农产品区域品牌形象和企业有机品牌形象对有机品牌信任的影响--以英德红茶和T三品牌为例

《农产品区域品牌形象和企业有机品牌形象对有机品牌信任的影响--以英德红茶和T三品牌为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号密级公开UDC编号20150410017硕士学位论文农产品区域品牌形象和企业有机品牌形象对有机品牌信任的影响——以英德红茶和T三品牌为例申请人姓名邹婷婷导师姓名及职称王卫红，教授申请学位类别管理学学科专业名称企业管理培养单位商学院学位授予单位广东外语外贸大学2018年6月16日1分类号密级公开UDC编号20150410017广东外语外贸大学硕士学位论文农产品区域品牌形象和企业有机品牌形象对有机品牌信任的影响——以英德红茶和T三品牌为例TheInfluenceofRegionalBrandImageo

2、fProduceandBrandImageofOrganicProduceonConsumers’TrustontheOrganicBrand–AnExampleofYingdeBlackTeaandTThreeBrand申请人姓名邹婷婷导师姓名及职称王卫红，教授申请学位类别管理学学科专业名称企业管理论文提交日期2018.06.16论文答辩日期2018.05.25学位授予单位广东外语外贸大学2独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注

3、和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得广东外语外贸大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东外语外贸大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东外语外贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或

4、扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日3摘要随着经济的快速发展，生活水平提高，消费者越来越追求绿色、健康、安全的农产品，这促使有机农产品市场需求逐渐增大，也预示着良好的发展前景。但是，当前我国有机农产品市场存在一系列问题，最突出的问题在于，有机农产品的营销落后，企业不注重有机农产品的品牌建设，这也导致消费者的有机品牌意识薄弱。因此，本研究的主要目的在于探讨如何帮助有机农产品企业建设自主有机品牌。本文以原产地效应理

5、论和信号理论为基础，以区域品牌和企业自主品牌为切点，具体以英德红茶该区域品牌和T三有机品牌为例，探讨农产品的区域品牌形象和有企业有机品牌形象如何影响消费者对企业有机品牌的信任。同时，本研究还将进一步探究消费者的产品知识以及对品牌熟悉程度的调节作用。本研究基于文献研究，对原产地效应理论和信号理论、有机农产品、区域和企业品牌形象、品牌信任、产品知识和品牌熟悉度的国内外相关研究进行回顾和总结，提出本研究的理论模型以及进行假设推导，并通过质性和量性的研究方法对本文的问题进行研究。首先对本文的研究品牌对象英德红茶和

6、T三有机品牌进行质性的分析，然后开展进一步的问卷调查，进行实证研究。问卷的量表设计综合参考了文献、质性研究、访谈结果和前人的研究量表。本研究数据的处理和分析主要使用SPSS21.0和LISREL8.70工具，对数据进行了描述性分析、信效度分析、相关性分析以及回归分析，并对本研究的假设进行一一验证。研究结果显示，农产品区域品牌形象与有机品牌形象均对有机品牌信任有显著的正向影响。具体而言，农产品区域品牌形象的两个维度（区域产业形象和区域产品形象）以及有机品牌形象的两个维度（有机品牌个性和有机产品形象）下的大部

7、分因子均对有机品牌有积极的作用。此外，有机品牌整体形象对农产品区域品牌形象与有机品牌信任具有完全中介作用，区域品牌熟悉度和产品知识对农产品区域品牌形象与有机品牌信任的关系具有调节作用。针对研究结论，本文就T三有机品牌的企业、有机茶企业乃至于有机农产品企业提出了营销建议。关键词：有机农产品；农产品区域品牌形象；有机品牌形象；有机品牌信任；英德红茶；T三IAbstractWiththerapideconomicdevelopmentandtheimprovementoflivingstandards,cons

8、umersarepursuinggreen,healthyandsafefarmproduce,whichpromotesthedemandfororganicproduceandindicatesthebrightprospectoforganicproducemarket.However,thereexistaseriesofproblemsinChina’sorganicproducemarket.Themostcrit