中国网络团购市场困局形成机理与实证检验

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1、硕士学位论文中国网络团购市场困局：形成机理与实证检验Thedilemmaofonlinegroup—buyingmarketinChina：Mechanismandempiricalresearch作者学科、学指导完成姓名：专业：口可：教师：日期：大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其

2、他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：立国因盗!丑堕壶塑囵鱼：望丝巡奎逖堕作者签名：——二葬b白舡细冬一日期：皿年——金月』生日大连理工大学硕士学位论文摘要随着信息技术的应用与互联网的普及，电子商务模式得到了空前的发展，网络团购作为一种新兴电子商务模式，引起了社会各界的广泛关注，中国的网络团购市场从兴起到快速扩张，在到发展遇到瓶颈，无一不是社会各界关注的焦点。本文将以此为切入点深入探讨中国网络团购市场发展困局形成的机理，并且需求

3、解决所遇到困难的途径，为促进我国网络团购市场健康长远发展提供可参考的建议，同时丰富网络团购市场的理论研究领域。本文以网络团购市场表现出的现状着手，通过资料的收集和文献的阅读，对中国网络团购市场的发展历程进行了梳理，将网络团购市场的发展历程分为兴起、扩张和停滞三个阶段，并对每个阶段所表现出来的特点进行分析，同时对中国网络团购市场存在的问题进行总结，通过综合各阶段的特点及问题，构建中国网络团购市场发展困局形成机理图，深入系统的分析寻找中国网络团购市场存在问题的原因及各原因之间的关系。最后用实证分析对机理图的分析结果进行检验，进一步对影响中国网

4、络团购市场发展的因素进行分析，同时针对各因素提出相对应的政策建议，促进中国网络团购市场健康发展。通过研究发现中国网络团购市场主要存在的问题有：大量团购网站被迫倒闭；网络团购企业融资困难；团购网站诚信缺失；团购网站难以约束商家的行为四个方面。通过对机理图的分析发现：网络团购是由团购网站主导和网络团购市场入市门槛低是导致发展困局形成的基本因素，同质化和信誉问题是导致发展困局形成的间接因素，团购网站主导、入市门槛低导致出现同质化现象，入市门槛低导致信誉出现问题，最后同质化和信誉问题共同作用导致企业盈利能力差，最终导致中国网络团购市场困局的出现。

5、在文章的最后，通过实证检验，对机理图得出的结论进行了验证，并结合实证研究的结果提出了促进中国网络团购市场发展的几点建议建议：首先，推出有代表性的特色产品，提高用户粘性；其次，适当的降低推出商品的频率；再次，加强团购网站的信誉建设；最后，相关监管部门承担起应有的责任，加强立法，严格监管，相信通过以上各方面的共同努力，中国网络团购市场一定能够获得健康长远的发展，使得电子商务模式的形式得到丰富。关键词：网络团购市场；发展困局；形成机理；同质化；信誉水平中国网络团购市场困局：形成机理与实证检验Thedilemmaofonlinegroup—buy

6、ingmarketinChina：MechanismandempiricalresearchAbstractWiththeapplicationofinformationtechnologyandthepopularityoftheInternet，e-commercemodelhasunprecedenteddeveloped．Onlinegroup—buying，asanewe-commercemodel，causeswidespreadconcerninthecommunity．Theonlinegroup-buyingmarket

7、rosefromrapidexpansiontobottlenecksinChina，catchingthefocusofthepublicattention．ThisarticletakesthisasastartingpointtodeeplyexploretheChineseonlinegroup-buyingmarket’Smechanismwhichformedthepredicament，andthewaystoresolvethedifficulties，toprovideareferenceforpromotinglong

8、-termhealthydevelopmentoftheonlinegroup—buyingmarket，whileenrichtheonlinegroup—buyingtheory．Inth