亚松公司市场营销组合策略研究

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1、分类号：UDC：密级：仅气编号：二生竺-巧亚松公司市场营销组合策略研究MARKETINGSTRATEGYOFAZONPOLYURETHANE(SHANGHAl)CO．LTD学位授予单位及代码：量壹堡王太堂!!Q!昼鱼2学科专业名称及代码：王宜笪翌(!星墨!QQ2研究方向：萱销筻堡申请学位级别：亟±指导教师：董瞳王副麴握研究生：赵麴逝论文起止时间：煎!星!Q垒二至Q!墨!Q墨

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3、IIIIILIIIIIIIIllllllU111111IY2529715长春理工大学硕士(或博士)学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的硕士(或博士)学位论文

4、，《亚松公司市场营销组合策略研究》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：蝉丑年￡月竺日长春理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“长春理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定"，同意长春理工大学保留并向中国科学信息研究所、中国优秀博硕士学位论文全文数据库和删系列数据库及其它国家有关部门或机构送交学

5、位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权长春理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名：导师签名：型三．年』月!日丝丝年羔月丝日蟛避摘要随着国家经济的不断发展，能源的浪费已经成为了一个急需解决的问题。因此，为适应经济发展的需要，缓解能源供应紧张的现状，节约能源势在必行。作为建筑之眼的建筑门窗及幕墙，由于其特有的结构设计使得通过它浪费的能源占到了建筑物使用总能耗的一半，因此，提高建筑门窗保温性能是降低建筑物长期使用能耗的重要途径。建筑节能技

6、术企业想要在竞争激烈的市场环境中立于不败之地，拥有一套合理有效的市场营销组合策略是必不可少的。本文以制定亚松聚氨酯(上海)有限公司(以下简称：亚松公司)的市场营销策略为研究中心，按照提出问题、分析问题、解决问题的原则，对于亚松公司目前的营销环境按照SWOT分析方法进行了分析，暴露出了亚松公司在目前市场营销工作中存在的潜在问题。然后从4Ps营销理论着手，即产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略构建更为有效的新市场营销策略。作为新市场营销策略的初探，经过分析得出亚松公司与意大利阿鲁克幕墙门窗系统(上海)有限公司合作是对于双方均有利的合作。

7、最后为了保证新营销策略能够发挥其最大程度的作用，从制定合理的公司销售实施计划、建立完善的市场营销组织体系、加强现有产品的更新换代和新产品的研发、加强人力资源建设以及加强品牌建设方面提出了保障措施，从而保证了营销策略的实施，为亚松公司探索出了一套切实有效的营销策略方案。希望本文的研究成果不仅对于亚松公司有着重要的意义，同时也为众多准备进入中国建筑节能市场的其他企业积累了宝贵的经验。关键词：营销策略SWOT分析4Ps营销理论实施保障ABSTRACT111eeconomyofChinaisdevelopingwithhighspeednow

8、,howeverthedevelopmentofenergyCall’tmeetthespeedoftheeconomy．Theenergysavingl潞becomeallimportantquestionforChina．Therefore，energysavingisimperativefort11edevelopmentofeconomv．Windowsanddoorsistheweakestpartofoutsidetheconstructionofbuilding．Itsenergvconsumptionofthelong

9、-termiSonehalfofbuildingenergyconsumption．Therefore．enhancesheatpreservationperformanceofwindowsanddoorsiSaimportantmethodforreducing曲elong-termenergyconsumptionofthebuilding．砀PcompanyofconstructiD刃energysavingtechnologymusthaveasetofeffectivemarketingstrategy,ifitwantt

10、owinthesuccessinthechinamarketenvironment．TheresearchcenterofthisarticleisdesignmarketingstrategyofAzonpolyure