集群品牌形象影响因素及其对消费者评价影响的差异性研究

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1、学校代码：10207分类号：F23学号：4111140011密级：内部硕士学位论文集群品牌形象影响因素及其对消费者评价影响的差异性研究Differencesofclusterbrandimpactfactorsandevaluatetheimpactonconsumers学科专业：企业管理研究方向：市场营销姓名：齐婧文指导教师：孙丽辉硕士学位类型：学历硕士授予单位：吉林财经大学二〇一四年三月万方数据原创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发

2、表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉林财经大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。本学位论文成果归吉林财经大学所有。指导教师签名：日期：学位论文作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解吉林财经大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权吉林财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存

3、、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：□不保密，□保密期限至年月止）。指导教师签名：日期：学位论文作者签名：日期：万方数据中文摘要随着世界经济一体化的不断深入，产业集群作为一种独特的经济组织形式，因其具有品牌资源共享性、区域经济辐射性的复合型优势以及超越单体品牌的突出规模效应和营销影响力，使其在国内外的多个经济区域迅速崛起，成为推动国家和区域经济发展的强大动力和重要根基，因而进一步的提高了集群品牌的知名度和认可度。这种新型经济组织的迅猛发展和竞争优势的充分发挥也引起了学术界的广泛关注。然而，国内目前对集群品牌的研究通常

4、聚焦于理论和宏观层面，内容比较宽泛，且研究的重点大多集中在产业集群的类型、成因、经济绩效等方面，很少从微观的角度对产业集群品牌的架构进行解析，在研究方向上，学者们对集群品牌理论的研究也多停留在理论分析层面，实证分析较少。鉴于此，本文从消费者角度出发，构建产业集群品牌形象的结构模型，识别出影响产业集群品牌形象的主要因素，进而研究不同产业集群品牌形象的主要影响因素差异及其对消费者评价影响的差异性，通过参考并借鉴与集群品牌相近的原产国（地）品牌等理论，建立了产业集群品牌形象主要影响因素及其对消费者评价影响的理论框架，采用实验法，选取“乳制品产业集群

5、呼和浩特”、“鞋业集群温州”、“笔记本电脑产业集群昆山”、“瓷器产业集群景德镇”，分别代表食品、耐用品、电子产品、民间艺术品四大产业来做为研究对象，通过因子分析、回归分析等统计分析方法，对提出的假设进行了相应的检验。研究结论如下：产业集群品牌形象的主要影响因素构成具有多维化，复杂化的特征，不同产业集群品牌形象主要影响因素差异性显著，不同产业集群品牌形象主要影响因素对消费者评价存在差异性影响。作为探索性研究，本研究填补了产业集群品牌理论在品牌形象影响因素及对消费者评价影响研究方面的缺口的同时，为集群所在地的企业及政府根据当地产业的实际情况调整集

6、群品牌发展战略、强调差别化优势提供了理论依据，具有一定的指导和借鉴意义。研究的创新主要在于原创性选题，关注产业集群特有的属性，创建产业集群品牌形象主要影响因素理论模型，对不同产业的集群品牌形象主要影响因素差异I万方数据及对消费者评价的影响差异进行研究，为地区发展产业集群品牌的战略决策提供理论依据，对促进我国产业集群品牌的建设具有一定的价值和意义。关键词：产业集群品牌形象影响因素消费者评价II万方数据AbstractWiththedeepeningworldeconomicintegration,industrialclustersasauni

7、queformofeconomicorganization,becauseofitsbrandresourcesharing,regionaleconomiccomplexoftheadvantagesofradiationbeyondthesinglebrandandhighlighttheinfluenceofscaleandmarketingtotherapidriseinthenumberofeconomicregionsandabroadforpromotingnationalandregionaleconomicdevelopme

8、ntandanimportantfoundationforapowerfuldrivingforce,andthusfurtherenhancethevisibil