新闻策划如何走出同质化迷宫

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1、新闻策划如何走出同质化迷宫◎苏燕红(东莞广播电视台523000)【摘要】近年来，电视台新闻同质化现象引起越来越多的关注。改变这种令人头疼的局面，笔者认为最切实际的操作手法是拾起“新闻策划”之利器，用饱含智慧结晶、深度与广度并重的新闻策划，实现内容与众不同、独领风骚的目标。本文阐述了新闻同质化的产生原因，分析了新闻产品同质化对新闻传播的影响，对新闻产品同质化的解决与新闻策划的异化进行了深入的探讨．最后，就科学合理地运用新闻策划解决新闻产品同质化提出了自己的建议和看法一【关键词】新闻策划同质化近年来。电视台新闻同质化现象报道，那就算“漏稿”：别人引起越来越多的关注。多家电

2、视台在发了头条的稿件，如果我们内容定位及经营策略上大同小异。打编排在别处，那就是“处理开电视．经常会碰到从标题到内容以不当”。久而久之，电视台的及结构完全一致的新闻。在读者需求新闻就越来越一致。日趋多样化、个性化的今天，新闻同质(2)新闻处理方式的简化已经成为制约新闻媒体健康发展的单化。严重障碍。内容同质化，在某种程度在报道重大新闻时．如上意味着想木秀于林、独占鳌头难，被果对其背景适当挖掘和交他人追赶、取代易。每一位电视人的代．可以有效地提高新闻的内心深处．都渴望打造一档不同凡响、分量。有些重大新闻还可配新颖别致的新闻栏目。若要实现这一发评论，揭示新闻事件的重大主题，

3、弘二、新闻产品同质化对新闻理想．改变这种令人头疼的同质化局络新兰闻的登编警排就较。有。新意，传播的影响面．笔者认为最切实际的操作手法是一组相关。。。。，拾起“新闻策划”之利器．用饱含智慧链接有效地扩大了新闻的容量。但是，新闻内容同质化对新闻传播造成结晶、深度与广度并重的新闻策划，实电视台对新闻的处理相对比较简单：的影响主要有两个方面。现内容与众不同、独领风骚的目标。每当有重大新闻事件发生．同城的几-第一，积极的影响。新闻媒介之所家电视台大都只是用图片、标题等简以频繁地上演新闻内容同质化，很大一、产生新闻同质化的原因单的编排方式来突出处理．缺乏韵味．程度上和模仿、学习有

4、关。在新闻市(1)新闻价值判断的趋同化．．没有个性．呆板雷同。场上，后进入市场的媒介和落后的媒对新闻价值的判断是因人而异(3)新闻报道策划方式的雷同介以领先的媒介为对象，学习其成功的。正因为不同记者、编辑对同一新电视台常有一些系列报道，但往经验或者复制其成功模式，这样的举闻事实不同的价值判断，才导致不同往由于方式陈IH，使这类策划落人窠动是可行的。它能有效地降低自身的的处理方法．由此带来新闻板块的丰臼．同质化就不可避免市场竞争风险，快速、低成本地进入市富多彩。但是，在很多时候，编辑拿到(4)新闻来源的单一i场，缩小与对方的差距，从而为在市场新闻稿件不是认真、独立地对其

5、中的丰富多彩的世界产生了无穷无尽上站住脚跟甚至超越提供了基础。这价值作出判断．并依此确定稿件的处的新闻素材，可供媒体选择和报道的内样也迫使领先媒介不断创新，从而引理方式．而是与同区域内其他同类媒容非常多。由于不少电视台新闻采编领、促进新闻传播行业的发展。体作比较，甚至打听对方如何安排，然力量相对薄弱，难以自采更多的新闻，第二，消极的影响。同质化所带来后再决定自己该如何处理。有的编辑稿件来源主要为新华社和外地的兄弟的负面效果体现在新闻媒介上是造成甚至形成这样一种思维定势：同一新报社，自采的稿件有限。因此，每当有重资源配置的重叠和浪费，体现在受众闻事件，别的电视台作了报道

6、而我没大事件发生，各台内容大同小异方面是引起受众对新闻媒介的反感。翔蘑65f丽舅论坛■麓持续性、高强度的同质化会在一定程其能够促进新闻传播行业的发展．有泥沼的一个方法。度上阻碍新闻传播行业的发展。以下对策：内容上，可以通过对新闻素材的总的来说，解决新闻同质化问题．一是从制度上规范一切新闻传播分析、判断和信息挖掘，找出热点、关不但有利于新闻媒介个体的竞争力的行为，包括新闻策划。这就需要从法注点、独家点。另外．通过提高新闻写加强，也能够促进新闻传播行业的发制上来进行强有力的规范。作和制作水平，在新闻观感上提升质展。如何更好、更快、更科学地解决新二是依靠提高新闻从业人员的业

7、量，也是一个常常利用的办法。闻内容同质化，是今后新闻理论界和务素养和道德水平。新闻从业人员应目前，报刊都朝着排版科学化、制新闻业界研究的一个热门方向。该自觉地提高自身的业务素养和道德作精良化、视觉精美化的方向发展．并水平。明确新闻价值与新闻的本质属大量采用高级新闻纸甚至铜版纸、高三、新闻产品同质化的解决性之间的辩证关系．不能出于功利目级油墨、激光照排等先进的科学技术与新闻策划的异化的而进行“伪新闻策划”。和理念，提高读者的阅读感觉、阅读便(1)解决新闻产品同质化问题必三是依靠群众监督以及社会各界利。电视也应充分利用现代科技成果须进行新闻策划。共同监督