陕西富陶产业集团文化营销战略研究

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1、代号10701学号0984300043分类号C93密级题（中、英文）目陕西富陶产业集团文化营销战略研究FUTOCeramicIndustrialGroupInShaanxiProvinceCultureMarketingStrategyResearch作者姓名孟来果指导教师姓名、职称赵文平教授学科门类管理学学科、专业工商管理提交论文日期2012年3月29日西安电子科技大学学位论文独创性（或创新性）声明秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或

2、撰写过的研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。本人签名：日期西安电子科技大学关于论文使用授权的说明本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律署名单

3、位为西安电子科技大学。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。本人签名：日期导师签名：日期摘要摘要随着社会经济的快速发展，人们的消费也从物质层面上升到精神层面，越来越注重产品或服务的文化内涵。同时，面临激烈的市场竞争，营销战略的制定成为企业提升其核心竞争力的关键，文化营销将文化的因素渗透到企业营销的整个过程，提升产品及服务的附加值，有利于打造企业核心竞争力，确立差异化竞争优势。陶艺作为人类古老的文化活动，保持着持久而独特的文化魅力，陶艺文化产业也成为文化产业新的增长点，焕发着勃勃生机。文化要素是陶艺企业营销的灵魂，挖掘陶艺文化更加丰富的文化价值，把陶艺文

4、化和市场需求准确对接，对陶艺文化产业可持续发展至关重要。本文在对文化营销理论的产生与发展、文化营销的概念辨析以及文化营销的特点、功能及层次进行梳理和分析的基础上，首先研究了陕西富陶产业集团文化营销实施现状，并基于市场调研结果对其文化营销效应进行了实证分析，发现目前存在营销战略体系尚未形成、营销战略定位不够清晰、营销策略较为单一、营销绩效考核机制不健全等问题；其次制定了陕西富陶产业集团文化营销战略，包括企业营销环境分析（宏观和微观）、企业优劣势分析（SWOT）、市场分析（消费者分析、消费者需求特征分析）及市场细分、目标市场和市场定位的战略规划，并提出了文化营销策划（三层次、推进式的产品文化营

5、销、品牌文化营销和企业文化营销）和文化营销组合策略（传统文化营销策略（4P）+创新文化营销策略（主题营销+教育营销+国际化营销））；最后提出了陕西富陶产业集团文化营销战略的实施保障：包括培育文化营销观念、调整组织结构、建立学习型组织、建立科学人性化的营销绩效考评机制、完善文化营销评估体系及重视文化营销传播等。关键词：文化营销陶艺文化营销战略陕西富陶产业集团文化营销战略研究AbstractAbstractWiththerapideconomicdevelopmentofsociety,people'sconsumptionlevelgraduallyrisesfromthemateriala

6、spectstothespiritlevel,anincreasingnumberofconsumerpaymoreattentiontotheorientedcultureofproductsandservices.Atthesametime,accompaniedbyfiercemarketcompetition,developingmarketingstrategiesbecameenterprisestoenhancethecorecompetitivenessofkey.Culturemarketingisaprocessinwhichtheenterprisesusethecu

7、lturalelementstorunthroughtheentiremarketingprocess,itcouldenhancetheaddedvalueofproductsandservicesandiseffectivetoimprovecorecompetitivenessofenterprisesandestablishadifferentiatedcompetitiveadvantage.Astheanci