广告心理学试题答案

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1、.一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B）A.H.盖B.W.D.斯科特C.H.闽斯特伯格D.特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A）A.知觉防御B.知觉的超负荷C.选择的感受性D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D

2、.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于(C)B．自我实现需要B.尊重需要C.爱与归属需要D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。(B)A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。（C）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（A）。A.需要；动机B.动机；需要C

3、.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（A）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突...12、下列不属于注意的功能的是：（D）A选择功能B维持功能C调节功能D改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C）A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B步步高音乐手机广告中的背景音乐C淘宝商城D名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B）A美特斯邦威，不走寻常路B吃

4、不到葡萄说葡萄酸C衡水老白干，喝出男人味D淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B）A广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B路边闪烁的霓虹灯C众多彩色广告中的单色广告D欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A）A不用吞服的安眠药B更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C为了孩子，请戒烟D孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：(B)A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。而(B)则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之

5、中。A.动机B.注意C.需要D.意志19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的(D)。A.识记、保持、再认和回忆B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆D.识记、保持、储存和提取20.(A)是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分...21.需要层次理论由低向高第三层的需要是(C)。A.尊重的需要B.安全的需要C.爱和归属的需要D.自我实现的需要22.告中语言的首要作用是(A)A.传递商品信息B.实现“二级传播”的基础C.维持广告传播近期效果D.维持广告传播的远期效果23.商品摆

6、在货架的哪一层最不利销售(A)A.底层B.第二层C.第三层D.第四层24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适(B)A.名人B.专家C.企业行政官员D.普通人物25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？(C)A具有娱乐听众的作用B唤起人们的注意C发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：(B)A.操作条件学习理论B.经典条件反射理论C.认知学习理论D.社会学习理论27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系(A)A生理需要B爱和归属需要C自尊需

7、要D自我实现需要28.人们习惯将“()[]{}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于(B)A.视错觉B.对知觉对象作出某种解释C.由整体来识别部分D.把部分组合成整体29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是(D)A.主观轮廓B.大小直觉C.运动知觉D.知觉的主动性30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：(C)...A.生活经验B.思维定势C.错觉D.自欺欺人1.斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：（D）A．1901B．1900C．1895D．19032.美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度

8、第二的动机是什么？（B）A．食欲B．对子女的爱C．性吸引D．健康3.刺激最为丰富的媒体广告是（A）A．电视B．路牌C．杂志D．报纸4.感受性与感觉阈限之间成(B)关