中式快餐业营销能力培育问题研究

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1、WuhanInstituteOfTechnology硕士学位论文中式快餐业营销能力培育问题研究类型/领域：工商管理研究生：那治斌指导教师：李昌凰教授培养单位：管理学院二○一三年三月万方数据万方数据分类号：F719.3学校代号：10490学号：201107067秘密☆年武汉工程大学硕士学位论文中式快餐业营销能力培育问题研究作者姓名：那治斌指导教师姓名、职称：李昌凰教授申请学位类别：硕士学位学科专业名称：MBA研究方向：营销能力培育论文提交日期：年月日论文答辩日期：年月日学位授予单位：武汉工程大学学位授予日期

2、：年月日答辩委员会主席：万方数据万方数据ResearchonthecultivationofabilityofChinesefastfoodindustrymarketingAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterMajor：MBACandidate：zhibinnaSupervisor：ProfchanghuangliWuhanInstituteofTechnologyWuhan,Hubei430073,P.R.China万方数据I万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论

3、文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：那治斌2013年5月19日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解我校有关保留、使用学位论文的规定，即：我校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅。本人授权武汉工程大学研究生处可以将本学位论文的全部或部分

4、内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密Ο，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密Ο。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：那治斌指导教师签名：李昌凰2013年5月19日2013年5月20日万方数据摘要摘要近年来，我国的快餐业发展非常迅速，快餐业的增长率要比其它行业高出十个百分点以上。可以说我国正迎来一个快餐业大发展的时期，市场潜力巨大，前景非常广阔。但从另一个方面来看,快餐需求又是复杂多变的，有目标地进行快餐营销能力培育研究显得十分必要。本文对中式

5、快餐企业营销创新策略进行研究,将有助于企业树立新的市场营销观念,系统的制定和实施营销创新,更为清晰地界定了营销能力及能力的内涵。首先对中式快餐业发展现状、中式快餐业发展中存在的不足及其原因进行研究；其次对中式快餐业的营销能力的培育研究，对中式快餐业营销能力有哪些因素，发展中式快餐业营销能力培育有什么样的途径，最后中式快餐业营销能力的培育中应注意问题研究。最后对桔子粥城营销能力城实证分析，研究桔子粥城营销能力克观念的培养，桔子粥城营销策略的实施保障，桔子粥城销能力观念的营销战略组合。关键词：中式快餐；营销能

6、力；桔子粥城；培育；I万方数据武汉工程大学硕士学位论文II万方数据AbstractAbstractInrecentyears,Chinesefastfoodindustrydevelopmentisveryrapid,thefastfoodindustrythananyotherindustrygrowthratetenpercentagepointshigherthan.Itcanbesaidthatourcountryisenjoyingaperiodofgreatdevelopmentoffastf

7、oodindustry,marketpotentialistremendous,andforegroundisverywide.Butontheotherhand,fastfooddemandiscomplicatedandchangeable,hasthegoaloffastfoodmarketingcompetencecultivationresearchisverynecessary.ThispaperfirstontheChinesefastfoodindustrymarketingcompete

8、nceoftheChinesefastfoodindustry,themarketingabilitywhatfactors,thedevelopmentofChinesefastfoodindustrymarketingabilitycultivatingwhatkindofway,thelastChinesefastfoodindustrymarketingabilityshouldbepaidattentiontoinr