中国体育报刊的分众化发展探析

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20110711文学硕士学位论文中国体育报刊的“分众化”发展探析学位申请人：张雷指导教师：彭焕萍教授学位类别：文学硕士学科专业：新闻学授予单位：河北大学答辩日期：二○一四年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20110711ADissertationfortheMasterofArtsTheDevelopmentofFocusofChineseSportsNewspapersCandidate:ZhangleiSupe

2、rvisor:Prof.PengHuanpingAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofThesisProposal:May,2014摘要摘要文章从中国体育报刊的“分众化”发展历程入手，旨在探讨我国体育报刊在不同发展阶段所经历的几次“分众化”变革，探讨其变革的内外驱动力，并且为该领域“分众化”发展的未来趋势建言献策，以期实现中国体育报刊领域新的突破。剖析文章结构

3、，本文首先从“分众化”的渊源入手，果断地引出阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中所诠释到的未来媒介信息呈现方式的分众化、碎片化、个性化这样一则预见性言论，之后又从“高尔夫贵族群体”的小众化发展带来的分众启示展开引申，从而为文章的有序开展奠定了坚实的理论和背景基础。文章第二部分开始沿着中国体育报刊三次分众化飞跃的革新历程展开，分别阐述了综合类体育大报的诞生和发展阶段，内容有所侧重的综合体育类报刊的成熟和发展阶段以及专业体育报刊的成型阶段，提到了每个报刊发展阶段所呈现出来的“分众”特点：第一个阶段主要包括

4、首开体育报刊之先河，聚拢体坛受众，倾向于打造六要素俱全的体育新闻，大众报刊掩饰下的小众群体；第二阶段主要包括内容有所侧重，综合之中再度细分，报道语言更加契合专业视角，分众报刊催生的大众群体；第三阶段主要包括报道项目绝对单一，彻底实现了向“业内人士”倾斜的专业化改革，专业报刊定位下的集中人群等等。之后又对当代中国体育报刊“分众化”的发展现状加以呈现，具体表现为群雄逐鹿的“专业化”时代；潜在的杀手：网络新媒体的发展和普及；专业化的中国体育报刊在挣扎中前进。文章的第三部分着重对促成体育报刊分众化变革的内

5、、外驱动力进行了归纳分析，具体来说表现为竞技体育领域受众需求的分化是其根本动力所在（物质生活满足之下的精神食粮，消费及广告领域的差异化发展，特殊体育项目产业化的发展格局）；内容的专一、专业是媒体内部资源优化配置的现实需要；两个人物，一次突破的催化作用（王治郅——篮球版面骤升的推手，姚明——缔造篮球专刊的大使，韩日世界杯激发了足球报道的十足热情）；更专、更深是传统体育报刊应对新媒体冲击的唯一出路；有利于抑制浮躁地阅读风气和凸显表达效果。文章最后以未来中国体育报刊“分众化”的何去何从入手，着重探讨了未

6、来中国体育报刊在“分众化”发展中应当遵循的一些道路并且据此提出了一系列发展建议，具体I摘要表现为拓宽竞技领域，继续分众（打破“大球”一统天下的局面，从民族强项入手打造“强国周刊”，从注重赛事报道向注重赛事背后的故事转变）；契合中国国情，从分众出发，以收众结尾（探索体育情怀缺失下的“恒大”模式，把握“分众”抓手，顺应“合众”理念，把“中国魂”贯穿分众报道的始终）；技术领域借用“移动终端”完善基本功能，打造一对一“定制专刊（基于“安卓”智能平台完善“手机报”的动态功能，借用“移动终端”，打造一对一“定

7、制专刊”）”。关键词体育报刊分众化篮球足球体坛周报IIAbstractAbstractArticlesfromthedevelopmentprocessofChina'ssportspressstarttoinvestigateChina'ssportsnewspapersindifferentstagesofdevelopmentexperiencedseveral"Focus"ofchange,exploringitsinternalandexternaldrivingforcesforcha

8、nge,andproposedonthefutureofthe"Focus"oftrendstheirrelevantinsightstopromoteits"Focus"ofthedevelopmentofamorefitconditions,inlinewithreality.Analysisofthestructureofthearticle,wefirstfromthe"Focus"oforigintostartdecisivelyleadAlvinToffler•Inth