传媒低俗化现象的表现和治理

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1、传媒低俗化现象的表现和治理【】传媒在公共领域中占据十分重要的地位，随着经济的发展与腾飞，中国传媒业自改革开放以来呈现出迅猛发展的态势，它在满足受众日益增长的获取信息与休闲娱乐等需求方面，发挥了十分重要的作用。但是伴随而来的是传媒低俗化现象的日益严重，低俗之风呈不断蔓延之势。本文从国内外学者对传媒低俗化现象的表现和治理的研究入手，概要介绍传媒低俗化现象的主要表现和治理，并结合我国传媒的实际情况对传媒低俗化现象进行一些思考，以遏制传播中的低俗之风，促进中国传媒业的良性发展。关键词传媒低俗化表现治理定位在人类的历史长河中，传媒在公共领域中占据十分重要的地

2、位，自其诞生以来，对人类的政治、经济、文化、思想等生活各个方面均产生重要影响。传媒是一个有着多分支系统的庞大家族，这个家族主要由两个支系构成［3］：印刷媒介家族和视听媒介家族。视听媒介家族主要包括报纸、杂志、书籍等，视听媒介主要包括广播、电视、电影、X络等，两个系统的成员各领风骚，在不同的时代和不同的领域中散发着独特的魅力。近些年传媒传播活动的逐利失范广受诟病，传媒低俗化现象引起了社会各界广泛关注。经过治理后，传媒的现状如何？如何更好地规范传媒行为？已经成为当前一个非常紧迫的问题，传媒未来定位的研究也变得日益迫切。由于传媒是一个很宽泛的概念，涉及的

3、范围很广，新闻传播，出版、影视、X络等都属于这一范畴，不可能一一详述。本文主要立足与人们息息相关的报纸、广播、电视等传统媒体，在借鉴国外经验并且总结国内传媒历史和现实经验的基础上，试图提出一些解决我国传媒低俗化问题的设想。本文的研究从传播学的角度入手，结合相关伦理学知识，进行研究尝试。传媒低俗化概念的界定要开展好传媒低俗化现象问题研究，首先必须要弄清楚对传媒低俗化概念的科学界定，中国社会科学院新闻与传媒研究所所长尹韵公先生的说法是传媒低俗化是上世纪9O年代以来，大众传媒市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象。杨同庆先生在其《对传媒低俗化的理论思考》一文中

4、指出，传媒低俗化主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身责任、片面迎合部分受众低级趣味和需要，如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、专重感官刺激、渲染色情暴力等不良倾向。［5］综合各类观点，笔者认为：传媒低俗化是我国大众传播媒介在走向市场化过程中所出现的一种不良倾向，它是严肃文化走向通俗化、大众化时所产生的一种低级的、琐细的文化(美国大众文化批评家麦克•唐纳)，是商业文化对大众传媒的侵蚀。其本质就是片面追求经济效益，为了吸引受众的注意力而不惜超越我们社会的审美道德底线。传媒低俗化现象的表现改革开放二十多年来,市场经济大潮强烈冲击着各个行业,而大众传媒

5、也成为变化最大的行业之一。一方面是纯商业性的传播机构大量涌现,另一方面是主流传媒或迫于市场压力,或迫于减轻财政负担纷纷实施商业化运作,在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地突出了商业化取向,表现在媒介内容上则是娱乐化、低俗化倾向,即内容上追求低俗,形式上迎合受众,目的上为了取得更丰厚的经济效益。其低俗化的方法有以下几种:［6］第一,以裸和性为卖点打擦边球,努力追求眼球效应。第二,采用偷窥等非常方式,把注意力集中在明星的绯闻、丑闻、诉讼和琐事上。第三,对享乐生活津津乐道,诸如对靓妞、大款、名车、豪宅及娱乐场所等的大加渲染。第四,追求猎奇,渲

6、染暴力。比如,对抢劫、凶杀、强奸等的倾力报道,并结合大标题、大图片,以最大限度地刺激读者感官。第五,对经典文化的戏说大话,调侃亵渎,让经典不堪入目,崇高面目全非。传媒低俗化现象的治理要有效地遏制大众传播中的低俗化现象的蔓延，需要我们多方面努力：［7］一、重拾社会责任，强调传媒职业精神大众传媒低俗化，是市场机制引发的利益、生存、发展和传媒的职业角色冲突的结果，是作为服务社会文明的角色与作为市场竞争主体角色之间的冲突。现在我国的传媒仍然负有宣传党的方针、政策的任务，但是在经营上被视为文化企业，在生存的驱动下，媒体逐渐淡化了社会责任和道德责任，而单纯追求

7、利益。如果缺乏基本的职业精神，遇到新情况，在很短的时间内做出的决断往往反映的是当事人的逐利本能，于是形成良好的传媒职业精神意识的要求就提上了议事日程。二、重建社会道德体系传媒传播的低俗化信息对受众的生活方式、精神内涵、道德观、价值观产生了极大的影响，对青少年的影响尤甚。因此。传媒管理机构出台种种规定，限制传播低俗化信息是很有道理的。但是，我们也应该看到，这只能治标不治本，治本的关键在于重建我们的道德规范体系。要重新建构符合当代中国现状的新的道德规范体系，就必须是继承民族伦理道德传统中积极的一面，将其精华有选择地、有目的地改造、整合到当前正在建构的社

8、会主义伦理道德体系中，同时，我们也应当吸收中外一切优秀有益的道德资源，形成具有中国文化特色的新的伦理道德体系。三、倡导媒介