网络和广告语言低俗化及其治理

《网络和广告语言低俗化及其治理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络和广告语言低俗化及其治理刘晓萍北京外国语大学天津外国语大学摘要：目前，我国语言交际的过程中呈现了低俗化的现象，既丑化了中国传统和现代文化，同时也影响下一代的健康成长。低俗化的语言主要存在于网络语言和广告语言屮，具体表现形式为仿拟、双关、新创词语、歪曲词义等。其成因主要包括语言自身需求、个体心理追求和社会彫响三个层而。而对网络和广告语言低俗的现状，需要通过国家宏观管理和提高个人修养方面相结合的方式，加以解决。只有这样，才能净化语言环境，营造人们言语交际的良好氛围。关键词：低俗化;道德;全民阅读;作者简介：刘晓萍(1979—),女，黑龙江佳木斯人，北京外国语

2、大学外国语言所博士生，天津外国语大学英语学院副教授。收稿日期:2017-03-01基金：教育部人文社会科学青年基金项目“英汉视译过程的眼动研究”(15YJCZH098)Received：2017-03-01据《说文解字》，“俗”，习也，从人，谷声，指地方流行的生活习惯，如《诗经》的“国异政，家殊俗”。除了风俗这一意义之外，“俗”也有着另外一个发展脉络，屈原《楚辞•涉江》中“吾不能变心以从俗兮，固将愁苦而终穷”。沿着这一发展脉络，“俗”也被用于“平庸、缺乏教养”之意，大抵滥觞于唐代。笔者所探讨的语言低俗化主要是取其庸俗、修养不足之意。目前国内语言交际中岀现了低

3、俗化的现象。低俗化的语言不仅丑化了中国传统和现代文化，同时也影响下一代的健康成长。鉴于此，有必要从语言学的角度对其语言形式的特点、规律进行深入地分析与讨论，运用心理学、社会学等原理挖掘其背后产生的原因，这些系统的研究一方面可以为我们评判传播信息的价值进行更为公正的判断，也可以为进一步完善传播立法提供依据，同时也可以为过滤网络传播中的不良用语提供更为具体有效、切实可行的语料亦或程序支持。笔者主要考察书面语低俗化的表现、成因及治理对策。一、网络和广告语言低俗化的表现观察近几年的流行语、广告语语料，我们不难发现书面语言低俗化的具体语言形式有仿拟、双关、新创词语、歪

4、曲词义、I口词新意等几种。仿拟(parody)是指仿照已有的、著名的诗歌、文章、段落或者某一名言、警句、谚语的句式、格调等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容，从而产生新奇、幽默、风趣、揶揄的修辞效果。仿拟可以分为谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟、篇章仿拟;也可以分为仿词、仿语、仿句、仿篇、仿调等。双关(pun)是指有意识地使同一词语、同一句话，在同一个上下文中，同吋兼有两层甚或两层以上的意思。低俗的书面语言主要体现在网络语言和广告语言的使用屮。(-)网络语言低俗化的表现低俗化的网络语言主要有仿拟、新创词语和旧词新意方式。网络充斥着的有些低俗化语言

5、是通过谐音仿拟实现的。例如，“我擦”“尼玛”“涨姿势”“肿么了”“斑竹”“稀饭”“有钱人终成眷属”……这些是近年来网络使用极为普遍的语言，更为青少年频繁使用。新创词语也是网络语言低俗化的一大表现。语言是一个开放的系统，每种语言都在变化之中，每种语言也都欢迎积极健康的新词汇成员的加入。但是，令人遗憾的是，我们看到了诸如“十动然拒”“喜大普奔”“累觉不爱”“人艰不拆”貌似成语却非成语、让人费解的简化语言。再如，一些污秽的语言似乎也被披上了“文明”的外衣，与男女生殖器有关的新词“廂丝”“逗逼”“逼格”，和同性恋有关的“基友”，为外表打分的“颜值”，等等，这些语言已

6、经大量充斥在青少年学生的社交语言之中。歪曲词义的典型代表应该是“冏”字，其原意为光明。但是，试问大多数的国人，乂有谁解其中意？由于其外形酷似人们皱眉的样子，于是“泰冏”“人在冏途”等片名大行其道，恐怕我们只能对这样的现象“太窘”7,而这让古人“情何以堪”？另外一个歪曲语言意义的现彖体现在成语的误用上。“差强人意”是最为典型的一个，其本意应为“大体上让人满意”，但是现在许多人误用为“没有让人满意”。再如，“美轮美奂”应指“建筑物高大众多”，但是现在很多人将它用于其他场合；“脍炙人口”应用于赞美诗文，但是现在却有人将它与食物搭配。(-)广告语言低俗化的表现低俗化

7、的语言除了充斥在网络屮以外，也大量存在于广告之屮。电视广告、平面广告已经成为人们生活的一个重要元素，人们可谓每天都会耳濡目染各类广告，广告与社会和经济发展息息相关。作为核心元素的广告语言，其最主要的功能就是吸引消费者，引起购买冲动。低俗化的广告语言主要通过仿拟、双关和旧词新意的方式实现。例如，某房产广告“你有二房了吗？”(“二房”是指“二手房”)；某招商广告“想占有我吗?那就上吧！”；丰胸产品广告“做女人挺好”；内衣广告“包尽天下二奶”；珠宝广告“女人需要心动，男人需要新洞”。以上所举的例子表面是滑稽幽默，实则是对中国优秀传统文化的无情践踏，是在公然宣扬男权

8、主义，鼓吹男尊女卑的封建腐朽思想，体现的是低级下流、