一个人的电影——自媒体语境下的个人微电影研究

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1、万方数据!!型堕蔓奎堂堡圭堂篁笙奎3．3．1电影数字化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．213．3．2电影技术大众化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．284个人微电影的电影美学特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．324．1个人微电影的叙事特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．324．1．1叙事结构．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯324．1．2叙事内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．324．2个人微电影的影像及声音特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．334．3个人微电影的色彩特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．355个人微电影的文化价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l5．1个人微电影的传播语境——自媒体的兴起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4l5．2个人微电影——自媒体下个人表达的“解放”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42万方数据1绪论1。1课题的研究意义及目的2014年12月25日，由顾长卫导演、陈赫主演的电影《微爱之渐入佳境》上映。《微爱之渐入佳境》是一部青春类型电影，主要讲述沙果、黄小瓜、马呆、陈西之问的爱情、友情、梦想。沙果、黄小瓜、马呆三人怀着“电影梦”执着的奋斗，一次偶然的机会，“土豪马大姐”决定为三人的电影投资。三人在电影剧本准备的过程中，利用空余时间为陈西的朋友“莫妮卡”拍摄个人定制的微电影。在电影拍摄

3、的过程中“土豪马大姐”消失，三人先后被踢出剧组。在影片的结尾，黄小瓜跳楼自杀，沙果、马呆以拍摄个人微电影为业，以此实现他们的电影梦。在《微爱之渐入佳境》中，个人定制微电影作为一条隐形的叙事线存在。近年来，个人定制微电影正在飞速发展。以2012年北京的24frames为例，每年推出100多部个人微电影，每一部微电影的收费在3万至7万不等，客户需要提前一年预定。目前，24frames己在海外建立了自己的拍摄基地，如普吉岛、马尔代夫等。拍摄了大量的明星个人微电影，例如李小璐家庭微电影、陈赫(《爱隋公寓》主演)个人微电影、金志文(《中国好声音》明星学员

4、)个人微电影等，产生了广泛的社会影响。不只是在大陆地区，中国香港(汤池电影)，菲律宾(maya电影)、美国等地区都大量地出现个人微电影制作团队。相较于市场的高度重视，学术界对此略显“冷漠”。个人微电影究竟意义何在?笔者认为最重要的是，它使社会大众首次拥有了一套视听语言符号来进行表意或者表达。但到目前为止，只有王志敏教授在《电影语言学》中将其上升到这样的高度：随着数字技术的发展，个人电影(一个人的电影)有可能对电影语言学的研究起到关键作用。∞王一川、胡可等人在《名人微电影美学特征及微电影发展之路》中同样认为，个人微电影将会成电影的重要分支。但是他

5、们在文章中只是将个人微电影视作“希望”而没有进行深度剖析。目前学术界甚至对于什么是微电影这一基础问题，都没有形成统一的共识。对于个人微电影的类型界定、艺术研究和产业分析更属起步阶段。面对个人微电影的迅猛发展，我们有必要在新媒体环境的观照下，研究其产业背景、艺术规律和传播特点，这对理论研究和实践发展尤为重要。本课题拟从分析实例出发，以传播学、艺术学、电影符号学为研究视角，对个人微电影做全面的研究。我们的研究目标有三：1)对于个人微电影的产业语境进行分析。个人微电影是如何进行产业运作①王志敏．电影语言锐M]．北京：北京大学⋯版社．2007：208万

6、方数据塑型堕垩奎兰堡主堂堡堡茎的?它的产业环境如何?2)对个人微电影美学特征的分析研究。个人微电影具有什么美学特征?其与一般的微电影、甚至电影创作有什么样的美学差异?3)对目前全国最优秀的个人微电影团队进行案例调查和产业运作研究。1．2国内外研究现状分析1．2．1微电影的传播学研究从传播学方法入手，目前关于微电影的传播学研究分为两个方面～广告主研究和受众研究。一方面，针对广告主定制的微电影，用传播学理论研究制作者如何有效满足广告主利益诉求。陈原野在《以传播学视域解读微电影广告——以凯迪拉克<66号公路>为例》中用传播学中丹尼斯．麦奎儿的“心绪转

7、换”、JayG．Blumler及ElihuKatz的“使用与满足”、卡尔霍夫曼的理论，来阐释自媒体时代下微电影的传播特性。梁静在《微电影营销对品牌形象的提升作用分析》中，从微电影对企业品牌品质、微电影对企业品牌个性、微电影对企业品牌社会价值、微电影对企业品牌地位象征四个方面，分析了微电影营销的价值。党明辉在《微电影的广告属性分析》中，将微电影看作一种新的广告样式进行分析。饶曙光在《微电影：新的电影形态、新的产业业态》中，对微电影的良性盈利模式进行了分析。郑晓君的《微电影——“微”时代广告模式初探》从受众心理需求和广告竞争需求两个方面来分析微电影

8、的广告模式。王家乾在《论长尾理论下微电影的四种商业模式》中，从长尾理论总结了微电影的商业模式：“移动互联”——手机等便携终端上的微电影盈利模式、“网台