地理品牌形象对公司品牌形象影响的实证研究——以长白山矿泉水地理品牌为例

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1、学校代码：10207分类号：F23学号：4101140006密级：内部硕士学位论文地理品牌形象对公司品牌形象影响的实证研究——以长白山矿泉水地理品牌为例Anempiricalstudyontheinfluenceofgeographicalbrandimageforthecompanybrandimage——TakingChangbaiMountainmineralwatergeographicalbrandasanexample学科专业：企业管理研究方向：市场营销姓名：王楚楚指导教师：孙丽辉硕士学位类

2、型：学历硕士授予单位：吉林财经大学二〇一三年四月万方数据原创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉林财经大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。本学位论文成果归吉林财经大学所有。指导教师签名：日期：学位论文作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文

3、作者完全了解吉林财经大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权吉林财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：□不保密，□保密期限至年月止）。指导教师签名：日期：学位论文作者签名：日期：万方数据中文摘要随着经济全球化的加剧，企业之间、地区之间的竞争愈演愈烈。各个组织为了在竞争中获胜，越来越重视自己的差异性，如何能

4、够在竞争中脱颖而出成为重要课题。为提高产业竞争优势和区域竞争力，各地区借助自己的地理优势打造地理品牌，进而提升区域产品竞争力。纵观国内外的地理品牌研究可以得出：在国外研究中，大多将地理品牌放在法律范围内，作为地理标志；而在我国，地理品牌的研究尚处于初始阶段，国内仅有少数学者对其进行研究，研究方向正在逐步从法律领域的地理标志方向转为市场营销领域的地理品牌方向转变。本文在对地理品牌和公司品牌等相关文献进行梳理和分析的基础上，从消费者角度出发，将地理品牌形象作为自变量，公司品牌形象作为因变量，消费者认知作为中

5、介变量，构建了地理品牌形象对公司品牌形象影响效应的概念模型。本文采用了实验法收集数据，运用因子分析、回归分析等统计方法对假设进行检验，得出以下结论：地理品牌形象显著影响消费者认知、消费者认知与公司品牌形象呈正相关、地理品牌形象通过消费者认知影响公司品牌形象，且消费者认知的中介作用是完全显著的。本文有以下三点创新之处：1.从市场营销的角度研究地理品牌；2.构建地理品牌形象对公司品牌形象影响的理论框架；3.构建了长白山矿泉水的地理品牌形象维度及其量表。本研究成果可以丰富我国地理品牌形象理论，同时为长白山矿泉

6、水产业的发展提供理论依据。关键词：地理品牌公司品牌消费者认知I万方数据AbstractWiththedeveloppmentofeconomicglobalization,enterprises,regionalcompetition.Eachorganizationinordertowininthecompetition,moreandmoreattentiontotheirdifferences,howtotalentshowingitselfinthecompetitionhasbecomeani

7、mportantissue.Createuncertainlyimitablecompetitiveadvantagebecometheobjecttoresearchorganizations,sotheareawiththeirgeographicaladvantagetobuildbrandandenhancethecompetitivenessofregionalgeography,product.Geographicalbrandresearchlookingathomeandabroadca

8、nbedrawn:theabroadstudy,mostofthegeographicalbrandwithinthelaw,asageographicalindication;butinChina,studyongeographicalbrandisstillintheinitialstage,onlyafewdomesticscholarstostudyit,theresearchdirectionisgraduallygeograph