新媒体语境下的电影营销_论微博与电影营销的互动实践new

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1、受众而言，超媒体具有强大的吸引力。而“超媒体时代，界是一个多足鼎立、相互竞争但又互相依托的生态环是建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合互联的新传播境，未来电视还会成为一种重要的媒体形式之一，电方式。这是一个将人际传播、组织传播和大众传播相互视不会消亡，而有可能重新成为媒体宠儿——因为它重叠、有机结合而成的新型传播阶段，将是人类能够对可以承载各种媒体的功能，却又具有传播方式的即时媒体发展实施有效控制，媒体运营严格恪守规则，传播性、互动性、多向度性；内容的精致、立场的客观、秩序和谐的时代”。（12）我们看到ipa

2、d、iphone等工具报道的深度挖掘和信息的连续性；使用的便捷性、移集各种功能于一身，而且注重上述超媒体的重要特征。动性、交互性、体验性、超复合性等特点，电视媒体那么电视媒体能否受其思路的影响，在未来的发展之路不可小觑。但是超媒体时代，电视媒体应该充分利用上朝“超媒体”发展而成为iTV呢。新技术带来的新媒介环境，寻找发展空间；并且要符未来电视媒体变革的方向应采用“聚合战略”，并合新媒介环境的要求，创新产业形态，做到内容为王真正做到跨媒体、跨所有制、跨地域，是单一媒体向超而不是技术为王，这样才能在众多媒体形态

3、争奇斗艳媒体快速转型。电视媒体如能充分发挥三网融合的优势，的时代留下自己浓重的一笔，成为媒体格局竞争中的使各种媒体功能在电视媒体上精彩呈现；并在传播理念佼佼者。上向着多向度、即时性、融合性、互动性、个性化、自（姜燕，讲师，中国传媒大学戏剧影视学院，主性、体验性发展，同时保持自身强大的优势，那么“即100024）将消亡的电视”预言实现的速度将会大大降低。结语技术的发展为电视媒体提供了新的机遇，媒体世（12）同（3），第15页。新媒体语境下的电影营销——论微博与电影营销的互动实践TheInteractivePr

4、acticeofTwitterandFilmMarketing文　姚睿/Text/YaoRui提要：微博自诞生起便在大众间取得了极大影响力，成为一种全民化的话语狂欢。在信息的流通上，“语录体”的微博如此火爆的原因可以归结为：从外部上看是由于移动终端网络化的日臻完善——手机、ipad、电子书更易使用wifi与3G上网；从内部上看便是契合了当代平民化与娱乐化的时代精神。这一点值得今日产业化语境下的电影学习并借鉴。本文旨在通过研究新媒体的发展与微博现象的火热指出其与电影的内在联系。并指出，新媒体是电影发展的未来方

5、向；当代电影的营销应该从微博形成的熟客传播与口碑效应中得到启示，从而获得一种新的途径。关键词：新媒体微博电影营销引言一、新媒体的发展对电影营销的影响进入新世纪，中国电影已经成功摆脱了计划经济时自古以来，人类一直都在不断探索现实世界的未解代的统购统销传统，进入了产业化的初级阶段——一个奥秘。人类的文明发展史正是在与现实的博弈中书写而由市场经济掌舵的营销时代。在这个时代，新媒体频繁成的。在上个世纪，计算机的出现使人类社会进入了信出现并且无处不在，网络正日益成为人们生活中不可或息化时代。自此，人类就一直在试图实现

6、虚拟世界（计算缺的组成部分。这使得电影的营销手段出现新的发展空机世界）和现实世界的融合。进入新世纪，新媒体的发展间和方向。在传统营销方式，如：票房营销、明星品牌颇具成效。苹果公司生产的iphone和ipodtouch等系推广、植入广告与贴片广告等手段外，电影营销未来的列产品一经推出便获得了用户的极大欢迎。这些产品采发展方向与新媒体的不断壮大成熟息息相关。作为新媒用热感触摸屏，省去机体空间，不仅给人们创造了便捷体中最具影响力的传播平台，微博首当其冲成为被关注快效的虚拟环境，更是提供给人们知觉感受世界的新方的重

7、点对象。如何实现电影营销与微博的互动，进而影式。响电影的营销实践，成为新世纪一个备受瞩目的议题。新媒体可被定义为：“基于计算机技术的互联网、134基于通信技术的手机、基于数字广播技术的数字广播《老男孩》自推出起一个月点击播放率就超过了2000万，（DAB）和数字电视（包括移动电视）以及跨媒体的IPTV（网在互联网上引起一股热潮。这部打着“青春、怀旧、80络电视）等。”（1）沿用这个概念，手机、移动电视、网络后以及励志”的影片赚足了观众的眼泪与人气。影片讲等都属于新媒体这一范畴。当代的新媒体硬件环境正在述了两

8、个已步入中年的主人公怀念逝去的青春并追寻逐渐变化发展。苹果公司的平板电脑ipad便是新媒体理想辉煌过后，最终回到既定的生活轨道上，得到了从的又一产物。2010年网络上曾经盛传过一段视频，讲60后到90后的普遍情感共鸣。这部影片在故事情节的述了麻省理工大学一位印度裔的研究员PranavMistry编织上真诚巧妙，在人物塑造上充满动人的细节，将目发明的“第六感科技”（SixthSense）装置。这是一种光聚焦在小人物