企业市场营销组合策略的研究

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1、企业市场营销组合策略的研究河北经贸大学硕士学位论文企业市场营销组合策略研究姓名：李春播申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：孙建中20050601企业市场营销组合策略研究摘要目前，营销已进入一个全面发展的时代，营销领域经过漫长的积累正面临最为繁荣的时期。在这个领域里，涌现出大量优秀的营销人员和出色的营销企业，时代给予了他（它）们充分的自由发展空间，使禁锢了许久的能量倾泻而出，营销已成为当今时代发展最具活力的行业之一，也走在了时代的前沿。今天，各种营销思想、方法、技巧、手段日新月异。以信息化、网络化等为特征的知识经济时代正

2、取代传统意义上的经济时代，人们的需求、心理和生活方式也正发生着巨大的变化，这种变化必然导致营销观念以及营销组合的变革与创新。本文分为五个部分，第一部分即本文的导论部分阐述了企业营销战略和营销组合策略以及营销组合策略的发展、比较，并从理论上对营销组合理论进行了较为深入的研究和探讨，重点是对营销组合理论的实际意义和实践要点加以分析。第二部分从分析我国企业的营销组合现状出发，论述了一个适合企业自身的营销组合是企业得以健康发展的重要因素之一，并结合已有的理论提出我自己优化我国企业的营销组合策略。第三部分从企业实际运用方面加以论述，论

3、述了企业如何利用自身资源以及企业如何控制营销组合策略。第四部分以脑白金公司为例，论述并分析了脑白金公司营销组合的成败得失和对我国的企业所带来的启示。最后是本文的综述部分，也是对本文的概括和总结。通过本文，我希望我国的企业能够认知营销组合的重要性，认识到一个企业的营销优势在很大程度上取决于整体营销策略配套组合的优劣而不是单个策略的优劣，企业应根据具体情况制定或优化适合企业自身的营销组合策略，从而在激烈的市场竞争中取得好的营销效果。关键词：企业营销战略；营销组合；4P营销组合策略；4C营销组合策略1河北经贸大学硕士学位论文Abs

4、tractNowadays,duringalongperiodofaccumulation,themarketingismuchprosperousthaneverbeforeandithassteppedintothewell-developedera.Lotsofexcellentmarketingpersonnelandoutstandingmarketingenterprisesareemerginginthisfiledwhichthepresentdaygivesitabundantandfreeroomtode

5、velopfurther.Inthepresentedday,long-boundedenergyhasbeenoutpouredwhichmakesthemarketingoneofthemostenergeticindustriesaswellasthepioneeroftheera.Today,allkindsofmarketingideologies,methodologies,technologiesandartificesarecomingoutatanunpresentedspeed.Themeaningofc

6、onventionaleconomylifeisbeentakingplacebytheknowledgeeconomywhichischaracterizedwiththeinformation,networkanddigital.Atthesametime,thehumandemand,psychologyandlifestylearechangingenormously,andthesevariationsmustleadtothetransformationandinnovationofmarketingconcep

7、tionandmarketingmix.Themarketingstrategiesandmarketingmixaswellasmarketingmixstrategies’developmentandcomparisonareexpatiatedinchapterone,andadeeperstudyandprobehavebeenmadeintothemarketingmixtheoryfromatheoreticpointofview,andmuchefforthasbeenpaidtotheanalysistoth

8、epracticalmeaningandpracticekernelsofmarketingmixtheory.Chaptertwodepictsthatamarketingmix,whichfitstheenterpriseitself,isoneofthemostimportantel