引进版影视图书营销策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20130868出版硕士学位论文引进版影视图书营销策略研究学位申请人：白玉指导教师：余人教授学位类别：出版硕士学科专业：出版授予单位：河北大学答辩日期：二〇一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20130868ADissertationfortheDegreeofPublicationStudyonmarketingstrategyoftheimportedfilmtie-inbookCandidate:BaiYuSupervisor:Prof.YuR

2、enAcademicDegreeAppliedfor:MasterofPublicationSpecialty:PublicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2015摘要摘要在图书出版产业方面，人们的阅读方式已经发生了改变，影视媒介作为大众传播的重要一环，越来越吸引人们的眼球，受到受众的追捧。因此，一些文学原著经过与之相关的影视作品上映后重新焕发出光彩，产生意想不到的市场效果。而欧美以及日本的影视作品一直处于世界领先水平，伴随着改革开放的深入进行，各国之间

3、文化交流愈加频繁，我国引进的影视图书自然成为畅销书榜单上的常客。近几年在中国图书市场上热销的引进版影视图书包括《越狱》《哈利·波特》《纸牌屋》《教父》《冰与火之歌》等等，出版社在国内的策划营销方面做了非常充分的准备，运用了很多创新的做法，除了作品本身的文学价值吸引读者外，好的营销手段更能够起到锦上添花的作用。然而，也不是所有的外版影视图书都能随着影视剧的热映而在中国畅销，例如《lost迷失》系列美剧虽然收视率很高，但是中文译本图书销量平平，反响较差。引进版的影视图书版权被各大国内出版商激烈争夺的情况屡见不鲜，在获得高额利润的同时，国内

4、出版商也应看到引进版影视图书的局限性，例如风险大、版税高昂、为了保障电影票房而压制图书等问题。如果盲目引进，或是在引进一个好的选题后没有恰当的营销手段，很容易给出版商带来巨大的损失。本文通过内容分析法、个案研究法、比较研究法、文献调查法等研究方法和一些数据分析，先阐述影视图书的定义、特征及营销概念，对引进版影视图书在我国的营销环境进行分析，结合案例总结我国出版方在影视图书销售方面的营销策略，给我国相关出版社以及出版公司提出一些良好的建议和意见，从而促进我国引进版影视图书市场的健康繁荣发展。关键字影视图书市场环境营销策略IAbstrac

5、tAbstractInthebookpublishingindustry,thewaypeoplereadhaschanged,thefilmandtelevisionmediaasthepubliccommunicationisimportant,increasinglyattractpeople'seyeballs.Therefore,someoftheoriginalliteratureafterthereleaseoftherelatedfilmandtelevisionworksafterre-radiatebrillian

6、ce,beatalltheproducemarketeffect.WhileEurope,theUnitedStatesandJapan'sfilmandtelevisionworkhasbeenintheleadinglevelintheworld,alongwiththedeepeningofreformandopeningup,theculturalexchangesbetweencountriesmorefrequently,importedfilmtie-innaturallybecomeregularsonthelisto

7、fbest-sellingbook.InrecentyearsChinesebookmarketsalesofimportedversionfilmbooksinclude"Prisonbreak""HarryPorter""Houseofcards""Godfather""Asongoficeandfire"andsoon,pressdidverywellpreparedintermsofmarketingathome,usealotofinnovationmethodofwork,inadditiontotheliterarywo

8、rkitselfvaluetoattractreaders,goodmarketingmeansmoretobeabletoplaytheroleoficingonthecake.However,notallofthef