传统媒体微博话语权力-研究——以部分南方系报刊新浪微博为例

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1、1．1研究背景1．1．1微博现象第一章绪论中国拥有世界上最大的网民数量，近几年社交媒体也呈现出爆炸性增长。当今，网络发展的新形式——微博己成为当下中国社会最时尚的交往方式。微博发布起来自由、具有匿名性、并且表达便捷，形成了一种随意且不确定的后台交往模式，刺激了大量原创却是碎片化的内容的产生。同时微博借助关注、评论、转发和私信等功能实现了所谓的“微型对话”，构成了一个不同类型、不同规模的对话系统，形成了其短小精悍、弥漫式病毒传播的传播特征。2006年3月微博最早由美国twitter公司发明。2007年以后，微博慢慢进入我国，从2009起步，微博迅速成为网民的狂欢虚拟空间，也逐渐

2、蜕变成公众介入公共事务最强大的工具。2010年微博更是迅速壮大，发展势头迅猛，2010年甚至被称为“中国微博元年”“中国微博崛起年”等。到了2011年上半年微博在全球的使用人数就己翻倍，接近10亿用户。2011年7月中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，我国网民总数达到4．85亿，微博用户数量增长迅猛，已经从6311万增长到1．95亿，半年增幅达208．9％，网民的使用率也从13．8％提升到40．2％。1各大门户网站纷纷开通微博，其中最具代表性的是新浪微博。据新华网报道，截至2011年8月18日，新浪微博注册用户数己超过

3、2亿。另据2011年《中国微博元年市场白皮书》显示，新浪微博产生总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。21．1．2传统媒体的微博处境在传统媒体时代，由于受到技术手段的限制和媒介理念的束缚，受众大都处于被动地位。大众在社会公共领域极少有话语权，不足以对社会公共格局产生影响。传统媒体在媒体环境中可谓是把握着新闻事件、热点话题的话语权，并通过此种特权起到一种舆论引导的作用。传统媒体的报道和评论帮助人们设置议程，左右人们的舆论判断。进入以网络为代表的新媒体时代，各类新媒体对1中国互联网络信息中心，《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，

4、北京，2011．07，http：

5、

6、、黼．baidu。com／1ink?url=一msC62新浪网，《中国微博元年市场白皮书》，2010．09，http：／／www．baidu．com／1ink?m’l=knwGGl传统媒体带来了巨大的挑战和冲击，新媒体为公众提供了多种实现话语权的渠道，也因此使得之前一直被传统媒体垄断的话语权开始向公共领域扩散。其中微博就是新媒体时代的典型代表，它的发展对传统媒体的冲击和挑战可谓是颠覆性的，它极大地扩大了话语权领域，很大程度上影响了现代社会的传媒格局。随着微博用户在中国的激增，微博的影响力逐步显现出来，这在政治、经济、社会、文化等各个方面都能

7、感受到，而在民众意见表达方面尤为突出，新浪微博可谓是目前国内承载网络舆论最大的平台，很多具有重大影响力的网络公共事件发端于此。微博已经带来了公民自由表达权、对话权的改变，由微博而生出的“官方微博”、“微博直播”、“网络问政”、“网络维权”等形式的存在，推促微博向着“人人皆记者”、“人人皆媒体”态势发展开来。诸多的社会事件在微博上发端，并借助微博的传播影响力形成舆论影响力，最终获得某种程度的解决，很多事件在微博的助力下得以得到法制公正地解决，例如2010年的“江西宜黄县村民拆迁自焚”事件、2011年的“郭美美”事件等。可以说，现在中国社会处于一种公民意识逐渐在觉醒，但民主政治建

8、设不能跟进的局面，以至于公民权利，包括话语权力都仍停留在纸面上。而微博的出现使人们对其衍生了“一种希望，一种寄托，他们渴望打破传统媒体的“中心化”结构，渴望打破信息传播的垄断壁垒”，它广泛辐射面和深刻影响力，使得改变公共领域的话语格局，进一步实现个体的权利有了可能。1早至2004年，关于媒体方面的讨论即不断，其中的受关注的话题就是传统媒体的未来，尤其是报业一类纸质媒体的未来。微博等新媒体给予普通大众更广阔的发言空间，使普通民众开始拥有了网络话语权，越来越多的传统媒体的受众群体转向微博，使传统媒体的处境更加尴尬，也使得传统媒体的生存问题再次成为争论话题。诸如传统媒体的冬天即将到

9、来、传统媒体即将消亡等类似论断不断出现，不论哪种论断，争论的焦点之一就是新媒体能否替代传统媒体。传统媒体特别是纸质媒体在微博涌现的“自媒体”时代，在时效、互动等方面往往相对滞后，但其权威性强、内容严谨，且其特有的新闻专业主义精神，使其仍然具有存在的合理性。即使在微博出现以后，传统媒体各方面的滞后捉襟见肘，但传统媒体通过“融合”方式进驻微博反倒在一定程度上弥补了自身在传播互动上的短板，在网上预报和传播新闻，引导舆论导向，可以说，传统媒体及其从业者在微博空间中仍然是“说话者”。传统媒体的微博的影响力与自身所