重庆旅游影视营销路径探讨

《重庆旅游影视营销路径探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、重庆旅游影视营销路径探讨 　：影视营销对于旅游业发展是一种行之有效的营销方式，重庆旅游在“大营销”阶段应该重视影视营销，在具体运作过程中建立相应组织机构，根据需要和实际情况选择合适的影视营销方式，并考虑和其他营销方式结合，同时还须形成计划、制作、调查和评估的工作链条。  　　关键词：重庆旅游；影视营销；路径  　　：G220　：A  　　旅游业是一种“吆喝买卖”。话虽通俗，却一语点中旅游业发展中的一项重要工作，即必须重视和做好营销。重庆旅游自直辖以来经历了非常大的变化。尤其是经过近几年“大项目、大投入、大营销”战略。旅游资源实现了良好的整合与打造。旅游业呈现出了生机

2、盎然的新局面，来渝游客数量逐年增长。据统计，重庆2008年国内旅游10001.19万人次，2009年国内旅游12191.0万人次，分别收入530.03亿元和666.34亿元。但是，这两组产值主要是由重庆本地人贡献的。也就是说。外地旅游市场对于重庆旅游还具有非常大的开拓空间。可以这样说，经历了大项目和大投入的阶段后，重庆旅游已经进入了大营销的战略阶段。笔者认为，在众多的营销策略中。影视营销应该特别引起重视。  　　一、影视传媒对于旅游营销的意义  　　1.影视传媒具有覆盖面广和影响力深的特点  　　影视是一种传统意义上的传媒方式，但是其在覆盖面和影响力方面的优势是许多

3、新兴传媒无法替代的。电视是当今社会生活中普及率最高的一种媒体，电影在乡村的影响力较弱，但是在城市，尤其是大中城市中拥有非常大的市场空间。在现在中国主要是城市人口出游的格局下，这两种媒体对潜在旅游主体的影响具有非常强的针对性。另外。影视传媒相对其他媒体而言。还具有非常强的娱乐性、趣味性和吸引力，受众更容易在潜移默化和愉悦中接受某种形式的旅游营销，因而具有很好的宣传效果。  　　2.旅游影视营销的几个成功案例  　　影视作品，特别是电影作品对于旅游营销的促进在近几年的旅游业发展中是非常明显的。以2001年、2002年和2005年上映的《魔戒》三部曲为例。影片改编自英国作

4、家托尔金的同名奇幻小说，故事情节跌宕起伏、引人入胜，外景地为新西兰北岛。由于故事传播本身具有很好的民间基础，加之影片的制作精良，使得这三部电影在当年风靡全球。影片在赚足票房的同时，也为新西兰旅游做了一次非常全面和深入的推广。影片上映后，全球许多地区的人纷纷涌入新西兰北岛，去寻找影片中描述的魔幻境地，极大地促进了新西兰旅游特别是入境游的发展。与《魔戒》一样，《阿凡达》同样是一部对旅游起了良好营销作用的影片。《阿凡达》的外景地为张家界。伴随这部3D影片在全世界票房的成功，张家界旅游也从中受益匪浅。甚至后来围绕“南天一柱”更名为“哈利路亚山”的各种争议也都成为了一种特殊的

5、旅游营销方式。国产电影中，早期的《少林寺》和《武当》。前几年的《英雄》、《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》。以及最近上映的《让子弹飞》和《非诚勿扰2》都不同程度地对少林寺(包括嵩山)、武当山、九寨沟、永川茶山竹海、武隆天生三桥、广州碉楼、三亚和北京等进行了很好地宣传。  　　3.影视传媒对于旅游营销可以起到良好的促进作用  　　通过前面的理论和案例分析，我们可以得出一个结论，即影视传媒对于旅游营销可以起到良好的促进作用。当然，这种促进作用需要具备一定的条件，并不是影视和旅游一结合就可以产生正面影响。影视传媒对于旅游营销的促进作用一方面是由影视传媒本身的特点决定的。另一

6、方面还和具体的影视作品有关系，特别是影视作品的票房或者收视率。也就是说。一部相对卖座的影视作品才可能对与外景地相应的旅游景区产生促销作用。就重庆旅游而言，近年来陆续上映的重庆题材作品或者以重庆作为外景地拍摄的作品。如《不如跳舞》、《周渔的火车》、《疯狂的石头》、《日照重庆》，以及前面提到的《十而埋伏》和《满城尽带黄金甲》等，都不同程度地对重庆旅游总体形象或是部分景区进行了宣传，促进了重庆旅游产品的销售。  　　二、重庆旅游影视营销可能性与可行性分析  　　1.政府对于旅游营销日益重视  　　伴随重庆旅游发展“大项目、大投入、大营销”战略的分步实施，重庆旅游营销成为当

7、下重庆旅游发展的一个重要课题。近两年，重庆加快了旅游营销步伐。实施了“十个一”工程，组团到相关国家和地区参加旅游推介会，邀请海外旅游企业来渝考察，与国内相关省市地区签署战略合作协议等等，这些都说明重庆政府对旅游营销的重视程度。在这样的背景下，三峡游船利用影视传媒进行旅游营销自然成为营销方式的一个选项，具有很强的可行性。  　　2.利用景区资源作为影视外景地是影视创作的一种趋势  　　受影视投资、创作理念和欣赏需求等方面因素影响，以前较多的影视作品是在摄影棚中进行和完成的。随着相关因素的变化，譬如现在的影视创作具有更雄厚的资金支持，交通便捷为摄制组的空间位移提供便