走出同质独树一帜

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1、走出同质独树一帜——浅谈电视娱乐节目如何创新出彩【摘要】上世纪90年代初，中国电视开始出现了以《正大综艺》、《快乐大本营》等为代表的娱乐节目，随后中国电视娱乐节目开始蓬勃发展。并取得了不错的成就和口碑。近十多年，上至省级媒体、下至地方台的电视娱乐节目更是层出不穷，有增无减。不管节日的内容是否重复，甚至低俗肤浅，但电视娱乐节日呈现的百花齐放状态，一方面也是值得所有电视人为之骄傲，至少大家都在为电视、为观众努力着，为电视事业作出自己的贡献，但有些节目有些内容则不得不令人深思与研究，电视娱乐节目到底怎么了?它的发展前景会怎样?纵观电

2、视娱乐节目的发展．其中不乏上乘者值得所有人为之学习。【关键词】电视娱乐节目；问题与困境；出路与对策上世纪90年代初，我国电视上开始出现了第一批电视娱乐节目，尤以央视的《正大综艺》和湖南卫视《快乐大本营》、安徽卫视《超级大赢家》为代表。这些娱乐节目的出现不仅创造了收视神话，也给中国电视史上划下了重要的一笔，更立即在全国掀起了一股强烈的娱乐旋风。随之跟风制作的娱乐节目数不胜数，立即出现在各大电视台上，呈现出“你方唱罢我登场”的竞争局面。节目内容和环节不但相似甚至照搬照抄，毫无创新意识的模仿和节目如鱼得水锦上添花，反而让观众产生了视

3、觉疲乏感。这些节目的“克隆儿”很快就消失在观众的视野中。随着电视娱乐节目的不断发展，观众对娱乐节目质量的要求越来越高，电视娱乐节目遇到了前所未有的困境与难题，电视人则面临难以抉择甚至是难堪的局面。1中国电视娱乐节目发展概况1997年7月11日，湖南卫视《快乐大本营》的开播就创了一个先河。该节目以明星+主持人为主打，在节目中通过一连串的小游戏对明星进行访谈，不仅拉近明星、观众的距离，也让电视机前的观众有了参与感。就是这样看似简单的内容模式却为湖南卫视带来了超高的收视率和经济收益，并一度成为全国同时段娱乐节目的收视之冠。随后全国各

4、大电视台争先恐后地推出类似游戏类娱乐节目。像《欢乐总动员》、安徽卫视《超级大赢家》等等。这些节目的开播虽然在一定程度上有模仿之嫌，但有别于《快乐大本营》的精髓，各大电视台试图加入了自己的创新和理念好让自己的节目能脱颖而出，但是众多娱乐节目的存活率并不是很高，都很残酷地被判出局了。2004年，以湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》以及中央电视台的《梦想中国》为代表的北中南三大王牌收视节目开启了我国“真人秀”节目时代，并让整个选秀浪潮迅速席卷了全中国。随着《超级女声》影响力的蔓延，全国又出现了各种克隆品，如台湾中视的《超

5、级星光大道》、东方卫视《加油好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》等，甚至连不知名的地方电视台都来分一杯羹推出类似歌唱大赛。总之就是要将选秀进行到底，大有越演越烈之势。近两年，继东方卫视《舞林大会》给全国带去了舞蹈热潮，随后湖南卫视《名声大震》、《舞动奇迹》等类似节目出现，以浙江卫视《我爱记歌词》掀起的全民卡拉OK之后，山东卫视的《先声夺人》、湖南卫视的《挑战麦克风》又被搬上么多年的娱乐节目的出现给观众最深刻的印象就是跟风模仿。不仅让观众看腻看烦了，也让电视人陷进了缺乏创意甚至是有点江郎才尽的尴尬境地。2电视娱乐节目的困境与难题2．

6、1节目内容过于单调无味，模仿味道偏重早期，《超级大赢家》一直都有不错的收视率，因为观众爱看。节目内容比较新颖，和嘉宾、观众互动的小游戏非常生动有趣，尤以早期的游戏环节“谁是大头王”最受欢迎，该游戏主要通过对词语的接龙，从这个人一直传递给下一个人，接错或是接不下去的明星就会被淘汰。这个游戏不仅考验了明星的记忆力，还能在游戏中产生很多意想不到的笑料逗得在场观众和电视机前的观众哈哈大笑。到后期因观众的要求变高，不断变化的游戏摸式和规则越来越满足不了观众的需求，节目制作团队对节目毫无用心之感使得节目出现下滑趋势。那就干脆“拿来主义”。

7、后期节目中出现的游戏“疯狂节奏王”就是模仿台湾综艺节目《天才冲冲冲》中的游戏“谁是tempor王”。只要看过这两个节目的观众就会发现类似程度达到百分之一百。安徽卫视另外一档娱乐节目《剧风行动》中的游戏环节“都是你的错”就是模仿台湾综艺节目《power星期天》游戏“对不起hi小到你”。单纯的模仿只会让观众产生视觉疲劳。2．2主持人个人魅力不强，主持功力不佳曾有一项网络调查显示，有超过一半的受访者认为会因为主持人的关系而观看此娱乐节目。可见主持人的个人魅力和影响力对节目起到的作用。安徽卫视娱乐节目主持人以《超级大赢家》为例，从早期

8、的来自台湾的几个嘉宾主持徐乃麟、董志成，他们的主持功力观众应该都见识过了。不仅反应速度够快，重点是能见机行事适时制造笑点逗乐观众和嘉宾。后期安徽卫视自家培养的主持人周群、刘刚还有外来助阵加盟的李彬，其实实力一般。周群，安徽卫视当家“一姐”，主持新闻类节目可能算是一流，但是对娱