企业组织氛围对市场导向的影响研究

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1、湖南大学硕士学位论文企业组织氛围对市场导向的影响研究姓名：吴芳申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：杨智20090416硕lj学位论文摘要市场导向的经营理念在实务界逐步深入人心的同时，不少企业在实施这种文化价值观时却仍面临着重重阻力，特别是来自员工的抵触情绪，对此，有学者指出有必要提供有效支持的工作环境来改善员工情感。虽然部分学者针对反映员工情感认知的组织氛围与市场导向之间的关系进行了研究，但较少结合反映员工认知水平的组织氛围质量与反映员工认知差异的组织氛围强度两种角度同时探讨员工情感认知对市场导向的影响，因此，我们

2、有必要进一步讨论和探索员工情感认知在创造市场导向型组织中如何发挥着作用。基于上述背景，本研究整理了相关文献资料，以组织氛围质量为前因变量，以组织氛围强度为调节变量，同时还纳入变化战略和环境不确定性作为调节变量，试图综合考虑组织内部员工感知、组织战略管理和组织外部环境等变量在市场导向实施中的影响作用，最终形成了本文的理论研究模型。鉴于模型中相关变量的特征，本研究针对企业普通员工、营销经理和总经理，分别收集组织氛围、变化战略和环境不确定性等的评价数据，在对数据进行整理分析之后发现：组织氛围包括标准、结构、人情、责任、认同和奖

3、惩六个维度；组织氛围质量对市场导向有显著的正向影响；组织氛围强度对组织氛围质量与市场导向之间的影响关系有调节效应；而变化战略和环境不确定性对组织氛围质量与市场导向之间的关系均无明显调节作用。依据本研究中的主要结果，本文提出了相对应的管理建议：企业应该关注内部员工的情感认知，运用管理手段提高组织氛围质量，并降低员工认知的差异性，为市场导向实施提供良好的内部平台；企业应审时度势，采取有效的战略学习方式来支持市场导向转变过程等等。关键词：市场导向；组织氛围质量；组织氛围强度；变化战略；环境不确定性ⅡAbstractWithth

4、ebusinessphilosophyofmarketorientationbeingtrulyacceptedbyentrepreneurs，However,manycorporatesstillfacedresistancesespeciallytheemotionalconflictfromemployeeswhileimpletmentingmarketorientation，SOsomescholarspointedoutthattherewasaneedtoprovideasupportiveandeffec

5、tiveWOrkenvironmenttoimproveemployees’emotionalawareness．Althoughsomescholarshaddoneresearchabouttherelationshipbetweenorganizationalclimatereflectingemplyees’emtionalawarenessandmarketorientation，therewerefewstudysconsideringtheeffectsoforganizationalclimatequal

6、ityreflectingemployees’sharedperceptionlevelandorganizationalclimatestrengthreflectingemployees’perceptiondispersiononmarketorientationatthesametime．Therefore，itwasnecessarytofurtherdiscussandexplorehowemployees’emtionalfeelingplayedaroleduringcreatingamarket-ori

7、entedorganization．Intheabovebackground，basedonreviewingrelevantliteratures，thisstudydeterminestheorganizationalclimatequalityasthedirectinfluencingfactorandorganizationalclimatestrengthasthemoderatingvariable，meanwhile，incorporatesbothchangestrategyandenvironment

8、aluncertaintyasmoderatingvariables，inordertotakefullaccountoftheinfluencesofthesefactorsincludingemployees，emotionalfeelingininternalorganization，organizationa