重庆旅游市场影视营销策略研究

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1、重庆旅游市场影视营销策略研究—•块“疯狂的石头”引发的思考——重庆旅游市场影视营销策略研究内容摘要：随着旅游业的快速发展，各地旅游市场Z间竞争日趙激烈，为了在激励的竞争屮脱颖而出，一种新兴的旅游营销策略一一影视营销逐渐受到人们关注。本文以电影《疯狂的石头》为重庆旅游市场带來的町喜变化为启示，通过对重庆旅游市场影视营销现状展开分析，针对存在的突出问题，提出相应的对策建议。关键词：旅游市场影视作品影视营销旅游冃的地不知从什么时候开始，罗汉寺、嘉陵江江索道、轻轨成了万众矚目的焦点。一时间，坐索道、游寺庙、乘轻轨成了重庆都市旅游的

2、新宠儿。尤其是罗汉寺大门外那块默默无闻的下水道井盖，好像在一夜间迅速串红，成为茶余饭后人们谈论的热点话题。这匪夷所思的事情源于一部投资不到300万人民币的电影《疯狂的石头》，这部小成本电影的成功不仅让宁浩、黄渤、郭涛这样的导演和明星跻身一线电影人的行列，而且让“重庆”、“罗汉寺”等词在百度搜索榜的排名直线攀升，更将重庆这座朝气蓬勃的城市载入众多影迷的旅行手册。2006年，也就是影片全国公映那年，重庆接待游客达6847.51万人次，比2005年增长13.8%1,不能说这13.8%的增长率里没有“石头”的功劳。小小的“石头”为

3、重庆带来了大量人气。因为它，全国各地的1《2006年重庆市国民经济和社会发展统计公报》1影迷蜂拥而至，只为寻找剧中的实景拍摄地，亲身感受“石头”带來的乐趣。以罗汉寺为例，H2006年6刀电影上映以来，到罗汉寺旅游的游客成倍增加，2007年1月的客流量比2006年同期增长了两倍多。漫步在罗汉寺附近，时常会发现一两对青年男女驻足在马路边的下水道井盖旁谈笑议论。哪怕是周围行色匆匆的路人，也会忍不住朝那井盖瞅上一眼。这，就是影视作品为旅游业创造的巨大市场。从“中国重庆三峡国际旅游节”、“中国重庆都市旅游节”到“中国西部旅游产业博览

4、会”，从“生态旅游主题年”、“乡村旅游主题年”到“名镇旅游主题年”，重庆市委、市府发展“大旅游”的决心和成效显而易见。“大旅游”必然需耍“大项口、大投入、大营销”。笔考认为，在“人营销”屮，影视营销是必不可少的，要想实现2010年将旅游业培育成为重庆新兴支柱产业，实现中国旅游经济强市的战略H标2,实施旅游市场影视营销策略势在必行。一、旅游市场影视营销的概念、作用及特点（一）旅游市场影视营销的概念影视作品，电影和电视作品的合称。旅游市场，从经济学角度讲，是在旅游产品交换过程屮所产生的各种经济现象和经济联系；从地理学和度讲，是

5、旅游目的地和游客，以及旅游经营者与消费者间的经济关系。旅游市场影视营销，就是将影视作品与旅游市场四个概念合理地融合在一起。旅游的地利用影视作品拍摄和放映的各个阶段，有重点、2《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划旅游业发展重点专项规划》2有冃的地向观众传送各种信息，确保在观众中建立有相应驱动力的冃的地形象，使影视作品成为拉动观众前往旅游L1的地游览的积极因素和媒介，达到使观众最终转化为旅游考的目的。（二）旅游市场影视营销的作川1.影视营销对旅游市场的激活效应在国外，研究人员对影视作品与旅游市场的关系进行了大量案例研究后

6、发现，影视作品对拍摄地旅游市场的影响至少历时4年，使游客量增长40%—50%。比如电影《哈利〃波特》系列、《指环王》系列，以及电视剧《大长今》等，就创造了新西兰南北二岛、英国格洛斯特大教堂修道院，以及韩国大长今村的旅游神话。（见表1）表1：国外影视作品影响旅游市场游客人数表片名拍摄地映间上时上映后游客.《第三类接触》俄亥俄州魔鬼谷1970年在电影放映后的一年中《小鬼当家I》芝加哥伊利诺斯州1990年角色居住的街区变成旅《亡命天涯》芝加哥1993年乘坐拍摄地所在的铁路《四个婚礼和一个葬礼》英国1994年影片中所使用的皇冠（C

7、直到1997年仍有预订m《小妇人》麻萨诸塞州1994年造访麻萨诸塞的果树园《哈利•波特》系列英国2001年起在电影放映后的一年中增30%《指环王》系列新西兰2001年起在电影放映后的一年中长10%《大长今》韩国大长今村2005年在电影放映后的一年中长15%3就国内市场而言，1980年上映的《庐山恋》可以说是改革开放初期，中国影视作甜为旅游市场打开的第一扇大门。它的热映掀起了一股庐山旅游热潮。一部或者数部影视作品激活一处旅游景点的通则，就是从那时起在国内市场开始得到卬证的。时至今日，我们依然能够淸晰地感觉到影视营销在国内创造

8、着一个乂一个奇迹。（见表2）表2：国内影视作品影响旅游市场游客人数表片名拍摄地上映时间上映后游?《大红灯笼高高挂》乔家大院1991年播出一年后，以前的4倍《射雕英雄传》1桃花岛2003年当年旅游人数《十面埋伏》蜀南竹海2004年在电影放映后摄地游客增士永川茶山竹海每天有1万多《满城尽带黄金甲》武隆天坑地