浅谈电视的分众化传播

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1、浅谈电视的分众化传播随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐步普及，媒体形成百舸争流的局面，对20多年一直处于强势的电视产生了强有力的冲击。在“信息爆炸”的时代，信息的甄别和找寻所需时间越来越长。而在倡导自由观念和个性诉求的现代社会，受众群体呈现多元化，受众个体的需求千差万别。面对激烈的媒体竞争和受众不断的分化，电视分众化传播浮出水面，各电视媒体相应进行了一系列的变革，电视分众化传播已被媒体和受众所接受。一、定位受众，电视分化传播的前提受众分流的现象已经存在，分众化传播是电视发展的必然趋势，只有理性地整合现有的电视资源，才能紧紧地抓住不同的受众群，那么

2、，电视媒体如何进行分众化传播？答案是：对受众进行定位后，有针对性的进行自身细化。电视媒体的细化主要包括：电视频道的专业化和电视栏目的分众化。为了迎合固定的受众群，电视传播专业化的特点日趋显著，频道的专业化尤为明显。以央视为例，从1958年起步至今50余年的发展历程中，可以说，频道专业化是彻底改变其框架体系的一场大改革。2005年，央视悄然公布了频道制改革的方案，其中显示：央视将分三批推进频道制改革，目前已初见成效，央视已经发展到拥有19个频道，作为频道制改革试点的央视二套经济频道，频道品牌得到了升值，取得了有目共睹的成绩。毫无疑问，央视强势的改革将深刻影响

3、国内电视传媒的发展方向，在央视频道专业化改革成功的前提下，省市等各级地方电视台纷纷效仿，加快了全国电视媒体专业化的进程，并在全国形成规模，正逐步得到广大受众的认可。我地区在安装电视数字机顶盒之后，广大观众可以接收到证券、卡通、老电影等频道的信号，这些针对性非常强的专业频道节目得到了股民、孩子和老人的喜爱，这也从侧面肯定了电视分众化传播的优越性。频道专业化是为了满足分众后的受众不同的信息需求，而栏目的分众化则是将看某一频道的受众再次分化了。每个栏目的定位越来越专，那么，栏目还有市场吗？答案是肯定的，只要专业栏目制作的质量有保证，就能够有的放矢地吸引定位的受众

4、群。如央视新闻频道的《国际时讯》、《法治在线》、《面对面》等栏目都是非常成功的分众化新闻栏目。二、找准问题，解决电视分化传播瓶颈任何新生事物的出现都会伴生一系列的问题和变革，电视分众化传播的运作实施无疑会给电视界带来一场制作观念、经营思路的变化，并且很快触及电视节目制作过程中方方面面的问题。其中，最根本的问题是人才资源短缺。专业的电视频道和栏目日益增多，引发了电视工作者的大量需求与专业人才有限之间的矛盾，从目前我地区电视从业人员的现状来看，主要表现在以下几个方面：一是新闻专业人才短缺，尤其在地方电视台，电视新闻专业科班出身人员的比重不大，有的新闻部采、编、

5、播环节中少有系统学习新闻传播或相关专业的人员，这制约着电视新闻节目的质量。二是各类专业人才短缺。专业频道、栏目对从业人员的要求由过去的“通才”变为现在的“专才”，要有经济、文艺、法律等方面的专业知识，甚至最好是某一领域的“专家型编辑、记者”。目前，这类既精于专业知识，又擅长电视表现的电视工作者非常缺乏。三是优秀的电视节目主持人短缺。主持人在节目中起着穿针引线的作用，关系着整个节目的成败，近几年国内的电视主持人才辈出，但往往还只是节目的一个环节或包装，还谈不上做节目的统筹或灵魂，而受众更期待看到阅历丰富、功底深厚的主持人登台亮相。四是频道雷同、栏目相似是电视

6、分众化传播面临的又一个问题，主要表现在对频道的设置和对节目内容的策划上，各省级电视台的上星频道基本上均为综合频道，除此之外设置的频道主要包括生活、影视、综艺等频道，大都存在模仿央视的现象，市区电视台再模仿省级台，多个频道一个模式。就栏目来说，节目的风格、策划、构成和表现形式都如出一辙，你做“新闻早8点”，我做“新闻晚8点”，难怪观众说，频道多了却没有什么可看的，这是电视资源的一种浪费，尽管有的台个别节目很优秀，但却不能形成频道的整体优势，如此下去，分众化传播将成为一个空壳。五是专业频道不专业也是许多电视频道存在的突出问题。电视频道日趋分众化、专业化，而专业

7、栏目存在着“贫血”问题，这主要引发了两种现象：错位现象，一些专业频道对“专”的度把握得不够准确，往往出现挂羊头卖狗肉、名不副实的情况，像有的经济频道黄金时间播放古装武打言情剧等。拼凑现象，这在地方台比较多见，自制的专业栏目单薄，大量的时间转播其他台的节目或播放电视剧、电影、广告等，明显整个频道的内容干瘪、乏味。随着电视分众化传播的推进，出现的矛盾问题远不于此，还有节目需求量大与制作能力不足的矛盾，市场广阔与竞争无序的矛盾等，这些反映了迅猛发展的电视事业在体制、观念等方面还存在着很多不足，正待电视人继续探索解决。三、突出重点，打牢电视分化传播的基础为了迎合媒

8、体的竞争和受众的分化，电视媒体将自身不断细化，进行分众化传播，央视