美国驻华使馆对新浪微博的使用及传播策略-分析

《美国驻华使馆对新浪微博的使用及传播策略-分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、山东大学硕士学位论文内容摘要“微博是地球的脉搏”，美国《时代周刊》曾经如此形容微博的重要性和巨大影响力。随着新浪微博在我国的使用和影响力日渐扩大，越来越多的外国驻华使馆及相关机构竞相注册，积极通过这一渠道发布信息、传播观点、开展公共外交活动。这一方面充分利用了微博即时性、互动性的特点，让大使馆能够主动设置话题、引导舆论，掌握了传播信息的主动权，另一方便也为本国外交目标的实现提供了有力的协助，成为了一种新型外交方式。美国驻华大使馆是较早在新浪微博注册并积极开展公共外交的外国驻华大使馆，其新浪微博账号粉丝量和微博关注

2、度位居各国驻华使馆的首位。在微博运营的过程中，美国驻华大使馆所设置的议题屡次成为我国公众舆论、媒体舆论的焦点。本文通过对美国驻华大使馆新浪微博使用的情况的分析，总结其通过新媒体开展国际政治传播的策略，为我国的政治传播活动提供有益借鉴。文章共分为四个部分。第一章综合介绍新媒体与政治传播的研究背景，研究和学习外国驻华使馆新媒体使用策略的重要性和紧迫性。选用文献研究法、内容分析法、个案分析法为本文的研究方法，并对本文的理论依据一一议程设置理论、整合营销传播理论、政治象征理论进行了梳理，对微博政治传播的研究文献进行回顾和

3、总结。第二章总结了美国驻华大使馆新浪微博的建立和发展情况，系统分析其新浪微博传播体系及其在各新媒体渠道的传播架构。梳理了大使馆官方微博账号开设至今四年以来的发展历程，并将其分为探索、突破和成熟三个时期分别探讨微博发布规律和发展特点。第三章具体分析美国驻华大使馆对于新浪微博的使用情况。本章根据大使馆微博账号约四年的微博数据，在内容上将其微博划分为六个主题，重点探究政治、文化、民生、环保四类议题的主要内容、传播意图和发布策略。最后一章总结了美国使馆新浪微博的四个主要传播策略：专业团队运营，提高微博活跃度；营造拟态环境

4、，引导受众舆论：打造多媒体传播架构，开展政治营销；致力于公共外交与国家形象构建。关键词：美国驻华大使馆微博外交政治传播国家形象山东大学硕士学位论文ABSTRACT”Micro．blogiSthepulseoftheearth”，TheTimemagazinedescribedtheimportanceofMicro．blogandit’Shugeinfluence．Asmegrowinginfluenceofsinamicro．blog．moreandmoreforeignembassyinChinaandthe

5、relevantagenciesregisteranduseitactively．Theydistributeinformationandideas，conductpublicdiplomacythroughthischannel．Ontlleonehand。itCanmakefuUuseoftheadvantageofmicro．blog，suchasimmediacyandinteractivity，lettingtheembassytaketheinitiativeofsettingtopicandguid

6、ingpublicopinion．Ontlleotherhand．thiscommunicationmediumalsobecomeanewchannelofpublicdiplomacy．TheUSEmbassyinBeijingiSoneoftheearliestforeignembassyregisteredinsinamicro．blogandconductpublicdiplomacyactivitiesactively．It’Ssinamicro-blogattractalotofpublicatte

7、ntionandquantityoffans．Init’SMicro—blogoperationprocess．topicissuedbymeU．S．EmbassyoftenbecomethefocusofpublicopinionandthemediaopinioninChina．Thisarticlemainlydiscusstheuseoftheaccountoft11eU．S．Embassysinamicro．blogandthestrategyofinternationalpoliticalcommun

8、icationthroughnewmedia．ThegoaliStoprovidebeneficialreferenceforourcountry’Spoliticalcommunicationactivities．ThethesisiSdividedintofourparts．Thefirstchapterintroducedthebackgroundofnewmedi