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1、电子网络环境下的营销渠道管理海南大学毕业论文（设计）题目：电子网络环境下的营销渠道管理姓名：fanke1987年级：2006级学院：旅游学院系别：市场营销专业：市场营销完成日期：2010年3月20日31电子网络环境下的营销渠道管理摘要互联网的应用与普及为企业（不论是生产制造商还是中间商）构建营销渠道提供了一个新的选项，意味着新的渠道机遇，它具有数字化、虚拟性、交互性、全球性等特点，使其与传统营销渠道互相支持、互相补充，并继续显示着巨大的发展潜力。同时，互联网的快速发展也对人们的生活各个方面产生了重大影响，人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，
2、人们的消费模式和消费习惯呈现出不同以往的变化趋势和明显特征。但是，网络营销逐渐兴起也引起了一系列渠道冲突，对企业原有的营销渠道形成威胁，有可能使企业原有的渠道经验、知识和优势作废；如果这种模式运用不当（如不顾效果和条件的超前运用），可能给企业的营销渠道管理带来严重的问题。对于采用多渠道策略的企业而言，在采用网络营销策略的同时必须处理好渠道冲突，从自身实际情况出发，制定网络环境下的分销渠道冲突应对措施。基于此，本文将从对电子网络环境发展历程的研究入手，分析现有国际国内环境形势下的企业营销渠道状况，总结企业在网络渠道和传统营销渠道整合方面的探索和成绩以及
3、出现的问题，从而提出解决现有问题的办法，希望给企业的实际经营提供可行性参考。关键词：网络营销；电子商务；渠道冲突；渠道管理；渠道变革31电子网络环境下的营销渠道管理AbstractThe21stcenturywillbeainformationagewithdigital,informationtechnologyandnetworkwillbecharacteristicsofthetimes.Networkeconomyenablepeoplepaymoreattentiontoacquisiting,manipulating,transport
4、ingandusingofdigitalinformation,changingtherelationshipbetweenenterprisesandconsumers,rewritingtheconsumers`conducts.Thedevelopmentoftheinformationtechnologyhasalsogreatlypromotethedevelopmentofthee-commerce,transactions,electroniccurrencyandfinancialmarkets.Theapplicationandpo
5、pularizationoftheInternetprovidesanewoptionforenterprisestobuildemarketingchannels,dependingonitscharacteristics,likedigital,virtual,interactive,global,makesupportingandcomplementfortraditionalchannels,andcontinuetoshowgreatpotentialdevelopment.Atthesametime,itsrapiddevelopment
6、hadsignificantimpactonallaspectsofpeople'slives,people'sconsumptionpatternsandhabitsshoweddifferenttrendsandobviousnewfeatures.However,thegradualemergenceofthenetworkmarketingalsoattractedchannelconflicts,andposedthreatstotheenterprises`existingmarketingchannels,it’spossibletom
7、akeoriginalexperiences,knowledgesandstrengthsvoid.Ifthispatternbeusedinappropriately,itmayleadseriousproblemstocompanies`channelmanagement.Tomakemulti-channelstrategy,theymustdealwithchannelconflictwell,developmeasurestoresponseitunderthenetworkenvironment.Basedonit,thecoursewi
8、llbegingwiththestudyingonthedevelopmentofnetwork,analy
