体育影视娱乐化发展策略探析

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1、体育影视娱乐化发展策略探析体育影视娱乐化发展策略探析　　一、体育影视的娱乐化　　随着物质生活水平的不断提高，娱乐逐渐成为人们日常生活中的主体，从传播学上来说，娱乐化指的是把体育、新闻、历史等节目进行娱乐性的修饰，将娱乐性放在第一位，以此来吸引观众的眼球，以突出娱乐性为重点，通过人为的方式将节目的真实性和严肃性降低。体育影视娱乐化是指内容上轻松搞笑、节目形式上丰富多样、效果上愉悦幽默的体育影视，它随着人们生活观念上的改变，变得更加大众化、更加通俗。娱乐性成为它的主要功能之一，也凸显出体育影视回归本质的特点。　　二、体育影视娱乐化发展现状　　(一)内容取向浅层化、低俗化　　透

2、过现象看本质，我国的体本文由.L.收集整理育影视娱乐化内容大多还是偏重于狭义的范畴，如明星绯闻、赛事花边、人物故事等，仍处于一个浅层化的阶段。体育影视娱乐化是指内容上轻松搞笑、节目形式上丰富多样、效果上愉悦幽默的体育影视，它随着人们生活观念上的改变，变得更加大众化、更加通俗。为了取得最大化的经济利益，影视媒体将精英大众抛诸脑后，反而去极力追捧那些趣味低级、文化水平低的大多数，为了满足他们的需求，出炉了一批又一批粗制滥造、不堪入目的体育影视，给观众所提供的娱乐化现象纯属假象。他们将那些所谓真实虚拟的追求与大众文化相混合，在潜移默化中影响了大众文化，模糊了观众的视线，使大众文

3、化越来越向浅薄、庸俗的边缘化发展。《体育界》是2001年9月北京光线影视传播有限公司推出的一项大型娱乐体育资讯节目，他们打着将体育娱乐化进行到底的口号，誓言要将体育精神发扬光大。在市场的实际运作中，也取得了成功的硕果，在全国各个地方台播出后，观众的反响也十分热烈，但它仍没有摆脱发展过程中的弊端，逐渐没落于市场化的洪流中。许多影视人都将节目的收视率想当然地认为是观众喜爱这个节目，站在市场化的角度，这也可以理解为是正确的，可为讨好观众而使节目沦为低俗化和做观众喜爱的节目是有天壤之别的。在影视荧屏上，充斥着许许多多彻头彻尾都只有嬉笑怒骂的体育综艺节目或是体育娱乐节目，它们的内容

4、肤浅、低俗，其中最为明显的表现就是暴力化、色情化，虽然收视率能够持平，但节目的质量及其文化内涵日趋下滑。　　(二)形式上刻意模仿，缺乏鲜明特色　　我国当前的体育影视存在着一个通病：相互模仿、抄袭，缺乏创新。在如今体育影视娱乐化的浪潮中，观众应该是最大的受益者，但由于抄袭成风，观众所看到的节目形式千篇一律，视觉审美出现疲劳。我国的体育影视娱乐化犹如孩童牙牙学语，还处在起步阶段，需要对国外的节目形式进行学习和借鉴，但在此过程中却出现了十分明显的模仿痕迹，有些节目甚至直接将引入节目中的基本元素进行机械化的相加。另一方面，由于原创力不足，我国的体育影视娱乐化在发展过程中千篇一律，

5、没有自身的特色，从而失去的观众越来越多。总体来说，我国的体育影视缺乏创新，运作模式十分单一，它大多都依附于体育资讯或是赛事报道，没有自身的鲜明性与独立性。　　(三)媒体责任缺失，节目文化品位下降　　从某种程度上说，我国体育影视娱乐化的现象越来越缺少文化内涵和人文关怀，丧失了影视作品内在的文化本性，文化涵养高的观众日渐疏离了影视，而影视人却更加热衷于追求无聊，影视的娱乐化越来越通俗。在这一过程中，如果媒介抛弃了自身的责任，将其利益与狭隘的经济效益相等同，那么则会使体育影视丧失本应有的品质与格调。所谓影视媒体缺少责任感，就是指媒体将公众利益放在了第二，将高收视率放在了首位，以

6、实现最大限度的商业利益。没有了责任感的媒体所制作出来的体育影视会逐渐失去其人文关怀及文化品位，虽然能够保证一定的收视率，但对于那些热爱体育影视的观众来说，节目的质量、品质打了折扣，那么他们的忠诚度也会随之而打折扣，最终的体育影视娱乐化只剩一具躯壳，与原本设定的路线背道而驰。《体育界》《我是冠军》《城市之间》等都是一些具有代表性的体育娱乐性质的节目，它们对体育影视娱乐化的发展也有着十分突出的贡献，但由于节目播出的时间逐渐越来越长，媒体的责任感越来越弱，展现在观众眼前的节目虽然轻松、搞笑，但内容上却没有内涵与深度，导致节目的文化品位在不断的下降，在《体育界》这个节目中表现尤为

7、突出。作为第一个吃螃蟹的人，《体育界》是体育影视娱乐化的领军人，然而却由于责任感的缺失，逐渐淡出历史的舞台。在体育影视娱乐化的发展过程中，人们在看到它带来的轻松、愉悦的同时，更要重视它内容的低俗化、媒体责任感缺失、节目形式单一、缺乏创新等弊端，只有两者兼顾，才能使体育影视娱乐化更好的发展。　　三、体育影视娱乐化发展策略　　(一)体育影视走本土化道路　　我国的体育影视娱乐化犹如孩童牙牙学语，还处在起步阶段，需要对国外的节目形式进行学习和借鉴，但在此过程中却出现了十分明显的模仿痕迹，有些节目甚至直接将引入节目中的基本元素进行机械化