广告专业广告心理学试题

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1、试卷代号:2172座位号口口中央广播电视大学2004-2005学年度第二学期“开放专科”期末考试广告专业广告心理学试题2005年7月题号四总分分数得分评卷人一、填空题(每空1分，共20分)1.心理学的基本任务:人对客观现实的反映不是消极的被动过程，而是通过实践活动，地、地进行的过程。心理学的基本任务，正是研究这种反映过程的_性及由此发展起来的_心理特征。2.问卷的优点是便于受访资料:它既可填写，又可填写，同时，也便于做____分析。但是，由于问卷的填写受文化水平的和填写的程度影响，加上_工作本身也有相当困难，这些都可能使问卷的质量_。3.注意的过滤作用是在不同意识水平上

2、_的。最高意识水平上的注意，表现为积极主动_广告信息;中等意识水平上的注意，表现为从现有信息源中去_信息;最低意识水平上的注意则表现为_地或无需_地接受信息。前两者被称为注意，后者被称为注意。得分评卷人二、名词解释(每小题2分，共10分)1.域名.绝对阂限3.创造想象.美感5.企业形象因子1276得分评卷人三、简答题(每小题15分，共30分).简述悬念广告的基本特点。.试述认牌购买与消费现象普遍存在的原因。得分评卷人四、论述题(共40分)试运用广告诉求中的情感维度分析下例广告。获得第46届戛纳国际广告节金狮奖的影视广告《海关》，是为法国电信赞助世界杯足球赛而做的企业形象

3、广告。这一篇广告的主要意思是:在两个拉美国家的过境处，A国一个海关官员将一只足球递给了一个年轻的农家女孩，对她耳语了几句。然后他走过去，截住一辆小汽车。他俯身下去，问那司机是否愿意陪同一位年轻的“怀了孕”的女孩过境。年轻女孩坐进车里，路障开启了。这时边境那边B国的海关官员一直在用望远镜观察着。小汽车驶过隔离两国的无人区，被B国边境神情紧张的海关官员们截住了。B国海关官员要车里人出来，开始搜查汽车。结果什么也没发现。于是就让他们走了。这一切都让A国海关官员用望远镜观察到了。A国海关官员拿出手机，打电话给B国海关官员，当B国海关官员接电话时，小汽车驶过了路障。正在这当儿，A

4、国海关官员尖叫道:“射一门!”被弄潜了的B国海关官员回头一看，但见那“怀了孕”的年轻女孩把藏在衣服下的足球掉了下来。获胜的一方开始疯狂地欢庆胜利。足球能使人们交谈。法国电信。要求:1.运用相关理论进行分析2.理论必须与案例的实际紧密结合3.500字以上1277试卷代号:2172中央广播电视大学2004-2005学年度第二学期“开放专科”期末考试广告专业广告心理学试题答案及评分标准(供参考)2005年7月一、填空题(每空1分，共20分)1.主动能动反映规律个性2.收集分别集体统计局限认真编制受损3.实现寻求视听被动努力有意无意二、名词解释《每小题2分，共10分)1.域名，

5、是由具体的注册名称加上所属的类别。2.绝对闭限，指人类可被感受器觉察到的闭限的最小刺激值。3.创造想象，是指不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程。4.美感，是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人体在内的欣赏、评价时所产生的情感体验。5.企业形象因子，是指商品形象、外貌形象和营销形象等诸形象。这样的形象因子，被称作企业形象要素。三、简答题(每小题15分，共30分)要点:l.悬念广告的基本特点:<1)悬念广告意指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗到细，由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。(2)它的始发信息常以提问的方式，或者直接突

6、出其带有特色的信息。(3)在报刊广告中，这种悬念常大片留空。以上三个要点，每个要点5分2.认牌购买与消费现象普X存在的原因是:}}}认牌购买可靠，即可以减少风险，避免因购买不当可能带来经济的、身体的、心理的损失和损害。}}}可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，使消费者省时省劲。}}}}<3)时尚的驱使。可见，认牌购买和认牌消费是消费者的一种消费心理特征，与它紧密联系着的有两个概念:知名度与美誉度。以上三个要点，每个要点5分四、论述题(共40分)要点:1.这一广告以其丰富的内涵和独特的表现形式给人以强烈的美感享受，法国人对足球这一美好事物的迷恋是一种倾向性的体验。2

7、.由于这一篇广告以崭新的视角，布置了悬念，采取了戏剧性的处理。法国人以特有的荒诞与幽默，表达了法国电信企业对世界杯足球赛的关注。3.“射—门!”是足球场上最精典的语言，是球迷发自心底的呼喊，更是调动所有球迷的“兴奋剂”，真可以说它是足球场上最美妙的话语了。“足球能使人们交谈。”这是真正懂球的人才能说出的话，这话语道出一沙国电信面向大众的理念意识，也道出了他们对世界杯，对足球赛事的哲学思考，极具哲理意味。4.如果说“射—门”的呼喊只会出现在场内，那么“足球能使人们交谈”则走出了球场，走向了全世界，走人了每一个球迷及其家属和一切关心赛事人的心