基于模糊综合评价法的农产品区域品牌竞争力测评

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1、决策参考基于模糊综合评价法的农产品区域品牌竞争力测评沈鹏熠（华东交通大学经济管理学院，南昌330013）摘要：品牌竞争力是衡量农产品区域品牌发展程度的重要标志，对区域经济可持续发展有重要意义。文章针对农产品区域品牌竞争力的层次性和模糊性特点，利用模糊综合评价法建立了具体的评价模型。运用该方法可以对农产品区域品牌竞争力进行有效测评，明确其努力的方向，进而可帮助农产品区域品牌提升其竞争力，获得竞争优势。关键词：模糊综合评价法；品牌竞争力；农产品区域品牌竞争力中图分类号：F224.9文献标识码：A文章编

2、号：1002-6487（2012）01-0080-02进行了访谈，设计出研究的预试问卷，该问卷包括30个因0引言素，使用Likert七点量表进行评定。预试选择了60名被试，回收有效问卷52份。用SPSS16.0对预试结果进行了分析，农产品区域品牌竞争力反映了农产品区域品牌的市场有6个因素的CR值没有达到现在水平被踢出，其他24个因地位和价值，对促进区域经济可持续发展有重要意义。截素符合要求，在编码整理后编制了农产品区域品牌竞争力至到2009年12月，中国已核准注册农产品商标71.4万件，的正式调查

3、问卷。正式调查在江西、山东、浙江、湖南四地地理标志735件，有24件地理标志商标被国家工商总局认进行，正式问卷发放320份，回收有效问卷281份。根据分[1]定为驰名商标。虽然我国农产品区域品牌数量有了较快析结果得出正式问卷的信度和效度都符合研究要求。运用增长，但其竞争力还有待提高。而关于农产品区域品牌竞因子分析法提取了构成农产品区域品牌竞争力的6个共同争力的理论和实证研究也较为缺乏。因此，构建农产品区因子和一级指标，即资源基础能力、产业发展能力、组织管域品牌竞争力评价模型和指标体系，运用实证研究

4、方法科理能力、品牌创新能力、市场营销能力和品牌资产能力。其学分析农产品区域品牌竞争力水平及其薄弱环节，非常具中，资源基础能力由自然资源、社会资源、特色农业经济、人有现实问题。才资源构成；产业发展能力由农业产业集群、农业产业化龙头企业、配套性中小企业、农产品质量安全体系衡量；组织1农产品区域品牌竞争力评价指标体系构建管理能力涉及政府、行业协会和农民合作经济组织的管理行为；品牌创新能力由技术创新、制度创新和文化创新反品牌竞争力是企业拥有区别或领先其他对手的独特能映；市场营销能力由农产品区域品牌定位、品

5、牌包装、品牌力，能在市场中显示品牌内在的品质、技术、性能和服务，可价格、品牌销售渠道、品牌宣传推广来反映；品牌资产能力[2]引起消费者的品牌联想并促进购买行为。品牌竞争力是主要由市场占有率、销售利润率、品牌知名度、品牌美誉度[3]一种集合能力，是众多品牌作用力的综合表现。然而，有和品牌忠诚度构成。关品牌竞争力在农产品区域品牌领域的分析还较为缺乏。农产品区域品牌是指在某区域范围内形成的具有相当规模2农产品区域品牌竞争力评价模型及其应用和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业(或[4]家庭)所

6、属品牌的商誉总和,具有公共性、非排他性、外部由于农产品区域品牌竞争力所依据的指标具有层次性性、与区域文化互动性、多主体性等特点。本文认为，农产和不确定性，因此，可通过构建多层次模糊综合评价模型，品区域品牌竞争力是农产品区域品牌拥有区别或领先于其将不确定的模糊因素通过模糊数学的方法加以量化，合理他竞争农产品品牌的一种综合竞争能力，涵盖了农产品区分配各因素权重，尽量反映客观事物因素间的层次和模糊域品牌生长和运营环境、企业营销行为和产品市场表现等关系，使评价结果能够更好地反映现实情况。要素的总体认知和评

7、价。2.1确定因素集为了构建农产品区域品牌竞争力评价指标体系，笔者因素集为各种指标的集合，共划分为两级指标集。一在文献回顾的基础上，对5名农产品营销管理领域的专家级指标集包括6个因素：基金项目：江西省高校人文社会科学研究项目（GL1112）作者简介：沈鹏熠（1980-），男，湖南临湘人，博士，讲师，研究方向：市场营销。80统计与决策２０12年第1期·总第349期决策参考U={U1:资源基础能力,U2:产业发展能力,U3:组织管理能2.4评价模型的应用及结果力,U4:品牌创新能力,U5:市场营销能力

8、,U6:品牌资产能力}在获得各级评价指标权重以及建立了评价集的基础二级指标集包括3~5个因素：上，就可以运用具体对象进行实际评价了。首先要选择评U1={U11:自然资源,U12:社会资源,U13:特色农业经济,U14:人价人员，如果有n个人员进行评价，当对第Uij项指标进行评力资源}判时有mijq个评价者选择q等级，则所有评价者对某个农产U2={U21:农业产业集群,U22:农业产业化龙头企业,U23:配品区域品牌竞争力在Uij方面评价为q等的概率为：rijq=mijq/套型中小企