微民主或伪民主3a微博的外部图景和内部控制——以腾讯微博活动运营组为中心的-研究

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1、(一)微博爆料，先声夺人⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22(二)粉丝围观，集中力量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23(三)舆论导向，传递民心⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23(四)政府介入，被迫发力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24(五)小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24第三节媒介联动：“微民主”的助推利器⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．25小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．25第三章“伪’’民主?——微博内容生产的内部控制⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27第一节技术后台：全景式的议程设置⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．27(一)官方微博⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27(二)“}}”rich话题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．30(三)全定制化活动可视化专题页⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31(四)其他重要链接⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33(五)小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33第二节组织管理：隐蔽的把关人⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．33(一)不许唱“红歌”：硬性强制，水军助推⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯34(二)“7·23”动车追尾事故：推波助澜，转移视线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36第三节媒介联动：强化的精英话语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41(一)内容输出：筛选标准强化名人效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41(二)微博圈子：精英集合发挥集群效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44(三)重点维护人名单：强势保护巩固精英特权⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45第四章结论与讨论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48第一节自由还是悖论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．48第二节开放的话语权还是精英的狂欢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．50第三节民主还是知识沟⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．53参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．55连续出版物⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯55论文集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．61致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。63攻读硕士学位期间

5、发表的学术论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯64绪论绪论一、研究问题2011年，“微博"对中国社会来说，已经不仅仅意味着一种新的网络沟通的技术手段，在更多层面上，它意味着一个不同以往的言说平台、一种新的文化方式。这一年，通过微博，“网络问政”、“公民社会”、“官员微博”、“7．23动车事故’’、“郭美美’’事件等各类新生社会现象、各种突发公共事件成为公众关注和讨论的热点。微博凭借着其独有的传播特性，网罗微博网民的各种激烈辩论和刨根问底，在这里，公民的政治参与突破了时空和阶层的双层阻碍，发出强声，呈现出蓬勃的“井喷”之态。

6、据此，《新周刊》提出“微革命”的概念，并尖锐地指出，“微博客的出现，引发了传播方式和生活方式的革命，链接起了整个社会的神经末梢。无数个体的热烈反应促发了信息的核聚变，推动了国家新语境、国民新思维和社会生态的变革，共同构成和推动了信息传播和社会生活方面的‘微革命’’’1。这场声势浩大的微革命，不仅影响了受众获知信息和言说表达的方式，同时也为我国学者研究这种公民与政府、公民与媒介民主互动的新型模式提供了现实语境——他们惊呼：“微博让政治不再神秘’’、“微博改变一切”、“微博将成为中国民主化进程中的一个里程碑”⋯⋯作为信息技术的产物，微

7、博真的像很多学者所描述的那样“微”力无穷、乃公民社会的启蒙先声?又或者我们对微博所作的期盼仍是一种新技术到来时常患的“欣快症’’?微博端平台外在所呈现的这样一幅无所不能的民主景观，是否真的能造成民主政治的解放?微博与民主政治、自由、公民话语权等各种关系和意义之间究竟又存在着何种关联?二、研究目的与意义(一)研究目的本文研究的主要目的在于：通过深入北京腾讯微博平台的日常工作与组织结构，利用内容分析、(田野)访谈方法、参与式研究等方法对微博客内容的生产进行描述、归纳和考察，进而揭示微博与技术、传播与民主及社会控制之间的关1微革命：从推

8、特到新浪微博．新周刊．2012年第二期．http：／／tech．sin&corn．cn／i／2010．01．14／18343772157．shtmll“微民主”或“伪民主”：微博的外部图景与内部控制——以腾讯微博活动运营缉塑主堂!!!堕系。同时，结