramework．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．⋯⋯⋯．．．．⋯⋯．⋯．．⋯．⋯．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．42LiteratureReview⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．62．1Mo

7、vieMicro-bloggingMarketing⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一62．2IDTandTAM．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，．．．⋯．．．。．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．142．3TheLiteratureSummary．．，．．．．⋯．．．⋯⋯．．．⋯⋯⋯．⋯．．．．．．．．．．。．．．．．．．．．．．．．．．，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

8、．．．．．。193ModelSpecificationAndResearchHypothesis⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．1ConstructModel⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一203．2D