设计策划与管理研究

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1、武汉理工大学博士学位论文设计策划与管理研究姓名：杨先艺申请学位级别：博士专业：管理科学与工程指导教师：胡树华;陈汗青20051001武汉理工大学博士学位论文中文摘要设计策划与管理研究是设计艺术学与管理学的交叉学科研究，研究这一门新兴学科，将设计策划和设计管理融合起来研究，其目的是为企业的创新设计和品牌形象的独特化，确定设计战略目标，制定设计策略，开拓设计市场，使设计更好地为企业的战略目标服务，给消费者带来较高的附加值和更优质的产品，使设计成为企业占领市场的利器，不断推动设计走向成功和发展。基于上述

2、考虑，本论文运用交叉学科的研究方法和系统论的研究方法，综合设计学、管理学的研究内容，结合理论与实践，对设计策划与管理进行研究探讨。本论文的基本架构可分为2个部分，第一部分为设计策划研究，第二部分为设计管理研究。论文的开始为绪论，对研究的目的及意义、国内外研究现状、论文的创新点作了综合阐述。第一部分是设计策划研究，研究内容为第2章到第5章，主要研究设计策划的原理。通过对产品开发策划、广告设计策划、品牌设计策划、企业文化与cI策划等类别的系统研究，探讨设计策划的基本要素和理论方法。第二部分为设计管理研

3、究，研究内容为第6章到第8章，主要研究设计管理的内涵。这一部分对设计人力资源管理、设计流程管理、设计市场营销管理作了深入的研究和探讨。论文的最后为第9章全文总结与研究展望。1．本论文的创新点是将各种类型的设计活动进行系统化研究，协调各类设计资源，形成产品设计、广告设计、品牌设计、CI设计、人力资源、市场营销的系统化构架，为企业的设计创新和开拓设计市场，制定设计策略。2．本论文创造性的提出了产品设计差异性和个性化的竞争手段，研究了产品开发的几种策略和产品设计的生命周期规律，提出了产品设计的文化性要素

4、。并结合设计为企业总结了一套产品设计流程的模式，建立了产品设计开发的程序和步骤。3．本论文结合企业文化理念研究了导入cI程序的步骤和规律，建立了一种以视觉识别为出发点的整和企业文化的系统设计策略。4．本论文结合品牌营销理论，探讨了品牌延伸和多品牌的创新发展策略，对品牌形象整体设计，建立了一个完整的品牌设计策划程序。5．本论文结合整合营销传播理论，探索了一条适合当代广告特色的广告定位方法和广告创意策略，为企业提供了广告策划和广告设计方法。6．本论文提出了一套以设计师为主的人力资源管理模式，包括设计激

5、励、设计绩效考评、设计报酬等理论，总结了培养设计师专业技能的方法。7．本论文结合市场整合营销的原理，提出了设计市场细分化的营销策略，指出正是目标市场需求的变化，设计细分也开始了战略性转移，产品设计细分就是按照目标受众的差别划分多个细分市场，区分开产品的档次和设计方向。综观全文，设计策划与管理研究是有计划、有组织、协调各类设计要素组成的系统化研究，它利用设计资源，借助营销与管理，为企业建立完善的设计管理体系，表现企业的宗旨和设计文化。关键词：设计策划与管理，企业文化与CI，人力资源，市场营销，系统论

6、武汉理工大学博十学位论文一一一一一一～一～撇一一一～～一一一一一一一一一～一一一一～～一一一一一一一一～一一一一吨～一一一～～～一一～一一一一一一～一亟堡里兰盔堂堡主兰堡堡苎KeyWords：DesignPlanningandManagement，CorporationCultureandCI，HumanResources，Marketing，systemtheory独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文

7、中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：盔；羔复日期：丝!羔!!±!，关于论文使用授权的说明本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权{：!I}州、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)签名!粥参协师签名嘲撕日期

8、：川，㈠心武汉理工大学博士学位论文1．1研究的目的及意义第1章绪论1．1．1目的设计策划与管理研究是一门新兴的交叉学科研究，是一项涉及面很广的系统工程，现代设计管理是一种有组织的创造性活动，即群体化的活动，设计策划与管理研究是以使用者为中心对特定的产品、界面和环境资源进行有计划、组织、指挥、开发、协调及控制的研究，它所研究的范围有：产品设计、广告设计、品牌设计、cI设计、人力资源、市场营销等方面。设计策划与管理研究将各种类型的设计活动系统化，组织化，合理化，把整个企业或其设计组织作