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《宁波老字号现状分析和品牌传播策略初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、本科毕业论文（设计）论文题目：宁波老字号现状分析和品牌传播初探所在学院专业班级学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名：口期：宁波作为一个历史名城、文化古城，具有七千多年的悠久历史。老字号作为城市的一张“名片”，是宁波一道独特的风景线，它在甬城和宁波消费者心中具有无与伦比的地位和不可
2、替代的作用，对宁波进一步发展旅游经济、保护历史文化、成为休闲、消费、旅游的一级城市有着重大的意义。然而，这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外，绝大多数经营惨淡，甚至已经从市场上消失。造成老字号面临惨状经营的原因有很多，不少“老字号”的衰落往往与企业体制陈I口、经营管理落后有关，这些“老字号”由于采用最为原始的作坊式生产，缺乏科学的管理方式和营销理念及自我包装等，以致发展受到了严重制约。但其屮相当重要的一点是大部分老字号缺乏品牌意识，而品牌恰恰是现代化企业在当今激烈的市场竞争中取得成功的重要策略之一。在这样的背景下，本论文首先从老字号、
3、品牌传播两个方面的国内外地相关理论进行综述。接着，通过宁波老字号品牌问卷调查，使用SPSS17.0软件对问卷调查数据进行处理和分析，结合二手资料和调研数据，得出宁波老字号发展中存在的问题与不足。最后，本文针对宁波老字号的品牌传播提出相应的策略建议，为宁波老字号品牌传播提供理论依据。关键词：宁波老字号；品牌；品牌资产；品牌传播AbstractAsawell-knownhistoricalandculturalcity,Ningbohasalonghistoryofoverseventhousandyears.Asanamecardforcity,o
4、ldbrandisaspecialseenerylineofNingbo,whichisincomparableinNingbo'sconsumer'sheartandhasirreplaceableeffect.What'smore,oldbrandhasanimportantmeaningfordevelopingNingbo'stravelingeconomy,protectingcultureandhistory,tobethetopcityfamousforitsrelaxation,consumption,andtraveling.H
5、owever;exceptforasmallminoritystillsuccessfullyrunning,themajorityofoldbrandsrunapalebusiness,evendisappearedfromthemarket.IthaslotsofreasonsfortheoldbrancTsbadbusinesstheyarefacing.Lotsofoldbrandsgoingdownhilloftenrelatestotheoldenterpricesystemandbadadministration.Duetothem
6、ostoriginalmillproduction,lackingofscientificmanagementandmarketingconceptandself-packingect,sothatoldbrandsdevelopment'sseriousrestrict!on.Butitisoneofsignificantreasonsforthemajorityofoldbrandstobelackofbrandawareness,anditisoneofimportantstrategiestobesuccessfulontheseriou
7、smarketnowadaysforthemodernenterpricestobeawell-knowbrandBehindsuchbackground,thisthesiswasreviewedinthearticleabouttheoriesrelatedabroadandhomestartingfromtheoldbrandandbrandcommunicationWhat'smore,throughoutthequestionnairesurveyaboutNingbo'soldbrands,usingSPSS17.0softwaret
8、ohandlewithandanalysiswiththequestionnairementionedabove,itcomestoac
