微博营销对品牌感知质量的影响研究

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1、山东大学硕士学位论文4．4．2预调研描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．474．4．3预调研数据的信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．494．4．4预调研数据的探索性因子分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．50第5章数据分析处理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．535．1样本基本情况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯535。2描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯545．3信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．565．4探索性因子分析

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯575．4．1微博营销的探索

3、生因子分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．575．4．2可信度的探索性因子分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．595．4．3社群意识的探索性因子分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．605．4．4感知质量的探索性因子分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．615．5相关性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯625．6回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一635．6．1企业微博营销和企业品牌感知质量的回归分析⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．635．6．2企业微博营销和可信度的回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．645．6．3企业微博营销和社群意识的回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一645．7中介效应检验分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯655．7．1企业微博可信度对企业微博营销和品牌感知质量的中介分析⋯⋯⋯．665．7．2企业微博社群意识对企业微博营销和品牌感知质量的中介分析⋯⋯．．67第6章研究结论和展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一706．1研究结论与营销建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯706．1．1研究结论

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．706．1．2营销建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．726．2研究的不足和未来展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯746．2．1研究的不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．746．2．2未来的展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．74参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．76III。山东大学硕士学位论文附录一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．87附录二⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．88致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一91】V山东大学硕士学位论文CoNTENTSContents．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．】：Abstract⋯⋯．⋯⋯．⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯⋯⋯．⋯．．IAbstractinEnglish

7、⋯⋯⋯．．．．．．．．．⋯．⋯．⋯．．．⋯⋯．．．．．．．⋯．．．．．⋯．⋯．．．．．⋯．⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯．⋯⋯．．II1．Introduction．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．】【1．1BackgroundandSignificance⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯．．．11．1．1Background⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1．2Significance⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯⋯．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．．31．2IdeasandFramework⋯⋯．⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯⋯．．⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯31．2．1ResearchIdeas⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯31．2．2ResearchFramework．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．⋯．．

9、．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．41．3ResearchMethodsandInnovationPoints⋯⋯⋯⋯⋯⋯