手机媒体分众化传播特性思考

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1、手机媒体分众化传播特性思考媒体，是以为视听终端、上网为平台的个性化信息传播载体。截至2007年12月，我国用户数达到5.47286亿，①在新媒体的作用日益凸显的今天，号称“第五媒体”的媒体也正在以几何级的增长速度从单一的移动通讯终端向传播媒介发展和渗透。②相对于传统媒介的“大众传媒”这一提法，笔者认为新兴的媒体是典型的“小众传媒”（或曰分众传媒），原因正是基于媒体的传播特性得出的。　　分众化传播对内容提供商的要求　　首先，内容供应者必须清楚什么样的内容适合媒体的传播和阅读。并非所有的传统媒介的内容都适合。但现实情况是，现在几乎所有的传统媒体都在试办以为承载和接受媒体的节目。下面一组数字可

2、以说明问题：　　报纸：2004年7月18日，全国第一家报纸“中国妇女报·彩信版”开通；其后，众多媒体开始相继跟进，在2005年掀起一个小高潮。“辽宁报”、“江西报”、“深圳晚报彩e版报”等各地的报纷纷面世。③　　电视：2005年1月1日由上海文广新闻传媒集团和上海移动合作的电视“梦视界”试播，该服务提供6套直播电视节目及vod点播；3月，国家广电总局给上海文广颁发全国首张iptv执照，准许其开办以电视机、手持设备（）为接收终端的视听节目传播业务。　　电影：2005年7月，王小帅、贾樟柯、孟京辉等8位导演推出电影《这一刻》。10月，由拍摄，通过播放的《苹果》诞生，制北京电影学院陈廖宇认为这

3、是中国第一部真正的电影。12月，冯小刚推出电影《，打死也不说》……　　小说：2005年11月，小说家千夫长继2004年将4200字的小说《城外》18万元卖给sp之后，又以同样的价格，出售了第二部小说《城内》。12月，何立伟、刘齐、周晓枫等6位作家和写手与相关公司签约，成为国内首批文学签约作家。有人甚至声称2006年是“阅读年”……　　除了以上几种形式之外，还有音乐、动漫、游戏、商务交易等等衍生的媒体形式。这些无一例外说明，传统媒体或者艺术样式选择作为他们的传输工具，都是看好具备的强大的传播功能和潜在的受众市场。但是，现在人们见到的报、电视、文学等，是否就是媒体的终极呈现呢？笔者的观点是否

4、定的。道理很简单，电视在诞生之初，也就是报纸的图像版，或者“通过电视看电影”。随着电视机的普及和传媒人的不断探索，电视终于找到了自己合适的表现方式，我们现在也才看到丰富多彩的电视节目。现在流行的报就是依托媒介，由报纸、通信商和网络平台构成的新信息传播业务。不过，目前大部分报只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到上，内容形式、文章长度甚至语言习惯都并不符合的传播方式，并不能满足用户的阅读需求。媒体在诞生之初，无疑也要走较长时间的和传统媒体相结合的发展道路。媒体的发展概莫能外。有一点可以肯定的是，现在和传统媒体联姻所打造的报等样式，决不是媒体的最佳表现形式。的小屏幕、即时性决定了其不以精美清晰

5、的画面和冗长的深度报道见长。因此，如果简单地将报纸内容浓缩到屏幕上，或者把电视节目横移到上，都只是“新瓶装旧酒”。　　其次，内容供应商还必须为媒体的使用者提供精确分类的内容。　　分众化传播的特点之一就是每个用户可以根据自身的需要订制自己想要得到的信息。由于其便携性和私密性的特征，每个用户均可根据喜好订制自己需要的内容，而不需要的内容则不会出现在屏幕上。这样就大大减少了资源的浪费。　　分众化传播对渠道运营商的要求　　在中国电信业没有重组之前，的渠道业务一直是由中国移动和中国联通两家在经营。今年5月23日之后，电信业重组，格局发生了变化：中国铁通并入中国移动；中国电信以现金溢价方式收购中国联

6、通cdma网络，中国卫通基础电信业务并入中国电信；中国联通以现金加股票的方式收购中国网通，随后中国网通退市。这样，移动通讯业务由两家变成了中国电信、移动和联通三家渠道运营商共同经营。由政府主导的这次电信业重组能否达到预期的目的并不在本文讨论的范围之内，但可以看到的是，运营商的增加会使得竞争加剧，客观上会降低技术和资费的门槛。　　目前，众所周知的问题是，用户使用作为通信工具还是多媒体信息接收终端，资费是一个重要的瓶颈。媒体面临用户向电信运营商和内容提供商支付流量和内容双重费用的状况，业务的普及仍需改变用户观念。增值业务一直为早期sp管理不严所带来的“资费陷阱”困扰。退订方法不透明和资费体系

7、不完善使得用户对于上的应用服务特别谨慎。若媒体在3g时代想有所作为，透明且容易被客户接受的资费是打通用户与业务之12全文查看媒体，是以为视听终端、上网为平台的个性化信息传播载体。截至2007年12月，我国用户数达到5.47286亿，①在新媒体的作用日益凸显的今天，号称“第五媒体”的媒体也正在以几何级的增长速度从单一的移动通讯终端向传播媒介发展和渗透。②相对于传统媒介的“大众传媒”这一提法，笔者认为新兴的媒体是典型的“小众传媒”（或曰