广告心理学试题.doc

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1、浙江省2011年7月高等教育自学考试　　广告心理学试题　　课程代码：00636　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的()　　A.扩大效应　　B.对比效应　　C.扩散效应　　D.中和效应　　2.广告，实质上是一种()　　A.误导　　B.说服　　C.证明　　D.诱导　　3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。()　　A.斯金纳　　B.华生　　C

2、.巴甫洛夫　　D.弗洛伊德　　4.态度的特性说明，态度有方向和()　　A.纬度　　B.强度　　C.维度　　D.经度　　5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。()　　A.注意　　B.需要　　C.认识　　D.理智　　6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。　　()　　A.失谐理论　　B.功能一致性理论　　C.认知反应理论　　D.广告的学习理论　　7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。()　　A.道德感　　B.美感　　C.理智感　　D.动感　　8.__________学说揭示了广告作用于消

3、费者要经历的心理过程。()　　A.ELM学说　　B.USP学说　　C.AIDA学说　　D.韦伯律　　9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。()　　A.回忆测评　　B.态度测评　　C.认知测评　　D.情感测评　　10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。()　　A.比例量表　　B.顺序量表　　C.等距离量表　　D.水平量表　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均

4、无分。　　11.以下属于联想学习理论的有()　　A.经典性条件反射方法　　B.操作性条件反射方法　　C.认知学习理论　　D.人本主义学习理论　　E.行为主义学习理论　　12.广告诉求基本的方式或策略有()　　A.主观　　B.应激　　C.理性　　D.情景　　E.情感　　13.常用的视觉策略有()　　A.对比　　B.镶嵌　　C.转换　　D.特征暴露　　E.联想　　14.在广告中常见的情感维度有()　　A.美感　　B.亲热感　　C.幽默感　　D.惧怕感　　E.理智感　　15.广告的效果包括()　　A.社会效果　　B.经济效果　　C.复合效果　　D.心理效果　　E.单一效果　　三、填空题(

5、本大题共5小题，每空1分，共10分)　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。　　16.广告影响消费者购买的情形可以细分为5个水平：觉察、__________、__________、探求和购买决策。　　17.广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品、__________产品和__________产品。　　18.一项研究发现：在广告设计当中，专家运用__________策略较多，新手运用__________策略较多。　　19.态度结构由__________、__________和行为倾向性构成。　　20.依据需要的起源，需要可以分为__________需要和___

6、_______需要。　　四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)　　21.知觉防御　　22.认知失谐　　23.悬念广告　　24.认知学习理论　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)　　25.谈谈知觉的组织原则。　　26.论述联觉及其在广告设计中的应用。　　27.简述现在人们所称的四大联想律。　　28.简述受众对广告作品评价的六大方面。　　29.跨国公司本土化的广告策略一般在哪些情况下常见?　　六、论述题(本大题10分)　　30.论述你对企业产品品牌定位的理解。　　温馨提示：由于很多试题(主要是主观题)，其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题思路是多

7、种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育考试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。因此教育部不在网上公布答案，请考生谅解。