中国白领理财调查研究报告（msn中文网、艾瑞咨询）

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1、www.iresearch.com.cn中国白领理财调查研究报告iResearchConsultingGroup∣Feb-09研究简介研究背景阶段:本次白领网络生活系列研究共分为三个阶段。2009年1月为第二阶段，各阶段项目周期历时2个月。主题:针对白领网民的生活形态进行连续性跟踪调查，揭示白领网民对待社会热点话题的态度、网络行为并预期对社会产生的影响。第二阶段的主题是针对白领网民对金融和理财方面的形态进行分析和研究。调查方法:MSN中文网联合艾瑞iClick网络社区进行大规模网络在线调查。调查时间:第二阶段，2009年01月05日---01月21日样本数量:第二期13726

2、份有效问卷调查对象:全国各级城市的网民，细分为全体网民、白领网民。2研究简介研究方法研究方法：网络调研（样本来自MSN中文网和iClick艾瑞调研社区）依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，将问卷放臵在MSN中文网首页、频道首页、WindowsLiveMessenger、Oneinall今日焦点首页以及iClick首页上。于2009年01月05日---01月21日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，经处理排除无效问卷，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得20454份样本。调查最大误差为±3.26%，臵信度为95%。3研究简介概念定义人

3、群细分：全体网民：所有中国上网人（注：所有样本均为每周上网一小时以上的网民。）白领网民：教育程度：专科及以上月收入：一、二级城市3000元及以上、其他2000元级以上就业状况：自由职业或固定职业年龄：20岁-40岁职业：剔除工人、农民、个体工商户和其他4研究纲要白领日常支出及白领理财现状及趋势经济危机对白领的影响财务计划•日常支出•理财经验及能力•获利及预期•对生活的影响-日常开支及比例-理财经验及程度-08年获利情况-恋爱/结婚/离婚/生育影响•财务计划-理财能力自我评价-09年投资预期•对工作的影响-近期计划及原因•理财方式•理财需求-创业的影响-远期计划及原因-理财

4、产品及投资金额-需求内容•对消费的影响-信用卡消费状况-最需要服务-日常开销的影响-银行理财产品消费状况-车/房消费影响•信息渠道•对投资理财的影响-获取媒体/信赖媒体-投资行为的影响-理财产品增持/减持影响5主要结论（一）白领网民日常支出及财务计划•日常支出：白领网民比普通网民的每月盈余情况更佳，对财务的控制意识更强，是理财的重要潜在用户群。白领网民日常支出主要集中在基本生活需求方面，在提高生活质量的诸项花销中，储蓄等理财支出排在第一位。白领网民中有8%是月光族，月光的原因是在养房和娱乐休闲享受性支出方面的花销高于平均水平。•财务计划：近期财务计划--过半白领网民持续做个

5、人财务计划，原因是对通胀预期和目前工作缺少安全感。白领网民做个人财务计划的原因较大程度上受其职业、学历的影响，同时也受收入的影响。远期财务计划--超过35%的白领网民开始为退休后做财务计划，工作越有危机感的白领网民越是提前考虑退休后的财务问题。至于采用的方式受学历和企业性质因素影响有差异。个人财务计划：定期为自己的收入和支出方向做计划。6主要结论（二）白领网民理财现状及趋势•理财经验及能力：经验--超50%的白领网民有购买理财产品经验但赚少赔多，白领网民理财经验和收入、年龄成正比关系。能力--约50%白领网民认为自身有理财意识但需要学习如何理财，男性白领网民对自身理财能

6、力评价好于女性白领网民，更体现理性思维。已婚白领网民对自身理财能力评价好于未婚白领网民，已婚白领对理财的需求更大因而注重理财能力的培养。白领网民的收入和对自身理财能力评价成正比关系。•理财获利及预期：白领网民08年的投资总额集中在15万元以下。学历越高的白领网民赢利能力越强，不论赢亏白领网民获利能力好于普通网民。白领网民09年投资收益率预期集中反映在30%及以下。7主要结论（二）白领网民理财现状及趋势•理财方式：基金、股票和保险是中国网民08年的主要理财方式。白领网民的收入、年龄和学历与投资方式多元化程度存在正相关关系。信用卡--白领网民使用的TOP5信用卡品牌分别是招商银

7、行、建设银行、工商银行、中国银行、交通银行，其中招商银行信用卡满意度评价最高。银行理财产品--近六成白领网民购买银行理财产品。在各家银行提供的理财产品中，招商银行金葵花理财服务网民满意度评价最高。8主要结论（二）白领网民理财现状及趋势•理财信息渠道：门户网站的理财频道逐渐成为网民获取投资信息的重要渠道，排名第三。在众多网络媒体中，MSN中文网理财频道在白领网民最为信赖的互联网品牌中排名第一位。•理财需求：约90%的白领网民需要专业理财服务和指导，形式上推崇专业人士指导配合专业书籍、课程和论坛互动。白领