15秋浙大《网络营销》在线作业答案

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1、一、单选题（共20道试题,共40分。）V1.当产品的需求价格弹性很大时,（）对公司有利。A.涨价B.降价C.维持现价D.先涨价再降价满分：2分2.产品的深度是指A.产品纽合屮某一产品人类B.产品纟R合屮所拥有的产品线的数目C.产品组合中产品项冃的总数D.产品项口中每一品牌所包含的不同产品的数口满分：2分3.曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于（）。A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略满分：2分4.露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是霜华浓公司的（）oA.实体产品B.

2、核心产品C.附加产品D.整体产品满分：2分5.下面（）不是网络市场调研的优势。A.网络调研的及时性和客观性B.网络调研的便捷性和经济性C.网络调研的生动性D.网络调研的互动性满分：2分6.网络营销广告效果的最直接评价标准是（）。A.显示次数B.浏览时间C.点击率D.A和C满分：2分7.某单位购买节日礼品，礼殆公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为（）。A.功能折扣B.数量折扣A.季节折扣D.现金折扣满分：2分&产品流通领域的（）是批发商业和零售商业的统称。A.中介者B.经销商C.中间商D.代理商满分：2分9.市场营销的本质是A.需求管理B.影响盂求C.创

3、造需求D.引导需求满分：2分10.下列哪些不属于产站的核心概念（）。A.品牌名称B.包装C.售后服务D.物流满分：2分11.人寿保险属于（）产品。A.便利产品B.选购型产品C.特制产品D.非渴求产品满分：2分12.营业推广指一种追求（）促销效果的行为。A.总体B.单独C.长期D.短期满分：2分13.营销调研主要内容有产品调研、顾客调研、销售调研和（）A.渠道调研B.公关调研C.促销调研D.价格调研满分：2分9.维护性营销是指A.设法使已衰退的需求重新兴起B.针对无需求引起消费者兴趣，刺激需求C.需求饱和吋采取的防止需求出现下滑D.扭转人们的抵制态度，变负需求为正需求满分：2分10.屈臣氏便利

4、店中的屈臣氏牌纸巾属于（）。A.共有品牌B.许可品牌C.私有品牌D.联合品牌满分：2分11.可口可乐是软饮料行业的（）oA.领导者B.跟随者C.挑战者D.补缺者满分：2分12.佳洁士牙膏共冇13个类型，这是该牙膏产品的（）。A.产品线宽度B.产站线深度C.产品线长度D.产品线黏度满分：2分13.网络广告的投放耍根据（）决定。A.产品特点B.推出时机C.推出形式D.目标市场特点满分：2分14.市场营销管理理念的核心是A.需求管理B.正确处理企业、顾客和社会三者Z间的关系C.影响需求的水平、时间和内容D.引起消费者兴趣，刺激需求满分：2分15.网络营销市场细分的依据，是对（）的分析。A.产品特征

5、B.网上顾客对象C.实物商品细分市场D.分销渠道满分：2分二、多选题（共10道试题，共20分。）V1.适宜采用情报服务的网络销售产品有:A.电子游戏B.网络软件C.股票行情分析D.法律查询满分：2分2.政府网络采购特征A.非盈利性B.集体性C.社会性D.临时性满分：2分3.下列属于捆绑定价的是（）。A.剃须刀打刀片B.游戏机与游戏光盘C.打印机与墨盒D.电话公司的月租费与使用费满分：2分4.营销管理的研究方法A.商品研究法B.机构研究法C.功能研究法D.管理研究法满分：2分5.提供咨询服务的网络产品有：A.法律查询B.研究报、论文C.音乐下载D.股票行情分析满分：2分6.消费者网络购买优势：

6、A.分析优势B.信息优势C.吋间优势D.抗干扰优势满分：2分7.网络广告实施最重要的是A.网络广告的创意B.发布渠道的选择A.发布时机的选择B.发布形式的选择满分：2分2.彩响企业定价的因索冇哪些？A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.竞争者的产品和价格满分：2分3.下列属于公司营销微观环境的有（）。A.公司内部的财务部门B.代理商C.政府D.竞争对手满分：2分4.市场定位战略主要有哪几种()A.产品差异化B.形象差别化C.人员差別化D.服务差别化满分：2分三、判断题(共20道试题，共40分。)V1.商标的价值即品牌的价值。A.错误B.正确满分：2分2.政府对信息化和电子商务的态度与政策是

7、对网上经营形成压力和动力的源泉。A.错误B.正确满分：2分3.一个明快流畅的购物流程，是规划一家成功的网络商店应注意的重点。A.错课B.正确满分：2分4.网络销售中的价格是刚性的。A.错误B.正确满分：2分5.企业所面临的社区公众是指保护消费者权益的组织、环保组织和其他群众团体等。A.错误B.正确满分：2分2.网络营销实现了个性化营销。A.错误B.正确满分：2分3.所谓专线上网，就是通过申请相应速率的〃EN-