电视分众对传播实践影响的.研究

《电视分众对传播实践影响的.研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、东北师范大学硕士学位论文引言本文是在大众传播研究的基础上研究分众传播，是对传播学理论的拓展和延伸，分众传播的研究有利于人们进一步调节传播平衡。具有很高的学术价值、应用价值。本文通过对传播实践的分析，为使媒介真正成为社会各阶层“共融’’之平台，提出了建设性的意见。在当前社会，我国正面临着社会转型、社会越来越趋于分化、多维的社会心态、价值体系和不同社会群体之间关系的日益疏远，媒介的“桥梁”作用异常的重要。具有迫切的现实意义和应用价值。国内外研究现状分析：电视分众，作为一种全新的电视实践，从其诞生到其发展，吸引了电视业界和学术界的众多研究目光。不同的学者从不同的角度，

2、分别对于这种现象予以解释。同西方国家相比较，中国的传媒产业开放较晚，针对中国的特殊现状，相应的分众传播的研究主要集中在媒体微观的、实务操作环节：立足于“频道专业化”角度，着重从频道经营和未来制度探索两方面展开研究。这些研究大体是从频道专业化中的实践经验，探索在频道数量极大丰富、分众化传播成为一种趋势的情况下，频道专业化带给电视媒体的挑战和应对挑战的策略。也有点学者重在探索“分众化"的媒体实践与我国具体媒体制度之间的冲突和出路。这类研究引入了国外电视的视角，通过内容、制度、营销模式的对比，为中国电视分众化传播的未来提供了一个借鉴。在这些研究中，比较有代表性的是发表

3、于2003年第8期《中国广播电视学刊》张建伟的《电视频道专业化的现状和发展途径》一文。张建伟提出：频道专业化的实现途径应该着重于以下几个方面的革新：内容的专业化、管理的专业化和经营的专业化。同国内研究相比较，国外更偏重于宏观方面的研究，这些宏观方面的研究多立足于批判的视角，探索媒体、受众分化带给社会、文化方面的影响。托夫勒的《第三次浪潮》一书，首开这方面研究先河，但是20世纪70年代的电视传播环境还是传统的“大众"模式占主导，所以托夫勒的研究更多的是预言性的，之后的90年代，电视分众成为一种趋势，众多的学者在其关于媒介影响的宏观研究中，都不约而同的提到了电视传播

4、环境改变可能的影响。例如美国的约瑟夫·塔洛的《分割美国——广告与新媒介世界》一书，以支撑媒体生存的广告为切入点，探索有“大众营销”向“目标营销”转变趋势下广告模式对美国社会和文化的影响。另外还有一些著作则重在探索撒切尔、里根倡导的以市场为导向的“新自由主义"对于媒体角色的运作的改变，以及可能带来的社会、文化影响。其间都不约而同的表达了对于电视为了市场利益，过于注重“细分受众"的忧虑。“公共领域"研究者哈贝马斯进一步发展了这个对现代媒体的悲观评价。本文希望解决以下几方面的问题：从传播实践的角度出发，研究电视分众现象是如何产生的?它与传播实践有着怎样的联系?这种媒介

5、的分众传播现象将会给现代中国东北师范大学硕士学位论文社会带来什么影响?它是否可能加重中国社会现存的阶层落差?我们将采取怎样的手段来弥合这种落差?在当前党和政府大力倡导构建和谐社会的大前提下，作为通过构建“象征性现实”、指导人们产生现实认知重要手段的媒介，其任务尤其重大。社会的转型与分化对媒介的转型与分化产生了重大影响。本文结合具体的社会分层，聚集电视分众，批判性地审视媒介环境中所勾勒的各个社会阶层的影像，深入阐释了电视分众传播给社会带来的各种影响，该研究不仅具有迫切的现实意义，同时也具有深刻的学术内涵，另外，该研究避开了分众传播惯有的研究思路，在理论上体现出了较

6、大的创新之处。2东北师范大学硕士学位论文第一章电视分众的概念研究第一节电视分众的概念“分众”首先是针对“大众”而言的，大众指的是大众传媒的信息接受者或传播对象，更多地体现的是一个信息接受者的角色。“大众传播”就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。相比较于“大众”，媒体分众符合了多元化的现代社会特性，它强调受众在信息接收和传播中的差异性和主体能动性作用，这一点极大地挑战了大众被动性、消极性和同质化的传统观点。“分众”的概念首先由美国的未来社会学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中提出。托夫勒划

7、分了三种信息传播系统：人际传播、大众传播、分众传播。随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，根据不同的兴趣和需求，形成了一种收视的分众化趋势，适应这种变化，又形成了频道的专业化。在频道单一、节目有限的情况下，人们被动地选择收视的内容，尽管有收视不同节目的需求，但很难得到满足。频道资源的充分发掘和利用，电视频道的增加及节目的多样化，使这种需求的满足和部分满足成为可能。于是，不同的人因个性不同尤其是选择韵艺术不同，收视不同的节目和频道，进而使这一趋势逐步形成和发展。这种受众的分野，可以称之为收视的分众化：在分众化的

8、信息传播语境下，受众所接